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文档简介

,目录,营销背景与目标,品牌：广汽本田凌派投放时间：2016年2月活动形式：品牌宣传,客户行业：汽车创新商业产品：春节专题使用资源种类：开屏，信息流，春节专题,案例基础信息,热点频道精准曝光,2月1日15日，每天更新专题和入口标题，入口大图不变,社会频道精准曝光,活动广场-banner展示,2月1日15日，每天更新专题内新闻,专题头图（2月115日，不可点击）,专题焦点图第二帧（2月59日上线，外链至官网）,专题信息流第四位（2月59日上线，内链至文章页）,推广入口总曝光量：4,449,156入口总点击量：43,709点击率：0.98%,凌派定制专题（1个）,头条原创-凌派文章（5篇）,推广入口总曝光量：4,829,720入口总点击量：57,728点击率：1.19%,专题收录文章中，不选朗逸卡罗拉他觉得这款车更具性价比，阅读量超过17万：,（头条Auto转载自玩车教授，阅读量除来自推广入口外，还来自收录后系统推送给相关用户）,头条定制凌派专题,凌派官网,分别内链至每篇文章页（共7篇）,推广入口：汽车、娱乐、体育频道信息流共4天,头条原创-凌派文章（共5篇）,推广入口：汽车、娱乐、体育频道信息流共5天,凌派开机画面,人群兴趣数据：汽车、政治军事、娱乐的爱好人群浓度略高于其他,凌派推荐页信息流,凌派开机画面,人群城市分布：集中在一二线城市和沿海发达城市，广东发达城市点击偏好明显,凌派推荐页信息流,凌派开机画面,人群省份分布：广东受众最多，沿海及发达地区受众较多；广东点击偏好明显,凌派推荐页信息流,点击受众年龄,展示受众年龄,核心覆盖2440岁人群,凌派开机画面,点击受众年龄,展示受众年龄,核心覆盖2440岁人群3140岁的人群，对凌派的兴趣较浓,凌派推荐页信息流,点击受众性别,展示受众性别,展示和点击人群均是男性偏多,凌派开机画面,点击受众性
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