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文档简介

洗衣液品牌调研报告,艺术设计专升本三班王雪王林菲,衣物洗涤革命也是在轮回。洗衣粉替代肥皂已经好多年。相对与洗衣粉等传统洗衣剂，洗衣液具有更更节、能环保、易漂洗、少残留等诸多优势。中国洗衣液市场正以年均27.2%的速度增长，而洗衣粉年均增速仅为2.2%。,蓝月亮第一家引爆洗衣液市场,中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续五年市场份额第一，市场占有率高达44%。2009年列同类产品市场综合占有率第一位，荣获“洗衣液冠军大奖”,广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立,产品品质优势，具有浓郁技术背景,多年来沉淀下来的大终端渠道客情关系，综合连锁商超,遍布全国各地的经销商网络，高效完成新商品第一次移库,数以万计的终端导购队伍，保证新品陈列上柜即可销售。,良好的媒体关系，保证品牌宣传的专业性与执行力,充裕的财务实力，保证线上广告与线下宣传的立体推广,价位高,促销员素质低,“荧光增白剂”事件,广东省名牌产品，香港人几乎每家都是用它,中国医师协会合作伙伴,2009年成功入选“香港商超十佳名牌”,获得沃尔玛最佳突破奖,特价+赠品+喊卖,没有太多广告投放，无附加广告成本,添加消毒液成分，不伤手,消毒液=威露士,“奥妙”在世界上已有近百年历史，1993年正式进入中国,2010年，在澳大利亚获得“澳洲最值得信赖洗衣产品”称号，并被推荐为“2011年澳洲推荐产品”,在巴西被沃尔玛选为“2010年度可持续发展品牌”。,老品牌，顾客知名度高,温情广告,加金纺促销,价格低廉,泡沫太多,广告效果夸大,老顾客从洗衣粉到洗衣液还要从心理上有个过渡,安全性威露士价格低廉奥妙人气蓝月亮,蓝月亮手洗、机洗专用洗衣威露士内外衣裤可以同时洗奥妙智能泡沫优化技术，泡沫丰富,对于洗衣液营销的建议,电视广告：广告宣传的影响力还是很大的，很多人认为上了电视的就是大品牌，没上电视、没听说过的就是三流品牌。知名度打起来了，销量自然会提上去。价格：目前，价格被认为是制约洗衣液发展的最主要因素。随着消费者对洗衣液认识的不断加深，洗衣液必将逐渐成为消费者的洗涤新选择。所以，易极洗衣液的定价不宜太高，令老百姓感受到实惠的感觉，让洗衣液更贴近消费者。卖场推广：在各终端卖场开展免费试用活动，现场体验去污效果。消费者选用洗衣液时会偏向香味的喜好，建议研发部门调配出顾客最喜欢的香味，在卖场推广时，供顾客闻香。只是要注
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