大庆城市形象建设现状及对策研究

大庆城市形象建设现状及对策研究【内容摘要】城市形象塑造是城市建设过程中不容忽视的重要研究课题，通过它可以有效增强城市的可识别性和知名度，提高城市的凝聚力和核心竞争力，为城市的可持续发展提供不竭动力。多年来，大庆在城市形象塑造方面已取得了一些骄人成绩，但或多或少也存在着一些问题和不足，如何展示特色、发挥优势、健全体系、丰富内容、树立鲜明形象是值得我们深思的。【关键词】大庆城市形象建设对策城市形象是指城市诸要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象塑造是城市建设过程中不容忽视的重要研究课题，通过城市形象的塑造，既可以避免城市“克隆”与“特色衰退”，增强城市的可识别性和知名度，也可以极大程度地提高城市无形及有形资产的价值，增强城市的凝聚力和核心竞争力，为城市的可持续发展提供不竭动力。基于以上认识，笔者就大庆市城市形象建设现状进行分析，查找问题和不足，继而提出对策和方法，为大庆未来城市形象建设提出可行性建议。一、大庆城市形象建设现状近年来，大庆在极力发展石油、石化和高科技产业的同时，注重强调经济与文化、科教、医疗、生态环境等诸多方面的协调发展，并逐步把城市形象作为一种资产来加以经营，从物质和精神两个方面入手，不断挖掘和提炼本质特色，丰富内涵，塑造了良好、鲜明的城市形象。大庆城市名片众多，如全国文明城市、全国卫生城市、中国十佳魅力城市、中国人居范例奖城市、中国温泉之乡和中国石油之都等，每一张名片都恰似城市形象的剪影，向世人展示着这座北方名城的独特气质与魅力。成绩和美誉固然值得珍惜与骄傲，但也应看到问题与不足，只有这样我们才能更好地谋求发展，打造未来。（一）无特色的“孪生”城市“孪生”城市，顾名思义是指那些照搬、照抄，与其他城市雷同，没有自己特色的城市。大庆建市只有短短几十年时间，为了加快自身前进步伐，除了要依靠自身努力外，必然还要向周边的兄弟城市学习，吸取经验教训，取长补短。学习固然重要，它是提升自我的捷径，但在这一过程中，稍有不慎就会出现盲目复制、简单模仿、一味克隆的问题。城市规划、城市建筑、城市景观乃至城市文化都变成了机械化大生产的产物，地域特色逐渐淡化直至消失。（二）地理、资源等优势发挥不足大庆具有得天独厚的地理、资源等优势，但是这些优势在大庆城市形象塑造过程中并没有完全发挥出来，对它们的打造也只是停留在表面而已，挖掘的深度以及广度还远远不够，没有形成规模，还是“手工作坊”式的单打独斗。（三）城市形象传播体系不健全城市形象的塑造是一个复杂而系统的工程，除了要依托城市自身的内在因素外，还需要有以传播体系为代表的诸多外在条件的推动与催化，内因、外因相互影响、共同作用。传播体系不健全、形式和手法单一，是当前大庆城市形象塑造亟待解决的问题。（四）城市形象塑造内容单一城市形象塑造等同于城市环境改善，是当前包括大庆在内的许多中小型城市的普遍共识。由于这种认识的存在，导致城市形象塑造的风向标迅速定格在了栽花种草、掇山置石、理水造景以及建筑粉饰等表面功课上，忽略了更具内涵和深度的东西，如城市精神和城市文脉等，城市形象牵强空洞、苍白无力。二、大庆城市形象建设对策针对大庆城市形象建设的现状，笔者在对大庆城市形象构成要素进行全方面梳理的基础上提出了几点对策。（一）发掘、展示城市特色特色是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格、形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。特色是一座城市的生命线，有特色的城市就如同把握了博弈的先机，必然会出奇制胜。大庆虽是一座年轻的城市，但是独特的地理位置、气候条件以及地域文化等也使其有了形成自身特色的潜在因素，只需我们稍加发掘、凝练，便可化茧成蝶，比如石油文化、湿地景观、绿色温泉、天然百湖、草原风情、冰雪雕刻和观光农业等。这些特色我们可以结合建筑、广场、景观、雕塑、标志、文娱设施、市民行为以及社会活动来加以展示，既可以是物质层面的又可以是精神层面的，既可以是具象的也可以是抽象的，每一个都是出发点也是落脚点。我们暂且抛开国外的优秀城市形象塑造案例不谈，单看国内一些城市就有值得我们学习和借鉴的经验，他们在发掘、展示城市特色方面是成功的，他们用不同的方式和方法从独特的视角对自我加以审视，利用特色符号与元素塑造了城市形象，给人们留下了深刻而长久的印象。看到五羊雕塑我们会想到广州，听到歌曲太阳岛上我们会想到哈尔滨，闻到牡丹花香我们会想到洛阳，饮起啤酒我们会想起青岛，坐上汽车我们会想到长春，而现在作为大庆城市主人的我们应该考虑的是什么可以让人想到大庆，大庆的城市特色应该如何去体现，大庆的城市特色如何与城市形象塑造相结合。（二）发挥地理、资源优势在地理位置方面，大庆市位于黑龙江省西部，松辽盆地中央凹陷区北部。全市地处北温带大陆性季风气候区，总特点是：冬长严寒，有雪；春秋宜人，风多；全年无霜期较短，平均气温4.2。在资源状况方面，大庆除了具有丰富的油气资源外，还拥有中国规模最大的城市湿地资源，湿地总面积占全国已知湿地面积的1/30。另外，大庆水面资源也极具优势，嫩江、松花江共同孕育，湖泊数量很大，有“百湖之城”的美誉。作为中国北方的资源型城市，我们完全可以在地理条件、季节条件、气候条件和能源条件上做一些文章，一方面去极力发挥它们各自的单项优势，一方面又要有目的性地进行必要的整合，发挥集合优势，塑造鲜明城市形象。比如，夏季我们可以举办湿地旅游文化节，既让人领略湿地苇林如海、水网如织的美丽风光，又让人感受北方夏季气候的凉爽宜人；冬季我们除了可以进行冰雪雕刻之外，还可以在此基础上融入冬捕垂钓、雪地温泉等特色项目，真正做到别具一格，为银装素裹的都市生活再描上一笔重彩。目前大庆已经在这几个方面做了一些探索性尝试，并已喜见成效，但这还远远不够，既然要把地理、资源优势与城市形象结合起来，要为城市形象塑造增添砝码，我们就不能把目光局限在一个点或一个狭小的范围内，要从大局去把握，从宏观去认识，把它们做大做强，形成产业机制，进行全方位的立体开发，完善配套设施，加强日常管理，规范行为，确立自己的高端品牌。（三）加大广告宣传力度城市形象塑造是否成功，在社会取得的影响是否深远，不仅仅是城市自身良好经济发展水平、稳定政治条件和深厚文化底蕴等内在因素在发挥作用，还需要有外在力量来加以推动，其中最不容忽视的外因就是传播体系的建立与完善。在传播体系建立与完善的过程中，要把传统媒体（电视、广播、报纸等）和新媒体（手机、网络、数字杂志等）充分调动起来，无需分辨两者孰轻孰重，且应逐步将它们加以融合，既要发挥传统媒体的优势，又要展示新媒体的专长，相辅相成，力争做到城市形象塑造信息传播丰富、全面且具有时效。对城市形象的广告宣传要做到“有点有面”，所谓点是指重点，决不能眉毛胡子一把抓，要有所侧重，在诸多宣传信息中比较、提炼，形成核心并集合力量加以宣传；所谓面是指全面，要对城市的人文、自然、经济、社会等各个方面进行全方位宣传报道，使城市形象更为丰富、多样，城市机体也会更显活力。同时，应善于从一些行为和偶然事件中寻找契机，诸如油田发现周年庆典、建市周年庆典、湿地旅游文化节、社区文化节、农民艺术节、冬捕节和啤酒节等，结合恰当的主题做好系列广告宣传工作，通过深挖内涵，有所取舍，不断创新，丰富、强化大庆的鲜明城市特色，扩大城市的影响力和知名度，以期在人们的心理、思想与行为上产生重大的影响，树立良好的城市形象。（四）丰富城市形象塑造内容城市形象是一座城市各种因素构成的综合体，其塑造内容应该是广泛而丰富的，我们应从全方位、多角度、深层次来加以表现，而不应仅仅局限于涂脂抹粉的“面子”工程。首先，大庆城市形象的塑造内容可以从城市精神入手，大庆精神、铁人精神是大庆的精神支柱，是中华民族伟大精神的重要组成部分，是人们认识大庆、了解大庆、接受大庆最直接、最重要的窗口。其次，大庆城市形象的塑造内容要突出经济发展水平，在石油经济为基础、石化产业和地方经济为支撑，新兴三产迅速崛起、多元经济共同发展的新格局下，以经济指标来彰显城市的生机与活力。再次，大庆城市形象塑造内容要侧重旅游业发展，通过湿地、温泉和湖泊等打造特色项目，以做到个性鲜明，并通过展馆展示树立红色旅游精品，进行爱国主义教育，以做到有别于其他城市。最后，大庆城市形象塑造内容要强化文化内涵，除了不断加强文化设施如博物馆、图书馆、科技馆和青少年活动中心等建设之外，还要不断鼓励、激发文艺创作，推陈出新、涌现精品，增强城市底蕴，并以品牌群众文化活动的蓬勃开展来丰富百姓的业余生活，使大庆的