无印良品设计管理分析ppt课件

1,目录,品牌释义公司历史公司发展公司精神公司管理公司文化,经营理念公司设计师品牌特色商品特色公司视觉化设计个人体会,2,3,走过的每一步,“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇。,1980年，世界经济增长陷入低迷，木内正夫创办了“无印良品”公司，这些产品包装简洁，降低了成本，口号是“物有所值”。,1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业,公司历史,1,2,3,4,公司发展,在中国的发展,目前，无印良品在中国国内已有34家门店，株式会社良品计划执行董事、海外事业部部长松崎晓先生表示，今年在中国新开的店铺均以日本最新的模式经营，非常有特点。他透露，无印良品目前计划今年年末在中国门店数量达到38家店，2013年则将达到100家店。,2013年前中国门店将达100家,5,公司精神,公司的精神,现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴素。,金井政明的话让人相信，他仍是无印良品理念忠诚的守望者。他表示：“我从不把无印良品当成一个赚钱工具，我更看重的是美的意识和良心感。”,6,公司管理,“我对设计师的惟一要求是恢复事物最简单的样子，同时好用。”谈起自己的管理秘诀，金井政明显得轻描淡写，但他所言正是无印良品精髓所在。,员工管理,营销策略,公司的管理,MUJI,品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。,7,公司管理,“四位一体”的产品开发模式无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。有利于公司能不断开发出满足消费者需求，让人耳目一新的产品，,产品研发,设计策略,公司的管理,MUJI,集思广益，让顾客参与设计以生活细节为师与大师合作，提升品牌品位全球化的视野，博采众长,8,公司管理,“御繁以简”，降低库存“产品驱动型”促销推广模式,产品管理,两大悖论,公司的管理,MUJI,无牌胜有牌品牌无限延伸,9,公司文化,无品牌的品牌,无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，让“无印良品”多年来实践着“NoBrand”的精神加以延续，并贯彻对材质、流程检视、简单化包装的坚持，以持续不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志。关心环保和国际化，放眼全球，四海一家，将这般的价值观传达给世人。,最有效地对应不断变化的经营环境，保持高度的灵活性，采取富有弹性的经营战略，这是无印良品构筑国外生产计划的基本方针,MUJI,无印良品,10,经营理念,OperationPrinciple,MUJI,MUJI开创之初设定的企业理念就是NoDesignNoBrand,“合理就便宜”一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴的设计并结合了生活的实用性。创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美、高品质、不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。,11,公司设计师,设计的精髓,原研哉（1958-）日本中生代国际级平面设计大师无印良品(MUJI)艺术总监。,带领MUJI发展出“这样很好”、“MUJI=虚无的容器(Emptiness)”，以及“人不一定要追求名牌，而是自己所要的生活方式，回归单纯、自然”的品牌形象。-成就,他主张日本的设计就永远是日本的设计。就以MUJI为例，永远都不会由一个日本品牌变成世界品牌。总共6000多个项目的MUJI，都是由当地拥有共通语言的设计师，以当地人的生活模式及习惯为基础而完成的设计。-设计理念,12,公司设计师,设计师的作品,13,公司设计师,设计的精髓,深泽直人(NaotoFukasawa)：东京多个艺术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作室的主管,并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门，以及贸易与工业战略设计研究学会供职。,“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。-设计理念,14,公司设计师,设计师的作品,15,品牌特色,坚持的理念,MUJI本意是“没有商标,优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。,没有品牌的卓越品牌,16,品牌特色,坚持的理念,与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。,无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。无印良品是从未来的消费观点来开发商品，那就是平实好用。,NOBRANDNODESIGN,删繁就简去除浮华直逼本质以人为本,17,品牌特色,坚持的理念,无印良品从lifestyle出发，而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。,从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改善、解决它，在提供给消费者一个新的选择。,18,商品特色,设计的理念,无印良品的商品设计要诀，就是空。从此衍生出无印良品的四大设计哲学：,背景化无色去特征重整造型,19,商品特色,设计的理念,背景化商品成为消费者家中的背景，让商品回归其功能的本质。无色趋近于无色的淡色系是背景化过程的重要因素之一。去特征锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特征。重整造型经由背景化、无色、去特征后，是无印良品商品开发的最后阶段。,设计哲学,一、善用素材二、制造过程精简三、简单化包装,设计特色,20,商品特色,商品的类别,21,商品特色,商品的造型,造型的步骤：实地访问拍照网络募集志愿者讨论小组讨论发现新需求企划设计,无印良品在造型上，是为功能服务的。造型设计上的克制也体现了东方礼仪化的低调气质。低调并非一见就忘，简单并非没有看头。,-品牌造型特点,造型极其简单，就是简单的方圆搭配，但是在细节的处理上，有流畅的倒角设计。整体看上去干净利落但又含有人情味，并非棱角分明。中间的容器也是一样。,22,商品特色,商品的颜色,无印良品的颜色并非单一，但是颜色给人的感觉就是宁静、朴素。无印良品在颜色上也有自己的恪守，无论当年的流行色是多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色。染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的自身形象，而且还对环境保护做出了贡献。-去繁就简，去除浮华,23,商品特色,商品的材质,无印良品追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。无印良品把全世界当成它的原材料库，尊重材料的特性来制造适合的生活用品。藤编的果篮，木质的椅子，棉质的服装材质的选择也是服务于功能的。无印良品将我们从众多繁琐华丽的材料包围中解脱出来，回归自然，也是回归我们的内心对这个产品的期待，那就是-平实，好用,24,公司视觉化设计,公司的宣传,根据世界品牌实验室（WorldBrandLab，WBL）世界最具影响力的100个品牌报告显示，无印良品(MUJI)名列第53名，获选的理由是：让精神重于一切，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式，这些才是无印良品最重要的产品。,-这个理念，也反应在无印良品的宣传上。,25,公司视觉化设计,标志,标志设计,1无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色，更加显示出产品的简洁和质朴。2无印良品这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。,26,公司视觉化设计,海报,Designistodesignadesigntoproduceadesign.-JohnHeskett原研哉希望宣传海报能很好的表达出无印良品设计中“虚空”的理念海报利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再没有其他多余的元素。这一组海报传达出的空旷寂寥之感，而不是某种实物，非常成功的体现“无印良品”这个品牌所蕴涵的精神,27,公司视觉化设计,网页,以日历的方式呈现。每天update一个产品，用简单的影片demo该产品特色,即使是一个看似平凡的产品(