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文档简介

1,如何撰写一份市场活动策划方案,2,文件格式：ppt.,策划方案包含内容：五部分,一、活动背景,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,3,一、活动背景,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,4,活动背景是方案中必不可少的部分,主要是对市场现状的分析及阐述。包括内容：市场份额竞争对手的状况自身优势与劣势分析（图片）,一、活动背景,5,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,6,该部分需要对活动目的进行详细阐述。开展这次活动的目前是为了提升销量，上市新品，处理库存，打击竞争对手，还是提升品牌知名度？需要目的明确，才能有的放矢。,二、活动目的,7,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,8,三、活动详情,该部分是活动策划方案的核心,需要大家发挥聪明才智来打造;一般包括以下六个方面内容：活动主题活动时间流程宣传计划活动创意活动内容,9,活动主题,活动创意,该部分应力求创新，才能使活动具有震撼力。这一部分需要解决两个问题，一是确定活动主题，二是包装活动主题。应根据活动的目标、竞争条件、活动的环境及活动费用选择活动主题及促销手段。常见的促销手段有：降价、折扣、礼品、抽奖、礼券,不但活动主题要有创意，活动内容更需创意，选择合适的合作伙伴，整合多方资源，降低成本，扩大活动规模及影响；同时，确定活动的对象及趣味程度，使活动具有趣味性及刺激性，能吸引更多的目标消费者参与。,10,活动时间流程,简历海选（3月10日14日）,团队游戏（3月15日),策划方案（3月17日19日）,执行方案（3月20日4月2日）,决赛总结展示（4月6日）,聘任校园大使（4月12日-13日）,面试（3月12日15日）,宣传计划1宣传时间、地点2宣传方式,活动的成功开展还需要多方位的广告宣传配合，应重点注意广告宣传的创意及表现手法。,活动流程可以使活动安排一目了然，随时提醒活动进程。,11,活动内容时间、地点具体流程：xxxx（时间段），做xxx（具体事情）xxxx，做xxx,活动内容是对整个活动的描述和呈现，时间与地点的恰当配合才能使活动达到事半功倍的效果，具体流程是对每个阶段做的事的具体描述，越具体计划越详尽。,12,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五、费用预算,一、活动背景,13,四、物料明细,物料设计宣传物料可以简单、快捷地为我们进行活动信息通达。常用的宣传物料有：海报/展架/喷绘/横幅/手招强有力的设计可以很好的渲染活动主题，并吸引消费者眼球，引发关注。大家可以通过PHOTOSHOP等专业设计软件自己来设计,元素可以在网上下载,或者将设计文字稿件交百事市场部统一制作.,14,明细表,15,三、活动详情,二、活动目的,四、物料明细,五
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