广告分类和特点PPT课件

1、广告效果评价标准，2、目录，2、2、2、优势：形象与声音兼备，形象生动，感染力强，适合企业形象广告。这是电视的最大优势。观众范围很广。男人、女人、老人和年轻人，所有层次的消费者都接触到电视，不像报纸和杂志，它们有特定的受众。市场反应迅速。短时间内的大量广播可以在几天内将企业的知名度提高到一定的水平。深入家庭。家庭成员可以在看电视时互相交流。电视媒体对于要求家庭成员一起做出决定的家庭消费品或产品非常有效。缺点：时间很短，一般只有15到30秒(直销广告和故事片除外)，而有些时间较短，这就很难传达更多的产品信息，只适合形象广告。广告片的制作成本很高。因此，企业的电视广告往往一年更换一次以上，适应性差。目前中国主要有两种报纸，综合报纸和专业报纸。对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递及时。发布一些时间敏感的产品广告是有益的，例如新产品的上市和促销。报纸用文字和图片传递信息，信息量大，解释力强。与其他媒体相比，他们在详细解释产品特性方面具有不可替代的优势。专业报纸拥有相对固定的读者群，它们的广告目标也相对清晰。缺点：生命周期短，一般只有1天左右；印刷质量差；在读者层面有一定的局限性。主要有两种类型的杂志，面向大众的消费杂志和面向特定阶层的专业杂志。优点：目标对象非常清晰。大多数杂志都有自己特定的读者。广告商可以根据他们的目标市场选择相应的杂志。生命周期很长。杂志的出版周期很长，容易反复阅读，并且经常保存。印刷精美，吸引力强；它内容多，容量大，可以容纳更多的广告信息。缺点：出版周期长，时效性差；影响并不广泛。目前，除了少数杂志外，大多数杂志的覆盖面都不广。2，2，2，2，优势：覆盖面广。网络广告不受时间和空间的限制，传播范围极其广泛。它传播很快。信息发布、反馈和替换所需的时间相对较短。信息量大，交互性强。访客可以随时反馈信息和互动。成本低。与电视和报纸不同，制作成本低，成本低。观众人数的统计是准确的。通过访客流量统计系统，可以准确统计每个广告的受众数量，以及这些受众的时间和地理分布。缺点：常见问题，如网络带宽、网络终端、安全、结算等。监管滞后。目前，没有专业的政府机构来彻底跟踪和监测整个过程。有太多强迫性的广告。有越来越多的活跃弹出广告和浮动广告。一般的电台广告、专栏和优势：传播速度快，特别是对时效性要求高的广告，如一些促销广告；制作方便，广告信息可以根据广告主的要求和不同的市场情况随时调整和修改。许多特殊项目以参与性项目的形式出现。消费者可以通过“热线”参与项目。广告费用很低。无论是制作成本还是播出成本，它都是四大媒体中最低的。缺点：生命周期短。信息不能被保存，它是短暂的。传输的是一条语音信息。每一个广告包含的信息较少，缺乏形象。路标、交通工具、霓虹灯、大屏幕、户外灯箱等。优势：户外媒体是长期媒体，在繁荣地区和人口流动大的地区，广告信息的到达率和曝光率相对较高。简洁明快，主题是优点：它有助于创造一个销售氛围，并使消费者无需任何努力就能知道最重要的销售信息。当商店里有许多企业的产品时，好的POP可以使这个企业的产品脱颖而出。制作精良。独特的流行音乐可以很容易地吸引消费者的注意力，唤起他们对企业和产品的好感。缺点：设计要求高。差的持久性有机污染物不仅无效，而且还有负面影响。越来越多的流行广告，尤其是在购物中心。过量的POP大大削弱了企业的广告效果。优点：大多数物品具有实用价值或欣赏价值，可以长期保存和使用，因此它们的生命周期也很长。有吸引力。好的广告礼品甚至可以达到消费者购买企业产品作为广告礼品的目的。缺点：成本高。即使对于一些低价值的项目，成本也是相当可观的，因为数量不能太小。广告信息容量有限，一般只标明企业名称。品牌或其他简单信息。企业将自己的宣传内容印刷在单页或装订的印刷品上，通过印刷品的发行达到广告的目的。优点：印刷精美，广告信息量大，产品功能全面介绍。配送方式灵活多样，可以由专人配送，可以直接放在商店里让人们取用，也