互联网广告经营策略研究

网络广告管理策略研究1，简介1 2，网络广告的特征1。传播范围1 2。格式灵活性和多样性2 3。信息容量2 4。潜在客户网络广告接受计划2 5。潜在客户数准确的统计数据2 6。强大的互动和感官3 7。强大的实时性和经济性3。网络广告管理战略3 1。网络广告品牌战略4。网络广告人才战略4 3。产品生命周期战略5 4。消费者中心战略5。多媒体策略6 4，结论6 _7第一，介绍现在网络广告市场以惊人的速度增长，网络广告的作用越来越重要，成为继报纸、杂志、电视广播、户外广告之后的第四大媒体。网络广告是指在网络的网站上以数字代码为载体的各种营业性广告。这是inter作为市场营销媒体首先开发和利用的市场营销技术。网络广告的出现使整个广告产业的发展进入了新的历史时期。网络广告比现有广告包含更多新的技术要素，1，网络广告传播时间和空间。2、网络广告具有很高的经济性。3、网络广告使用“推”和“拉”的组合。与平面媒体广告不同，网络广告是将文本、图像和声音有机地组合在一起，为客户提供身临其境的商品或服务的多维广告。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以更详细地了解感兴趣的产品信息，消费者可以直接体验产品、服务和品牌。这种结合图片、门、声音、图像的广告形式将大大提高网络广告的效果。第二，网络广告的特点网络广告是新一代的广告媒体，随着国际互联网的发展和普及，逐渐繁荣起来。网络广告与传统媒体广告相比具有以下特点。1.广泛传播的网络广告的普及不受时间和空间的限制，通过国际网络将广告信息全天候不间断地传播到世界各地。只要具备网络使用条件，任何人都可以在任何地方阅读。据有关部门预测，目前全球网民超过10亿，以每年10%的速度增长。这位具有高消费能力的网民作为网络广告的潜在客户，作为他们的宣传物，使网络广告行业持续下去，网络的广告效果无法与传统媒体相比。但是网络广告的广泛普及是比较城市化的事情。我国还有很多地方没有上网的能力。特别是在农村的大面积地区，这些人接受广告信息，还是通过广播、报纸等体统媒体广泛传播网络广告，也存在局限性。2.形式灵活多样的网络随着高科技的发展，其表现手段丰富多彩。网络广告使用文本介绍、声音、图像、图像、颜色、音乐等丰富的表达手段，并与传统媒体(如电视、广播等)相结合，使观众更加着迷。网络广告可以将电影、电视、娱乐、平面广告短语合并为一个整体，具有其他媒体无法比拟的优势。网络广告也具有灵活多样的广告投放形式。目前全球网络广告主要有条幅广告、垂直横幅广告、按钮广告、壁纸广告、电子邮件广告、在线咨询或宣传活动、反弹广告、图标广告、文本链接等。但是这样的广告也导致泛滥，引起很多网民的不满，也有人恶言相向。3.信息容量网络广告的内容非常多样，飞机、口香糖等网络上也可以做广告。利用互联网的优点，网络广告接受了大量的内容和信息，广告信息比报纸、电视广得多。报纸广告的信息量受地面限制，电视广告的信息量受频道、广播时间和广播成本的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商业和个人在网络上建立网站或网站，做广告，推销自己，销售产品，扩大网络广告信息量。但是实际工作中也出现了很多负面内容，如何谋求好处是网络广告行业的当务之急。4.受众网络具有过度查找和搜索资料的功能。广播和电视错过广播时间的话，听起来很难，看起来也很难，但是很难确认报纸和期刊上刊登的广告。如果潜在客户有需要查找特定类型广告的购物需求，传统媒体很难做到这一点。网络广告媒体使您可以随时查看过去的广告，输入关键字，便于查看特定类型的广告。这可以说是广告媒体发展过程中的一大进步。此外，网络广告的特点是受众数量准确统计，信息交互能力强，制作周期短，发布速度快，成本低。第三，网络广告经营战略网络广告经营战略的适当选择对网