三网融合开启电视购物新时代.ppt

三网融合电视购物新时代，2011年2月，一、三网融合二、长沙市三网融合进展情况三、三网融合总体规划四、三网融合带来的机遇与挑战五、应对策略、一、三网融合一、名词解释：电信网、广播电视网与计算机通信网相互渗透、相互兼容，并成为世界统一的信息通信网络狭义理解(众多人的表面理解):在我国，电视网的运营主体是广电，电信网的运营主体是三大通信运营商，但因为互联网是寄生性网，可以依靠任何基础网，所以现阶段的三网融合通常被理解为电信和广电业务的双向进入。 一、三网融合就是这样的理解，国家没有深刻理解推进三网融合的真正初衷。 实际上，双向进入只是三网融合的一种手段，通过双向进入，使各个职业生涯拥有全业务运营能力，不是政府体制问题，而是人为地将这三个本来密切相关的业务生分离为不符合信息产业的发展趋势。 一、三网融合是指让经营者经营业务，建立适当的监督管理机制，使我们的经营者(广电电信)具备条件，推进三大业务的融合，融合是指渗透，在你里面有我，在我里面有你，这就产生了新的业务形态。 这种新形态不能用传统的三网标准明确定义，即传统的三网边界逐渐模糊，是一种全新的业务形态，即第四网、第五网。 另一方面，所谓三网融合，举个例子，现在很多人都可以在电脑上用ppstream看电视，边看电视边和网民讨论。 这是一种跨界的职业状态，它既是电视又是网络，看电视的方式也很创新，可以边看边讨论。 你分不清他是属于网络还是属于电视机。 也许有一天可以直接用语音讨论。 那个还有通信网的属性。 未来，创新新的职业状态，促进媒体与通信产业的融合发展，是三网融合的真正目的。 另一方面，所谓三网融合，举个例子，现在很多人都可以在电脑上用ppstream看电视，边看电视边和网民讨论。 这是一种跨界的职业状态，它既是电视又是网络，看电视的方式也很创新，可以边看边讨论。 你分不清他是属于网络还是属于电视机。 也许有一天可以直接用语音讨论。 那个还有通信网的属性。 未来，创新新的职业状态，促进媒体与通信产业的融合发展，是三网融合的真正目的。 一、三网融合至少是柜台上的真正目的。 一、三网融合是指二、边界问题：双向进入的尺度。 35号文件的明确规定： (1)广电经营的电信业务：网络接入、VOIP、IDC、虚拟专用网等。 (2)电信可经营的广电业务：向符合条件的电信企业开放： IPTV传输业务、手机电视传输业务、时政节目以外的广播电视节目的生产制作、IPTV综合广播平台和手机电视综合广播平台的建设和管理由广电负责。 一、什么是三网融合，湖南省IPTV广播控制平台由湖南广播电台明确建设。 控制广播控制平台被认定为广电游戏电信，广电成为赢家点：广播控制掌握内容和用户管理，开户，电信只提供传输线路。 二、长沙三网融合试点推进情况、三网融合的一些重要任务：(1)推进双向网络改造。 解决业务渠道问题，没有返回渠道，广电三网融合是浮云。 (2)IPTV广播控制平台建设(3)开发新业务，以用户需求为出发点，开发更多新业务的新应用，为用户带来新业务体验。二、关于长沙三网融合试验的推进情况，就三大任务分别介绍情况： (一)改造双向网络； KGB网络去年8月开始了双向网络的改造，春节前全部改造完毕，新楼盘均实现了100M的入户，旧楼盘以10M的带宽入户。 广达的进度相似。 (二)整合广播平台； 湖南电视台的建设，去年9月开始，建设完毕。 (3)中国移动和中央广告正在建设手机电视广播平台，不久将在线。 (3)两个网络的VOD平台完成，点播和时间移动服务，游戏，音乐，平民等各个应用程序正在开发准备中，陆续在线。 二、长沙三网融合试点推进状况、试点面临的几个问题： (1)双向机顶盒(2)一城二网、信息孤岛(3)缺乏标准体系，广电总局落后于技术标准制定，给互联带来困难。三、总体规划、(一)网络规划：广电：光纤到达大楼，未来到达住宅的电信：光纤计划到达住宅，2011年光纤新到达3千万户，十二五末超过1亿人。 (2)内容和业务计划广电和电信：提供开放的集成平台，快速有效地访问第三方应用程序，为SP提供开放、公平的市场环境。 (卖场)、三、总体规划七种业务，四、三网融合和电视购物带来机遇和挑战，本人来自不同行业，请指出不成熟的意见。 电视购物分析： 1、销售的4p型号产品的价格渠道销售2、我们和卖场销售同样的产品，这些产品和卖场具有几乎相同的价格体系，我们也能组织各种促销活动，唯一的区别是我们选择了特别的卖场，即渠道四、三网融合和电视购物带来机遇和挑战，该渠道具有以下特点： (1)绝对依赖电视媒体，媒体的影响力可与卖场地区相比较。 (2)商品的“陈列”主要依靠海报的展示。 (3)电视媒体的属性能同时销售的东西有限。 (4)同样由于媒体有限，商品具有“时效性”。 (5)除了依赖上游供应链外，对用户方的供应链系统也有很强的依赖性。 (六)缺乏有效的“收银”手段或者缺乏支付手段。 四、三网融合和电视购物带来机遇和挑战，该渠道具有以下特点： (1)绝对依赖电视媒体，媒体的影响力可与卖场地区相比较。 (2)商品的“陈列”主要依靠海报的展示。 (3)电视媒体的属性能同时销售的东西有限。 (4)同样由于媒体有限，商品具有“时效性”。 (5)除了依赖上游供应链外，对用户方的供应链系统也有很强的依赖性。 (六)缺乏有效的“收银”手段或者缺乏支付手段。 四、三网融合和电视购物带来机遇和挑战，三网融合使电视购物产业环境的变化首先是渠道的变化，例如随着媒体环境和形式的变化，支持用户行为分析、支付手段等营销能力体系的变化。 给电视购物带来各种利害。 让我们先看看机会。 三网融合给我们带来什么机会？ 四、三网融合和电视购物带来了机遇和挑战，(一)传统电视媒体收视率遭遇了挑战。 (1)电视用户老龄化严重，与购买力强的年轻用户相偏离(2)在新媒体的冲击下，年轻人逐渐转向替代媒体，他们的收视习惯发生了变化。 (3)这些年轻人成为社会的支柱，虽然上了年纪，但是他们养成的习惯没有改变。 (4)在现代生活中，信息的获取方式正在由被动转变为能动，新媒体倾向于让用户快速高效地获取自己感兴趣的信息，如手机报纸、移动互联网等。 这给传统媒体带来了巨大的挑战，包括电视和纸质媒体。 四、三网融合和电视购物带来机遇和挑战，(二)商业形式越来越多样化的用户购买商品的方式越来越多，特别是来自电子商务的巨大冲击。2010年底，网民4.57亿，网民年龄逐渐偏向两端，网络不再是年轻人的狂欢。 2010年淘宝网成交金额为4000亿美元，2009年超过20亿美元。 手机钱包孕育着中国移动巨大的电子商务野心。 (7.5亿用户)其他直销模式在纸媒体、呼叫中心、应用店等电视购物模式本身都有很大的竞争。 买快乐等。 四、三网融合和电视购物带来了机遇和挑战，同时也带来了许多机遇： (1)互动数字电视提供了新的媒体形式。 交互式电视是应对传统电视收视率下降、观众老龄化的产品变革。 随选、时移、电子杂志(2)的手机功能越来越强大，手机已经成为媒体。 手机看电视，点播节目，看报纸，四三网融合和电视购物带来了机遇和挑战，同时也带来了很多机会。 两个方面，一是媒体的(1)首先，三网融合为电视媒体提供IPTV、手机电视等更多传播途径，有利于扩大媒体的影响力，特别是网络电视能够打破地域边界效应，扩大城市媒体的能量。 (2)其次，交互式数字电视提供了一种新的媒体形式。 交互式电视是应对传统电视收视率下降、观众老龄化的产品变革。 1亿7000万有线电视用户按需进行时间调整，电子杂志(3)再次强化手机功能，手机媒体化。 手机看电视，点播节目，看书看报7.5亿手机用户，四、三网融合和电视购物带来机遇和挑战，同时辅助营销能力。 (4)有线电视运营商强用户行为分析系统有利于细分用户群，媒体广告的投入更加明确。 (5)支付系统逐渐成熟。 五、应对措施，一，继续3p，即产品，价格和促销，营销古典理论，优质产品，合理价格，正确促销，另一，优质服务。 无论采用什么样的销售渠道，都要做到这些，是商业企业的核心竞争力。 2、扩展1p。 随着三网融合的发展，媒体融合逐渐产生新媒体，这些新媒体的影响越来越强烈。 作为直销模式，媒体是核心。 电视购物需要消除“电视”的痕迹。 五、对策、职业扩充：从电视扩充到互联网、手机、互动电视。 Ladygo有一个电子商务网站。 媒体扩充：从电视转播扩充点播、时