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文档简介

舒肤佳的品牌定位分析,1,目录,01,02,03,品牌简介,定位分析,总结与建议,2,品牌简介,1963年作为宝洁公司的品牌之一的舒肤佳除菌香皂首次在美国上市。1992年舒肤佳进入中国市场，短短几年内凭借舒肤佳官网及舒肤佳本身高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，甚至可以说舒肤佳safeguard已经成为中国个人产品市场的主导品牌。,3,品牌标志,舒肤佳的品牌标志的色调为红、蓝、白，给人清爽，纯净的感觉；形状为盾牌，与其名称Safeguard相呼应，也给人一种被保护的感觉。,4,品牌理念,在中国走过的21年里，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。,5,产品用途定位,舒肤佳的广告都强调其显著的抗菌功效。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。,6,使用者定位,舒肤佳将使用者定位于普通家庭，在舒肤佳的广告中，亲情是不变的主题，主角大都是普通家庭的家庭妇女。它一直传达的思想为：舒肤佳能帮助妈妈保护家庭健康，帮助小孩茁壮成长，爱心妈妈，呵护全家。,7,总结,品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。舒肤佳在产品研发、包装设计、广告设计等方面都围绕着品牌定位。产品核心价值观：除菌当作前提，大力推行滋润。包装按照传统的方式，以纸盒为主体，颜色简单朴素，对家庭妇女很有吸引力。”爱心护全家，尽在舒肤佳“，舒肤佳的广告，亲情是不变的主题，讲究平实，广告人物大都平凡，这拉近了与目标消费者
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