平面广告设计——商业海报设计

,学习情境五商业海报设计,【学习目标】1了解商业海报设计的基础理论知识；2掌握商业海报设计的创作方法；3掌握商业海报设计的设计流程；4能够独立完成商业海报设计。,【任务描述】广告主：赵国酒典酒业实施时间：2009年7月广告目标：1.制作单幅或系列商业海报，广告投放时间为6个月；2.针对中国传统节日，游子归家的习惯，来定位短期的商业海报3.海报要体现邯酒、郸酒的品牌定位，海报设计要与邯郸的历史文化、地域特色、邯酒、郸酒的创新创意紧密结合，设计要新颖；能够建立本品牌在邯郸乃至全国消费者中的位置，做到准确的传达，精巧的表现商品，能有更深的内涵在设计中；4.海报形式为商业区巨幅海报和主干道两旁的海报悬挂及商业场所的海报招贴；5.完成时间为20天。6.了解邯郸城市历史和城市文化，以及节日聚会的特点。将企业打造成黄河以北最大的原酒生产基地。根据以上的内容我们就可以我们可以初步了解这个项目任务的基本情况，在基本了解任务后下一步工作，就是对任务进行初步分析，进一步了解项目详细情况。完成赵国酒典酒业，针对2009年中秋节、国庆节，2010年元旦和春节的主题商业招贴设计，教师根据企业要求下达招贴广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。,5.1设计项目任务分析,在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶段性目标的制定，明确了每个阶段的任务，才能够使设计有效有序的进行下去。在本次设计任务中，主要包括以下几个阶段：1根据企业需要明确设计项目任务要求；2设计项目任务分析，了解商业海报的相关知识；3根据企业广告要求，进行广告创意；4根据广告创意概念进行项目构思及草图设计；5设计项目表现，在草图表现方案的基础上设计出广告样张；6项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定最终设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出。,5.1.1项目阶段实施方案,1.提出目标根据本次广告任务确定每个阶段的目标，在市场调查阶段应该准确的定位目标受众（开展市场调查）进而确定商业海报的定位（诉求点），根据收集资料确定主题。（收集资料品味资料孵化资料），创作团队分工与合作的详细安排。（分解创意组合创新再分解提高最终完成），公布实施计划和最终效果测定，最后进行设计预算分配以及信息反馈。2.讨论项目实施方案（1）学习及市场调查阶段进行大众传播，作为传播的主体的编辑人员必须从信息源取得信息材料，然后经过加工改造，将载体，如文字、图形制作成信息体，最后通过海报的媒体形式传播给大众，如图5-1所示：信息源(市场调查)传播主体（海报的相关知识）信息体大众传播媒体受众图5-1信息传播过程从图表中我们发现，当今媒体是从对信息的处理开始的，因为信息源只有一个，就是我们身处的这个世界，而差异来自编辑人员如何对信息进行处理、在加工。,（2）广告创意阶段根据广告策略及主题要求进行广告创意，小组成员水平思维的创意方法确定还海报的主题创意，最少要做3个创意概念及文案。（3）项目构思及草图阶段根据商业海报的创意概念，对海报设计项目进行主题创意、版面划分、色彩选择、文字设计等多方面构思，画出创意草图，项目组内进行讨论，最后确定和老师沟通，进一步完善创意草图。（4）项目设计表现阶段项目组成员共同完成项目的设计表现，在完成时尽量多沟通，以免出现重复设计，设计组成员设计的海报主题、海报亮点及表现手法应有更好的把握，每个人需制作出一套完整的方案。（5）项目执行阶段项目确定项目组成员与客户沟通，记录改动要点根据客户提出的具体要求进行修改达成共识，确定设计方案设计作品输出前检查打印小样交由客户签字交公司输出部门发排输出。（6）团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。,5.1.2讨论人员分工及项目进度计划,表5-1人员分工及项目进度表,5.1.3其他注意事项,讨论设计项目质量控制及其他项目因素（1）主动提议，小组成员在完成项目制作过程中要大胆提议，有好的创意提出来和大家分享，共同提高，更好地将设计水平提升高度；（2）团队协作，在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神；（3）遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能解决的找老师解决。,5.2设计项目资讯,本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。内容主要包括两方面：一方面是海报广告相关资讯。例如：国内外海报的特点，酒类海报的类型，海报设计的设计原则以及海报制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业分析，消费者分析，产品分析，竞争对手分析、海报招贴的地点、时间等内容。,5.2.1商业海报资讯,在确定项目实施方案后，首先要进行的步骤就是项目资讯收集、整理及分析。项目成员要了解商业海报的相关知识，为后期进行项目具体制作提供理论支持。本案例在进行知识资讯时是通过项目组共同学习的方式进行的。在召开项目组会议后根据老师提供的知识框架作了如下几项工作：教师提供相关知识的书籍资料，并参与学生的讨论分析收集当地近期海报，调查海报中广告的类型及特点。到当地广告公司实地调查，调查当地广告公司运营及工作流程。商业海报研讨会在网上查找商业海报相关内容:查找内容包括：世界商业海报概况，商业海报的特点，商业海报的种类及尺寸规格，商业海报刊登的程序，商业海报的收费等内容。,1.商业海报的概况，（表5-2海报设计概况）,2.商业海报的特点,表5-3商业海报特点,3.商业海报的设计形式、设计原则和设计流程（1）商业海报的构成要素以及表现形式商业海报的构成要素包含文字语言的标题、标语、正文和附文，非文字语言的商标、插图、色彩等。商业海报在视觉设计中药注意处理好文字和图形的关系，要根据所表达的内容来定：（1）海报的主诉求是商品的外观形态时，应强调非文字语言；（2）当需要以形象引起消费者对产品联想时，应该强调非文字语言；（3）当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调使用文字语言，如产品的规格和使用说明（2）现代海报招贴的设计原则简洁与统一：形象和色彩必须简单明了，但必须和谐，要具有统一的协调效果目的是使人在一瞬之间、一定距离外能看接收海报传递的要宣传事物，突出重点，设计结构要求有层次，隐去或者删去次要细节，甚至背景，海报的特点是并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。运用象征手法，启发人们的联想，引人深意，得到更好地传达效果。,冯小刚导演的唐山大地震上映以来感动了全国成千上万的观众，开篇不久逼真的地震场面就蔓延开来，电影的情感力量也随着天崩地裂的震撼画面，迸发进每一个观众的心中，让人反思在灾难面前人与人之间的情感碰撞和生死考验，是对人“心灵的拷问”。发布的六款海报分别聚焦片中几大主演，风格和谐统一，呈现出具有中国主流价值观的大气之势；同时，每一幅海报都传递了影片展现出的某一类“真情”，自成一章，串连成一个家庭在唐山大地震之后，历经中国发展30多年悲欢离合的史诗画卷。4款人物海报更是将几种复杂的情感用简单的人物头像展现，举重若轻，但也正如同千万个中国家庭一样含蓄并深刻。（图5-1、5-2、5-3、5-4简洁与统一海报示例）,图5-1简洁与统一海报示例1（唐山大地震海报）图5-2简洁与统一海报示例2（唐山大地震海报）,图5-3简洁与统一海报示例3（唐山大地震海报）图5-4简洁与统一海报示例4（唐山大地震海报）,作品应用创意手法分析：A直接展示法:这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将主题直接如实地展示在版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。显现出细臻刻划和着力渲染产品，作品给人以逼真的现实感，使受众者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将主题推向受众者面前，所以要十分注意画面主题的展示角度，使主题置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强画面的视觉冲击力。B运用联想法:在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。要与受众者产生共鸣。（从受众者的视、听、心灵感受、生活经验等多方面考虑）均衡与销售：整个画面须要具有魄力感与均衡效果,商业海报属于“瞬间艺术”，要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，尽量做到看见作品，产生兴趣，诱发购买的商业销售目的。在选择设计题材的时候，了解产品及市场情况，选择最富有代表性的现象或元素，做到“化繁为简”。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。,索尼爱立信手机品牌的海报，在海报上做出创新，达到艺术性、传神的效果。这也正是平面广告的发展趋势。（图5-5均衡与销售示例1）,图5-5均衡与销售示例（索尼爱立信手机品牌海报）,合理夸张合理夸张法，借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。如图5-6合理夸张示例1（苹果的IPod海报）、图5-6合理夸张示例2（索尼爱立信手机品牌海报）,图5-6合理夸张示例1（饮料海报）图5-7合理夸张示例2（百事可乐海报）,传达与出奇设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容信息，使的观者与作品产生共鸣。因此在设计者创作构思时，要深刻了解商品、市场、观者需求等内容，才能准确地表达主题的，让海报有生命力，有思想在其中，在此基础之上进行创意表现,形式上或内容上才会有出奇创新，具有强大的惊奇效果。德国汉堡爱乐乐团精彩演出海报（图5-8、5-9、5-10、5-11传达与出奇,图5-8传达与出奇示例1（德国汉堡爱乐乐团演出海报）,图5-9传达与出奇示例2（德国汉堡爱乐乐团演出海报）,4.海报设计工作流程1.确立设计内容当我们接到设计任务后，首先要确定出海报的类别，即是商业类海报设计，还是公益类海报设计。然后就要对所宣传的内容进行充分的了解，确定出设计的内容。比如说宣传的是产品，那么要了解该产品的相关信息，对产品的外形、特点、各项指标做到心中有数。明确客户的要求，是针对产品哪个方面进行的宣传，以便在接下来的工作中，抓住中心，将海报信息准确地传达给消费者，使其认识产品、产生好感、引发兴趣，并最终促成购买的行为。2.形成设计思路设计内容确定后，接下来就要结合客户要求，设定出设计思路。设计思路就是要确定作品的设计主题和作品创意两个方面。设计主题贯穿于整个设计创作的过程，他对整个的作品创作起着引导和指点的作用，并且对海报中其他要素的运用和表现起着决定性的作用。作品创意就是要运用独特的艺术手法，创作出一个新颖独特的构想和意境，以打动海报的受众。可以说设计主题是主线，而作品创意是外在的表现形式。3设计初稿在这个环节中，主要是根据设计主题、设计思路，来收集相关的资料，如和客户相关的资料、产品市场状况、设计作品所需的图片等工作。需要收集的图片素材有很多种，例如用来借鉴其风格或表现手法的资料、作品创作过程中需要用到的图片、用来修饰画面的底纹和花边等，素材收集的越充足，创作作品时发挥的空间也就越大。,4.制作设计作品当完成以上各部分的工作后，接下来就要依据设计主题、设计思路，使用图片、文字、颜色、构图、版式等各种手段，来实现海报的最终画面。这是在前期充分的工作基础上进行的，它需要创作者具备一定的美术基础、软件操作技巧和一定的文化素养。在这个过程中，需要考虑具体的绘制方案，如设计作品采用的表现手法需要注意哪些方面的问题，使用哪一种软件工具来实现等，要以贴切的表现形式来表达设计的内容。作为最后一个环节，也是非常重要的，因为所有的前期工作都将浓缩在最后的海报画面中，画面制作的是否到位，将直接影响到海报的宣传效力。（五）市场调查计划经过小组讨论，项目成员共同到制订了市场调查计划，主要分两个阶段，第一阶段首先到赵国酒典酒业进行实地访谈参观，访谈需要了解的内容主要包括产品资料、竞争对手资料、市场资料以及消费者资料；第二阶段实地考察竞争对手情况。调查内容如见表5-5。,5.2.2产品项目资讯品牌特性及定位：1针对中国“无酒不成席”习俗，让邯酒、郸酒成为节日宴会、亲朋相聚的佳品。2产品需求定位：3060岁，男性，有一定收入基础或者有可自由支配的经济来源。3产品自身个性：品味古今、地域性强4广告目标：配合新产品的上市做宣传，打响该系列产品的市场知名度，对产品进行品牌性格塑造，建立“赵国文化、瓷文化、酒文化”的品牌个性，营造“地域、历史”的氛围,增加消费者对品牌的好感度,提升品牌知名度。5竞争品牌：河北地区的地域酒类6品牌定位：价格适中,适合广大群体消费，该系列表现地域特点，可做馈赠礼品。7主要信息：邯郸文化，该产品配合邯郸的酒文化和地方特色。节日气氛：迎合节日的特性开展创意。8海报设计风格与手法:采用写实的手法，形成巨大的视觉冲击力，利用真实照片使消费者感到真实、可信。,5.3项目广告创意,5.3.1创意过程5.3.2创意思维导图,图5-12思维导图范例,5.3.3产生创意在产生创意这个阶段，主要是将前面小组思考的创意进行梳理，本案例创意思路主要由以下几个方案：创意案例一：找到关注点（邯郸）扩展（名胜古迹）随机输入（丛台）思维运动（赵武灵王）集中收获（英雄）整理（明星代言）创意案例二：找到关注点（赵国、荀子）扩展（赵文化）随机输入（酒文化）思维运动（粮食）集中收获（自然）整理（酿酒的工艺，中国民间文化）创意案例三：找到关注点（经济发展的新城市新风尚新面貌招待远方的客人酒文化）扩展（商务白酒）随机输入（交流）思维运动（无酒不成席）集中收获（宴请）整理（喜庆）创意案例四：找到关注点（传统节日）扩展（游子归心）随机输入（城市）思维运动（繁荣）集中收获（多元化）整理（乡土乡音）,5.4项目构思及草图设计2.5.1项目构思1.小组点评突出特征法2.小组点评对比衬托法3.小组点评以小见大法4.小组点评借用比喻法5.小组点评选择偶像法,5.5.2项目草图设计1.小草图2.设计草图5.5设计项目表现5.5.1项目素材搜集5.5.2素材处理5.6设计项目执行设计项目执行阶段主要进行三方面的工作：1.将广告设计方案交给客户让客户提出意见，进一步完善设计方案；2.在作品输出前进行检查；3.作