房地产-20170612结案报告---盈石广场

目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,本次传播以“盈石IM广场”在今日头条上做广告宣传。今日头条在江西省地区的MAU用户176万，DAU用户为40万人，我们建议对江西省用户以信息流GD的模式来进行推广，在传达“盈石IM广场”活动互动效应上能尽可能大的横向保证用户阅读量，还能使目标用户在活动宣传期间达到一个线上传播的效果。并且在选择目标群体时更精准的向以下类型用户进行精准的广告投放，以达到最优的传播效果。(商务服务、餐饮美食、服饰箱包，含有以上兴趣标签的用户年龄段与移动端阅读兴趣皆符合本次推广受众）进行精准的活动宣传推送，以达到最优的传播效果。,传播对象精准匹配化（年龄、性别、城市）,目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,执行过程/媒体表现,1天GD广告的形式共推送222324次展示和1821人次点击。,实际效果分析,投放客户：江西乐盈商业管理有限公司九江分公司投放时间：2017年6月10日投放形式：GD广告投放定向：南昌,广告拷屏及效果-今日头条GD广告,落地页链接：,实际效果分析,实际效果分析用户分析,24-30岁：25.04%31-40岁：28.96%41-50岁：20.85%,用户性别分析：图一：本次广告投放的人群里，头条云计算按用户数量占比推荐用户南昌男性用户占比远高于女性用户。图二：本次广告传播过程中，对于shoppingmall宣传的关注度男性占比远高于女性。说明：内容的受众群体偏于男性化，对于往后在打造招商业综合体广告方面可尽量多的贴近男性消费群体。,男性：0.85%女性：0.74%,男性：70.11%女性：29.89%,用户年龄分析：图三：本次广告投放群体，头条云计算南昌用户大概在24岁40岁，广告受众群体相对年轻化。图四：此次传播过中，发现广告受众年龄在41-50岁的受众点击率达到最高，呈现一个非常不错的显现，商业综合体的广告诉求需考虑这类群体。,图一：推荐用户性别比例,图二：阅读用户性别比例,图三：推荐用户年龄比例,图四：阅读用户年龄比例,24-30岁：0.64%31-40岁：0.72%41-50岁：0.83%,实际效果分析用户分析,受众兴趣（点击率）金融理财（1.09%）房产（1.04%）商务服务（1.11%）服饰箱包（1.18%）餐饮美食（1.15%）法律服务（1.09%）游戏（1.08%）,受众兴趣（点击数）餐饮美食（5.87%）家装百货（11.04%）生活服务（12.56%）教育培训（10.27%）文化娱乐（9.28%）旅游出行（6.73%）房产（6.61%）,用户兴趣分析：兴趣关键词：服饰箱包、餐饮美食、商务服务的点击率排前，说明用户消费兴趣除去娱乐性质外重点在这几个方面。所以，未来在商业综合体活动方向、广告投放方向、活动宣传方向，可以重点考虑用户的兴趣诉求。,目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,一、合作亮点阐述1、此次“盈石IM广场”定于6月10日的广告宣传和线上集客达到一个有效的助力作用。2、此次广告投放相对来说不是很理想平均点击率都在0.82%以上。二、投放效果分析1、品牌层面：在今日头条平台以GD广告形式宣传“盈石IM广场”，强化了品牌力量、增强了企业的经济实力。2、活动层面：横向拉大用户群体的海量曝光，扩大潜在用户的覆盖量。三、优化建议1、广告标题广告标题标题爆点还不够，建议后期以活动爆点和软性标题输入。2、封面图片建议之后的封面图片可以选取更为精美别致的图片，除了通过带有文字的图片说明活动内容之外，还可以加入其它类型图片吸引受众注意。3、落地页今后宣传可往18-30岁女性消费群体属性的基调延展。建议：可以加大广告投放周期和力度，从而全面打开省内市场的知名度和“盈石IM广场”品牌形象。