汽车-今日头条一汽丰田威驰结案报告2015年1月

今日头条&威驰2015年1月广告合作结案报告,2015年1月,广告策略简述,传播时间：2015年1月13日-2015年1月22日推广目标：活动信息深度传播，引导用户参与推广策略：借助今日头条这一拥有2亿用户、2000万日活的APP进行大范围覆盖，整合推荐页优质资源，为用户传递详细的车型/活动信息，从而增强目标用户的参与感，提升后续的转化效果。推广方式：推荐页信息流第四位第四轮播（小图）+推荐页信息流CPM广告（小图）,2,投放时间：2015-01-12客户名称：一汽丰田威驰投放位置：信息流第四位第三轮播（小图）Impression（展示量）：17,855,301Click（点击量）：208,044CTR（点击率）：1.17%CPM（千人成本）：17.92元CPC（点击成本）：1.54元实际投放展示量高于预估的11.60%,深度传播信息流第四位第三轮播,3,投放时间：2015-01-13至2015-01-15客户名称：一汽丰田威驰投放位置：信息流CPM（小图）出价：20元/CPMImpression（展示量）：3,515,895Click（点击量）：40,660CTR（点击率）：1.15%CPM（千人成本）：11.38元CPC（点击成本）：0.98元实际投放展示量高于预估的75.79%,精准投放信息流CPM广告,4,投放时间：2015-01-20至2015-01-23客户名称：一汽丰田威驰投放位置：信息流CPM（小图）Impression（展示量）：16,718,475Click（点击量）：190,043CTR（点击率）：1.14%CPM（千人成本）：5.62元CPC（点击成本）：0.49元实际投放展示量高于预估的519.20%,精准投放信息流CPM广告,5,实际传播效果分析,投放时间：2015年1月12日-2015年1月23日投放天数：8天,6,7,8,我们选取了其中的一个资源位，做了详细的人群受众分析,投放时间：2015-01-12客户名称：一汽丰田威驰投放位置：信息流第四位第三轮播（小图）Impression（展示量）：17,855,301Click（点击量）：208,044CTR（点击率）：1.17%CPM（千人成本）：17.92元CPC（点击成本）：1.54元实际投放展示量高于预估的11.60%,广告受众分析-兴趣,从兴趣标签来看，展示以“娱乐、政治军事、科技数码、文化历史、汽车”类人群为主。与我们整体头条用户兴趣Top3（娱乐、政治军事、旅游美食）有一定的重合度，因此我们建议多关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”、“汽车”“文化历史”这五类细分人群。,9,广告受众分析-地域,从地域分布来看，排名前十的城市：北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、东莞、重庆、郑州、昆明这与头条整体用户地域分布Top6（北京、上海、深圳、广州、武汉、西安）比较吻合，建议日后除了关注北上广深一线城市外，还需focuson二三线城市新生的购买力量。,10,广告受众分析性别、年龄,展示、点击人群均以男性居多，尤其是点击人群，男性用户高达77.26%，感兴趣用户中2440岁的人群在80%左右；与头条整体用户的性别、年龄分布（男性：67.5%女性32.5%；24-40岁的人群占75.8%）相比，男性人群特征显著。,11,时段分析,12,从广告的时段分布分析，展示较高的时段是在晚间，分布为08:00，12:00和09:00。与今日头条每日使用的峰值（9:00、12:00、22:00）相比对，有一定差异，峰值更为集中在上班前，入睡前也有一定的阅读量。,展示量投放量,传播总结及优化,13,合作推荐,开屏广告,每天至少有1800万人在使用今日头条，让您的产品、品牌第一时间出现在今日头条第一屏，强化品牌印象亮点：强曝光,14,合作推荐,信息流大图广告（固定4个轮播）,信息流大图广告，可以让用户在一屏信息中率先看到，更完整地展示广告主的广告创意,15,合作推荐,信息流小图广告（固定4个轮播）,信息流小图广告，和信息流中的新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，您的slogan或活动信息就会自然地融入其中，更容易被用户接受,16,合作推荐,信息流精准定向广告（非固定位）,信息流精准定向广告，可根据活动的传播需求，选择目标受众人群（城市、性别、兴趣），以更精准的投放方式，达到良好的广告效果,17,合作推荐,精准定向投放维度,可针对以下标签进行定向：年龄：18,18-23,24-30,31-40,41-50,51+性别：男，女地域：广东、湖南、湖北、广西、陕西、北京、上海、深圳、广州、东莞.兴趣：金融财经，体育，文化历史，政治军事，