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文档简介

联想电脑营销策略分析及问题,姓名：焦文指导老师：余美璘班级：联想11-4班,2.联想电脑的市场推广方案,3.联想企业营销战略规划,4.产品解决方案,1.联想公司的发展历程幻灯片3,1.联想公司的发展历程,4,成立,1984,2005,中科院计算所投资20万,11名科技人员创办,17.5亿$收购IBMPC事业部,1993,资本积累创业,多元化发展,研发昭阳S5100,国际化战略发展,做大,联想企业的发展历程,2.联想电脑的市场推广方案,Lenovo：联想品牌国际化联想集团2003年在北京正式对外宣布启用集团新标识“lenovo联想”，以“lenovo”（legend，英文含义为传奇）代替原有的英文标识“Legend”，使品牌根据有国际化和商业化。,联想电脑的市场推广方案,Lenovo：联想通过体育推广奥运会唯一的IT产品供应商，提供硬软件服务，同时与NBA签约，推出赛事品牌产品。,联想电脑的市场推广方案,Lenovo：明星和广告推广联想推出“只要你想”、“十年伴我走过”、“感人广告”等经典广告对产品进行推广。聘请罗纳尔多、刘翔等明星加盟为联想推广助一臂之力。,联想电脑的市场推广方案,3.联想企业营销战略规划,10,目标用户,联想SWOT,产品分布,联想企业营销战略规划,11,2.营销贴近消费者心理,1.设计贴近消费者品位,目标用户,ChartTitleinhere,2003,2004,2005,2006,120,3.服务贴近消费者需求,联想企业营销战略规划,12,联想有较高的知名度销售份额上升生产线较全，可满足不同类型用户的需求,优势（Strength）,劣势（Weakness）,威胁（Threats）,机会（Opportunity）,联想SWOT,全球市场份额少，国际化运营经验不足对行业用户销售薄弱员工过多且质量和效率差,市场需求大拥有坚实的行业基础惠普遭遇质量门,公关能力不足。各竞争对手都加快了新产品的开发，丰富自己的产品线。,联想企业营销战略规划,13,产品分布,4.产品解决方案,15,运营问题产品解决方案,运营问题产品解
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