家装建材-家装建材-百艺百盛结案报告20170606

目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,传播背景,百艺百盛开业庆典，为活动做前期铺垫。利用今日头条客户端快速、强曝光、优质用户群体等优势进行传播，能为此次推广达到很好的品宣作用和使用落地到在线报名助推活动线下互动率。,5月份投放策略,广告标题：1、南昌婚房从毛坯到入住，15.8万轻松拎包入住！2、用15.8万装出30万的新家，还有家电15件套免费送！3、百艺百盛开业庆典，全屋整装仅需15.8万拎包入住！广告标签：艺术设计设计装修装修设计设计风格家电装修效果图装修预算家装投放形式南昌市推荐页竞价广告,落地页扫码,传播对象精准匹配化（年龄、性别、城市）,目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,执行过程/媒体表现,实际效果分析,广告创意截图,实际效果分析,投放品牌：百艺百盛投放时间：2017年5月22日5月29日投放形式：推荐页竞价广告投放定向：南昌市,广告拷屏及效果-今日头条推荐栏广告展示,实际效果分析,实际效果分析用户分析,用户分析：1、性别画像：此次广告投放，男性用户各区域占有6成，说明男性用户对此次广告关注非常突出。女性用户比例偏低，说明此次广告主述求对女性的打动不够。2、年龄阶段：平均年龄在24-40岁的人群占的比率较高，整体来看这阶段年龄的人群正好是消费需求，说明这些年龄段的用户对本次广告比较关注，说明广告语对此群体有个很好的表述。,1-18岁：4.12%18-23岁：19.71%24-30岁：21.97%31-40岁：20.51%41-50岁：13.51%50岁以上：20.07%,阅读用户性别比例,实际效果分析兴趣分析,受众兴趣（点击率）生活服务（12.04%）家装百货（10.58%）文化娱乐（9.39%）教育培训（8.58%）点击率在1.9%以上的受众兴趣,受众兴趣（展示）生活服务（13.39%）家装百货（11.60%）教育培训（9.94%）文化娱乐（8.67%）房产（6.92%）旅游出行（6.52%）,用户兴趣分析：兴趣关键词：生活服务、家装百货、教育培训、文化娱乐的展示兴趣标签靠前。生活服务和家装百货平均点击率较高，说明此次推广的兴趣标签十分契合产品。,实际效果分析表单收集（11组）,实际效果分析用户分析,用户阅读时间分析：用户阅读习惯得出，此次广告传播后的用户阅读时间的高峰值主要集中在21：0023：00，其他时间段处于较平缓时期。此广告广告阅读数据反应出我们的用户是比较成熟型的优质用户，,目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,投放效果分析1、在今日头条平台以推荐页竞价及详情页进行8天海量曝光宣传，向潜在用户传递活动优惠活动信息。2、8天内曝光达到360多万，点击3.8万，平均点击率1.12%，相比头条平台平均点击率，此次投放处于良好水平。根据投放数据分析对于后续投放给予一下优化建议：优化建议1、文案主题：活动现场如涉及多类型产品，建议单独拎出来进行宣传，这样利于该类消费用户一目了然知晓活动信息。2、图片素材：建议使用活动相关图，使用贴近消费用户需求的产品常见图。3、入口标题：使用吸引人创意的标语，用创意性结合活动优惠信息组成，帮助点击率的提升，形成推广页面转化。,传播总结及优化建议,今