伟达_Olympus公关传播方案_CN_Feb.26_final.ppt

奥林巴斯（中国）2008年公关建议书,伟达（中国）公关顾问有限公司2008年2月26日,Navigator,关于伟达客户要求和我们的方式奥林巴斯企业品牌公关方案市场调查与分析媒体观点奥林巴斯及竞争对手市场地位分析目标与策略医疗领域的公关活动建议奥林巴斯影像品牌公关方案市场与竞争对手分析奥林巴斯影像品牌定位消费类数码相机公关活动建议数码单反公关活动建议日常公关007SW相机发布活动建议危机公关预算附件成功案例团队介绍,关于伟达,伟达公司在中国第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司，业务遍及全中国北京分公司成立于1984上海分公司成立于1992广州办事处成立于2005成都武汉南京沈阳济南在中国拥有180位双语顾问伟达近期荣获的各种传播奖项：StevieAward“最佳传播机构”业界知名杂志传播颁发的“最佳公关公司”奖MediaToday媒体集团“5家中国最有影响公关公司”奖,关于伟达,伟达公司在全球我们是WPP集团成员之一我们胜任各种种类的顾问工作我们潜心开发事业我们与广告媒介关系密切JWT,MindShare,MillwardBrown,全球41个国家设有71个分公司，员工总数约2000人,超过二十三年中国经验,1989麦当劳在华第一家店剪彩仪式,1984伟达公关公司北京办事处成立,1996“梦想成真”飘柔之星选拨赛北京区冠军,MixingcoffeeandfashionthenewstyleattheInternationalCoffeeFestival,H上海是战略市场;中国是西门子全球医疗服务价值链中的一个重要组成部分。同时面对媒体再次强调了西门子长期以来对中国的承诺和责任，此记者招待会有60家媒体到场，极大的提高了西门子医疗在行业的领先地位。,惠普公司为帮助广大卖家快速冲钻，特联合淘宝网针对所有网上店主举办“惠普喷墨一体机冲钻先锋挑战赛”。喷墨一体机让淘宝卖家节省成本、提高服务水准、拥有更多特色，淘金旺旺！运用多种新型2.30工具以及等MARKETING工具开展网络营销：网络在线直播、淘宝旺旺即时通讯、站内信、等在活动期间举行联合促销，为购买者提供“淘宝红包”及音箱耳机礼盒等回馈！,一体机让你淘金旺旺：HP喷墨一体机淘宝网冲钻先锋挑战赛,事件青岛啤酒获得北京2008年奥运会赞助商策略青岛啤酒希望通过新闻发布会，再次强化其“激情成就梦想”的品牌主张，赞助奥运会成为其品牌国际化的一个重要途径伟达公司制定出整体传播策划并执行来有效传递青岛啤酒“时尚、年轻、激情”的品牌理念优势伟达专业的活动管理经验使得新闻发布会成功举行，各方反响很好整合活动突出了“激情成就梦想”的品牌主张从各个角度撰写新闻稿，全方位传递青岛啤酒的品牌主张整体战略传播计划的建议效果大幅的新闻报道有力配合了青岛啤酒奥运营销的工作，在传播上优于竞争对手,青岛啤酒赞助北京2008年奥运会,可口可乐大型促销活动及实况网络广播,事件可口可乐多媒体电脑活动的发布,这是可口可乐公司迄今为止在中国最大规模的促销活动通过各种媒体渠道提高知名度优势在北京和上海同时安排了网络直播活动媒体与消费者共同参与配合活动的线上和线下支持在线活动包括实时投票,网络聊天,以及网络实况播放CeciliaCheung的图象线下活动包括:第一阶段:号召消费者行动起来;第二阶段:大型发布活动的执行效果可口可乐在亚太地区的首次同类型活动搜狐网-“可口可乐打破了在中国最成功的在线活动记录7千9百多万人观看96%的线下报道94%的报道中提到了至少一条关键信息根据Precis的报告,媒体一致认为”可口可乐极具创造性和先进性”,针对中国市长的媒体及危机处理培训,在与国务院新闻办公室以及中国市长协会的紧密合作下，伟达公司在中国组织了市长培训班培训的第一阶段开始于2003年11月29日和30日于广州进行伟达公司的培训内容为“危机时刻的沟通技巧”该项目将持续两年，近200位中国的市长们按计划的参加了培训课程,广州本田”婚礼门”危机事件,事件：2005年的1月19日发生了一起严重的交通事故，一辆婚礼车队中的广州本田雅阁车撞在高速公路的水泥隔离敦上,车体断为两截并导致2死3伤。媒体质疑汽车本身的质量。这次被一些媒体称之为“婚礼门”事件的危机使广州本田生产的汽车质量濒临危险中。分析：伟达公司建议客户倍致小心的处理此次危机，因为它不仅使广州本田汽车的质量受到怀疑，还可能会以此为论据证明一个广泛流行的传言，就是日本生产的汽车普遍存在质量问题。如果不能恰当的处理，这个事件可能会导致对日的广泛怨恨。方案：启动危机管理程序，建立危机管理团队并控制正确信息传递。安抚受害人及其家属，表明公司的关心与重视提前与所有的利益关联方沟通详细制定整个危机管理过程的不同阶段，有系统的与外部相关方沟通结果：危机并没有伤害到公司2005年第一季度的销售，在第一季度依然增长了34%危机结束时，广州本田被评为20家“中国最受尊敬企业”之一,事件环球时报一篇题为“啤酒业早该禁用甲醛”的文章，引起了中外媒体的炒作，认为95%的中国啤酒都存在甲醛超标。韩国、日本等国立刻采取行动调查中国啤酒，对中国啤酒的销量和形象带来了很大负面影响策略伟达帮助青岛啤酒建立了危机预警机制，此事件立即引起了青岛啤酒的高度关注，各项危机处理工作有条不紊的展开伟达公司认为作为中国啤酒行业领军企业的青岛啤酒需要立即采取行动，和行业协会、权威检测机构一起向消费者说明情况，消除恐慌青岛啤酒联合华润、燕京等啤酒巨头，要求行业协会彻底调查中国啤酒行业，给消费者知情权优势伟达公司在处理危机事件方面的专业经验给青岛啤酒提供了很多专业建议伟达公司制定出整体传播策划并执行来有效传递青岛啤酒健康、环保、绿色的品牌主张效果整个事件在十天之内得以化解，消费者信心得以恢复青岛啤酒积累了处理食品安全类危机的经验,青岛啤酒处理“甲醛风波”,附件2：核心团队简历,郭景良董事总经理,现任职位郭景良是伟达（中国）公共关系顾问有限公司董事总经理，负责为客户提供高级策略咨询，全面领导中国区市场的发展和战略。作为一名国际营销与传播专家，郭景良在品牌建设与管理、公共关系、投资者关系、企业定位以及行业推广方面有着相当丰富的经验和才能。此前资历在加入伟达之前，郭景良是奥美北京公司的国际客户总监，为摩托罗拉、卡夫、空中客车和金佰利等跨国集团客户提供营销和广告咨询。在奥美之前，他曾任荷兰银行亚太区投资管理公司副总裁兼地区营销负责人，负责在这一地区实施公司的全球战略方针，并管理媒体关系。他还曾任英美烟草公司（BAT）品牌经理，负责营销和全面管理采购、生产、供应运输，以及几种品牌的人才培养。在英美烟草公司，他以消费者营销突破了以促销为主的亚太区传统的经营模式。,此外，他还在Wunderman、DMB&B、凯旋先驱（Ketchum）担任过管理职位。其他信息郭景良获得印地安那大学Kelley商学院营销与广告学学士学位。他是Quam金融服务公司一香港上市公司的非执行董事，AlphaKappaPsi的终身会员。他从1997年起就涉足中国市场。他还是三个孩子的父亲，酷爱篮球、网球和高尔夫球。,中国北京建国门外大街22号赛特大厦1901室邮编：100004Tel.+861065128811Fax+861065124381Esmond.quek,孙玉红伟达(中国)公关顾问有限公司董事,总监,伟达（中国）公共关系顾问有限公司中国北京建国们外大街22号赛特大厦1901室邮编100004电话：+861065128811传真：+861065123712frances.sun,现任职务孙玉红是伟达（中国）公关顾问公司董事,公共事务和危机处理总监。拥有丰富的中外媒体及政府关系经验。负责危机管理及培训业务。作为一个危机管理专家，她是中信出版社出版的直面危机世界经典案例剖析一书的作者.职业经历孙玉红对危机管理有着丰富的经验。从2004年起，她作为国际专家被国务院新闻办聘请为国务院发言人培训导师并为许多省市地方政府培训新闻发言人；她还受中国市长协会邀请为中国市长进行危机沟通培训。她长期为世界五百强企业和中国企业进行危机管理培训（如沃尔玛、惠普、摩托罗拉、德勤、本田、青岛啤酒、中国石油等），同时处理大量跨国公司在华危机事件。她目前领导着一支团队，为北京2008年奥运会组委会提供危机处理和国际公共关系等全面公关服务。在加入伟达之前，孙玉红是哈佛大学肯尼迪学院MASON学者，在美期间对危机管理进行过深入研究。作为杰弗逊奖学金的获得者，曾被美国国会邀请访问美国主流新闻媒体。其他信息孙玉红于复旦大学新闻学院获得新闻学士学位，于哈佛大学肯尼迪学院获得公共管理硕士（MPA）学位。,现任职位刘涛于2004年2月加入伟达公司，担任高级顾问职务，他带领一个团队为高科技及航空客户提供专业服务，所服务的客户包括HP、英飞凌、摩托罗拉、EADS、SolidWorks、蓝牙技术联盟等。除了为客户提供专业服务，他还参与团队管理及公司的新业务拓展工作。此前经历刘涛曾在霍夫曼公司工作，担任高级顾问职务，为包括瑞通、TIBCO、CommWorks、Xilinx、Zarlink等领先的高科技公司提供专业咨询服务。在加入霍夫曼之前，刘涛曾在普乐普公司及西岸奥美公司工作，并积累了丰富的高科技公关经验。他服务过的客户包括英特尔、微软、赛门铁克、三星、爱普生、戴尔、东芝等。他还参与或组织大型公关活动，如英特尔前任CEO安德鲁格鲁夫访华、微软CEO比尔盖茨访华以及微软中国研究院成立等活动。其他信息刘涛在北京理工大学就读英语专业，获语言文学硕士学位。他熟悉英语和普通话。刘涛喜爱体育、音乐、电影、阅读和旅行。,刘涛总监伟达公关，北京,伟达中国公共关系顾问有限公司北京市朝阳区建国门外大街22号赛特大厦1901室电话：+861058617574传真：+861065123712Thomas.liu,.,马文艳公关顾问伟达公关，北京,现任职位作为公关顾问，马文艳小姐负责公关写作，项目策划和执行等日常公共关系事务。她主要服务于欧洲宇航防务集团(EADS)等知名跨国企业客户。同时，马小姐擅长于中文写作。并具有成功地组织多种大型公关活动的经验。此前经历在加入伟达之前，马文艳曾在宣亚智杰公关咨询公司北京任客户主任，为中国电信，LG电器，摩托罗拉等技术行业客户服务。在此，她积累了很多公关写作，会议及活动组织，危机管理等方面的成功经验。其他信息马文艳小姐毕业于北京语言学院，主修中文，兼修教育心理学。在语言和文化方面知识渊博。中英文双语。,伟达（中国）公共关系顾问有限公司北京建国门外大街22号赛特大厦1901室电话：+861065128811传真：+861065123712Jane.ma,现任职位侯一婷现任伟达北京分公司客户主任侯一婷主要曾服务于摩托罗拉(Motorola)惠普(HP),华为3com(H3C),欧洲宇航防务集团(EADS)，导世通(Destinator)等客户在工作中，侯一婷建立了良好的媒体关系。这些媒体包括IT,电信，生活类及时尚类媒体。此外，她还拥有丰富的活动管理经验，善于第三方的管理与控制此前经历侯一婷于2004年大学毕业后加入伟达公关公司其他信息侯一婷于2004年毕业于对外经济贸易大学,侯一婷高级客户主任伟达公关，北京,.,伟达（中国）公共关系顾问有限公司北京建国门外大街22号赛特大厦1901室电话：+861065128811传真：+861065124381Rachel.hou,现任职位李卓现任伟达北京分公司客户主任主要曾服务于惠普(HP)消费打印与成像集团的多条产品线的客户。积累的丰富的快速消费类产品服务经验。另外还服务华三通信（H3C）公司，全面掌握了企业级客户服务技能。在工作中，李卓建立了丰富的媒体关系，包括大众，IT，行业，生活类及时尚类媒