阿尔卑斯棒棒糖广告设计方案

阿尔卑斯棒棒糖,广告小样欣赏,海报欣赏,阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑,半折页形式,在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。,阿尔卑斯物语,1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了,简介,第一代快乐至纯时,甜蜜如拥抱第二代浓浓奶香情,甜蜜如拥抱第三代阿尔卑斯,见证幸福每一刻,阿尔卑斯广告语,草莓、香蕉、可乐、鲜橙、咖啡、巧克力、鲜奶、苹果、原味、混合的,阿尔卑斯的口味,市场分析,目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。,产品定位,1阿尔卑斯棒棒糖产品特点（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。2产品定位：给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑3产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年,市场目标与战略制订,（一）营销主题：阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑（二）营销目标：第一阶段：1满足儿童、青少年的口感需要，并形成忠实顾客，实现阿尔卑斯在市场稳定阶段“得儿童，得天下”的目标第二阶段：稳固青少年（青年恋人）消费者市场，加强阿尔卑斯棒棒糖给人甜蜜的口号宣传第三阶段：不断加强市场知名度，使更多不同年龄层次的人喜欢阿尔卑斯的口味，让阿尔卑斯的品牌更加深入人心。（三）营销对象：儿童，青少年（四）营销手段：广告/促销活动,四电视广告/平面广告,（一）分析1阿尔卑斯棒棒糖，选用新鲜的天然原料，采用最新工艺制作而成，口感香浓，别具一格，色泽鲜艳。2消费者：（1）市场需求量大，儿童和青少年是糖类产品的忠实消费群体。（2）消费意识有待改变，转变思维方式，接受新观点成为重点，3产品：（1）价格5角一个，相对而言价格适中。（2）口感醇正（3）以事实证明口感，