某企业年度宣传方案

某企业年度宣传方案 Molex20xx年度宣传方案 前言：2 市场综述：3 11999年67月各品牌宣传投入3 220xx年13月各品牌宣传投入4 3综合分析4 目标媒体简介：5 媒体购买计划：6 1大众媒体购买方案：6 2行业媒体购买方案：6 3IT专业媒体购买方案：6 媒体公关：7 传播目标8 目标主题：8 目标战略：8 传播受众对象9 传播内容、传播周期、传播媒体、字数9 日常及深层公关传播服务实施及费用10 优视广告公司公关传播项目管理小组人员12 附录：13 前言： MOLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时间及投入等原因，目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划，从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点。 本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合，通过这两个方面的互补，使MOLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其他品牌投入比例，选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传，使MOLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。 市场综述： 11999年67月各品牌宣传投入 上表是67月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。 可见前五名硬性投入均在20万左右，西蒙由于已占据市场 主导地位，顾硬性投入不大，但文章宣传投入比例仅次于郎 迅，远高于其他品牌。 220xx年13月各品牌宣传投入 该表为20xx年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相对去年均有较大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。 3综合分析 根据前两项分析，可见网络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬性投入在200万以上。MOLEX预想在今年营业业绩有较大增长，硬性宣传投入在250万左右比较适宜。文章宣传应保证在20xx0字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五名。这和MOLEX在国际上的地位是相应的。 目标媒体简介： 1参考消息新闻性日报，发行量310万份，国内最受人喜爱 的新闻类媒体。读者层次较高，是许多企业必订 的报纸，广告效果极佳。 2中国经营报经营管理类周报，发行量100万，该刊网络、通 讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理 人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果 较佳。 3金融配套市场中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、证 券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威 媒体，广告针对性极强。 4通讯世界电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信 行业杂志。 5中外房地产导报半月刊，房地产行业主流媒体。 6广播与电视技术月刊，广电行业主流媒体。 7计算机世界周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影 响力最大的媒体。 8计算机网络世界月刊，汇聚布线产品广告最多的媒体。 9网络世界周刊，发行量20万份。专业报道网络建设的IT 专业媒体，广告效果较佳。 10互联网周刊周刊，发行量12.8万份，最具影响的互联网专 业媒体，目前在互联网热的形势下，影响重大。 11IT经理世界半月刊，发行量20万份，定位于互联网时代 的CEO及CIO，对企业的决策者影响巨大。 媒体购买计划： 1大众媒体购买方案： 2行业媒体购买方案： 3IT专业媒体购买方案： 媒体公关： 目标对象： MOLEX公司整体形象宣传、MOLEX行业市场宣传（金融、信息、广播电视、房地产、政府、电力、石油、民航、铁路运输等领域）、MOLEX合