电动自行车市场调查分析(五)——消费群体特征及总结篇VIP

C H I N A B I C Y C L E 前四篇 市场调查分析 对电动 自行车市场发展 及特点作了全面介绍 ， 本篇将对电动自行车市场特点 进行深入总结 ， 并完成对 电动 自行车市场调查特点的 全部介绍 。 一 、市场正在从城市向城镇和农村 ， 从东部 向中 西部扩展 随着 农村经 济 的发展 ， 农村 消费 者经济 条件 不 断 改 善 ， 同时环 保 意识逐 渐增 强 ， 电动 自行车 开始 向农 村 ( 或城郊县镇 ) 市场快速扩展 ， 正成 为农, ,- J - R 费者代 替步行 、替代摩托车和 自行车 的重要交通工具。 二、消费群体向中高收入、中高学历发展 调 查发现 ， 电动 自行车 实际消费人群 以中低学历 、 中低收入和中等年龄为主 ， 而潜在消费人群则以中高 学历、 中高收入和中等年龄为主 ， 具体消费特征如下。 表 ： 主流 消费群 体特征发展 特征 实际消费人群 潜在消费人群 1 、年龄分布 2 0 4 9 岁 占 8 54 2 0 4 9 岁 占 8 3 1 2 0 2 9 岁 3 4 7 4 6 6 3 0 3 9 岁 3 0 8 2 1 6 4 0 4 9 岁 1 9 9 1 4 9 2 、学历分布 初中一 专科学历8 6 1 高中一 本科学历8 2 _3 初 中及 以下 2 1 2 1 6 O 高中 技校 中专 4 2 7 3 9 3 大专 2 2 2 2 4 9 本科 1 1 9 1 8 1 3 、家庭收入分布 1 0 0 0 3 9 9 9 元 5 9 9 2 0 O 0 - 4 9 9 9 元占5 3 9 1 0 0 01 9 99 元 1 8 1 1 4 2 2 0 0 0 2 9 99 元 2 4 1 23 2 3 0 0 0 3 9 99 元 1 7 7 1 9 5 4 0 0 0 4 9 9 9元 9 2 1 1 2 三 不 同人群 、不 同地域 使用偏好不 同 从人群特征来看 ， 女性主要用于上下班和接送孩 子 ， 中老年人用于接送孩子和休闲代步 ， 小生意者用 于进送货。从地区发展程度来看 ， 城市和小城镇主要 用于上下班和进 货 ， 农村 主要用于代步和炫耀 。 四、自行车市场主要特点 通过对自行车市场的调查 ， 可以发现如下特点 ： 1 、普通的城市车在消费者 中使用率最高 ， 超过 9 0 。 2 、老品牌、大品牌记忆度、美誉度、市场占有 率均非常高 ， 在各地均是主流品牌 ， 大部分都属强势 品牌 ， 发展前景好。 3 、消费者普遍认同 自行车是一种便宜、大众化 的交通 工具 ， 骑车是一种运动。 4 、与电动 自行车类似 ， 消费者购买自行车时的考 虫 垦 垦 !重 至荡 2 0 0 7 1 2 维普资讯 C H I N A B I C Y C L EU fl l U l U U 圜 圜 圜 圜 国 口 日 圆 虑的主要因素是耐用和价格 ， 其次是轻便和品牌。 五 市场调查主要结论概述 1 、 电动 自行车市场竞争 日趋激烈 ， 发展潜力 巨大 ， 呈现如下特点 ： 市场竞争由价格竞争转向产品竞争和 服务竞争 ： 政府对电动 自行车的态度关系到市场规模 和发展趋势 ： 城镇和农村市场前景光明 ， 但其市场需 求和城市有显著差别 ： 城市市场并未饱和 ， 处于政策 观望状态的消费者数量巨大。 2 、电动 自行车品牌众多 ， 品牌区域性特征明显 ， 经销商对品牌形成与发展有突出影 向 。 目前 ， 行业没 有全国性品牌 ， 区域性品牌 占据优势 ， 品牌集中度呈 现从 东 部 到 西 部 ， 从 大城 市 到 小城 市 逐 渐 提 高 的特 点。经销 商对 品牌 的选 择 决定 了消费 者的选 择范 围 ， 品牌进入市场的先后顺序决定了最初的品牌构成 ， 销 售状况、产品质量和售后服务等差异促使各品牌优胜 劣汰。 3 、电动自行车品牌的发展与 自行车的发展紧密 相联。调查表明 ， 强势的电动 自行车品牌一般也是自 行车品牌。可见 ， 电动自行车品牌的发展在很大程度 上得益于自行车品牌发展的积累。 4 、电动 自行车在环保、 省力和方便等方面有优势 ， 但却受政策和安全等制约。因其方便、省力、环保和 安全 ， 深 受消费者欢迎 ， 但政策不 明朗 ， 价格和使用成 本高 ， 售后服务不完善 ， 易失窃等又使很多消费者处 于观望状态 。 5 、电动自行车与自行车、燃油助力车和摩托车 存在 一定替 代关 系。其与 自行车 分割市场 ， 有部 分替 代 ： 对燃油助力车逐渐替代 ： 对摩托车部分替代。 6 、消费者在使用过程中对 电动 自行车总体满意 度较高 ， 但对 电池、充 电器和轮胎满意度较低。各主 要部件满意度由高到低依次是车架、电机、轮胎、充 电器和 电池 。 7 、在 选购产品时 ， 消费者最关注的是产 品耐用性 和轻便性。依照重要性由高到低排列 ， 消费者在购买 电动 自行车时主要考虑 ： 轻便、耗电少、耐用、安全、 价格和品牌 购买 自行车时主要考虑耐用、轻便、价 格和品牌。 8 、目前 ， 电动 自行车主要消费群体是中等学历、 中等收入、中等年龄群体 ， 未来主要消费群体将向中 高端人群扩展。 最新版 自行车欧洲标准汇编 出 版 通 知 欧洲标准化委员会 ( CE N ) 于 2 0 0 5年 1 0月和 1 2月陆续批准发布了一系列新的自行车欧洲标准。这 些最新版本的自行车系列欧洲标准包含了 城市和旅行用 自行车 、 儿童自行车 、 山地 自行车 、 竞 赛用 自行车等各种型式 自行车产品的安全要求和试验办法。凡进入欧共体市场的自行车产品 均须符 合此最新版本的自行车欧洲标准的要求。 为便于自行车生产企业和各有关技监、商检、工商、 检测等单位AB ,1 - 7解和掌握欧洲新的技术标准 ， 满足出口自行车厂商在设计、制作时的应用 ， 扩大我国自行车产品在欧洲市场的销售和使用 经我中心 多年来的不断跟踪、收集 ， 并AB