OBD产品市场研究报告.pptx

OBD产品市场研究报告2016.01,2,研究目录,车联网市场分析OBD产品市场现状分析OBD产品市场发展趋势OBD产品分析,车联网是指车与一切物体(V2X)的交互，包括车与人（V2P）、车与车（V2V)、车与基础设施（V2I）等交互，实现车辆与公众网络通信的动态移动通信系统。OBD(On-BoardDiagnostic)：车载诊断系统，OBD实时监测发动机、催化转化器、颗粒捕集器、氧传感器、排放控制系统、燃油系统、EGR等系统和部件。,3,研究定义,4,研究定义,车联网产品架构,车联网依托于云计算、大数据技术、通信技术、搜索技术、导航、多媒体技术、支付等互联网工具，围绕用户的车生活，整合线上与线下资源，为用户提供完整和全面的智慧出行服务。,车联网市场分析,5,6,中国车联网发展历程分析模式不断试错，生态逐渐成熟,7,中国车联网产业链,8,中国车联网产业地图分析后装市场入口竞争激烈,9,中国车联网产业关键影响因素分析,10,宏观环境利好中国车联网的发展,中国车联网PEST分析,OBD产品市场现状分析,11,2011年以来，我国商用车市场已连续下滑，行业面临前所未有的困难，商用车行业迫切需要转型升级。2015年国家发布“中国制造2025战略”，明确提出将节能汽车作为重点发展理念，表明国家对智能汽车、节能与新能源汽车的支持力度，商用车以其发展现状可能最先成为融合多项新兴技术的实验载体，向汽车低碳化、智能化、网络化方向迈进。,中国商用车市场迫切需要向智能化、网络化、低碳化转型升级,2011-2015年中国商用车市场销量及市场份额,数据来源：中国汽车工业协会,商用车销量占各大汽车集团全部销量的比例多数在40%左右，可见，商用车智能化市场潜力广大。,中国商用车市场迫切需要向智能化、网络化、低碳化转型升级,2015年中国商用车市场销量前十名生产企业,数据来源：中国汽车工业协会,2012-2017年，是中国乘用车销量保持快速增长阶段，2015年全年乘用车销量超过2110万辆，其中超过90%的车辆未搭载前装车联网设备，后装乘用车车联网市场有巨大发展空间。,汽车工业的快速发展和庞大的汽车后市场规模为车联网的快速发展提供支撑,2014-2017年中国未搭载前装车联网乘用车销量预测,数据来源：EnfoDesk易观智库中国汽车流通协会,2015年，汽车后市场规模已接近8000亿元，预计到2017年市场规模将超过万亿。,汽车工业的快速发展和庞大的汽车后市场规模为车联网的快速发展提供支撑,2014-2017年中国汽车后市场规模预测,数据来源：EnfoDesk易观智库中国汽车流通协会,16,中国乘用车OBD产品市场处于探索期，2015年是重要发展节点,OBD产品市场AMC模型,17,消费级市场认可度低，B2C模式发展用户缓慢，定制个性化服务是主要盈利点,OBD产品市场商业模式分析,OBD产品市场发展趋势,18,19,OBD产品市场促进及阻碍因素分析,OBD产品市场发展趋势分析,阻碍因素,促进因素,OBD市场处于探索期，众多初创型移动互联网企业进入OBD市场，在消费级市场认可度低和产品迭代速度快、成本高的双重压力下，多数投资机构对OBD产品市场持观望态度。2014年随着BAT等行业领先企业纷纷布局车联网产业链，市场竞争加剧，资金实力弱、产品创新性差的企业逐渐被淘汰，OBD后装车联网市场将进入整合阶段。,20,OBD产品市场将迎来整合阶段，产品的创新能力是初创型企业生存的关键,OBD产品分析,21,22,OBD产品由OBD硬件+云平台+软件APP三部分构成,OBD产品的车联网构成原理,23,OBD产品种类繁多，价格混乱，质量参差不齐,价格：几十元到上千元不等功能雷同，差异度低产品形态单一制作工艺差异大，质量参差不齐,当前OBD市场产品功能及服务的差异化程度低，主要围绕汽车诊断、定位、救援等传统服务，互联网化的创新产品少，在O2O垂直细分领域的发展有限。,24,消费者对OBD产品的需求度低，主要源于产品功能差异化程度低,OBD产品功能,25,厂商与第三方机构合作向车主提供多样化产品与服务是OBD市场的发展方向,OBD产品形态及服务流程分析,26,UBI保险、流量定制套餐等个性化产品是未来OBD市场的重要产品服务形态,提供行车出行方面的多样化产品及服务是OBD市场主要发展趋势以保险行业和通信行业为例,UBI产品服务形态分析,定制化套餐产品服务形态分析,27,OBD产品由单一汽车检测向行车数据化发展,准确的车辆检验数据为二手车交易市场带来规范性管理,政府机关及汽车租赁等政企用户对定位监控功能的需求及使用频次较高,有效利用闲置车辆资源，为用户出行提供便利并节省成本,车友互动可改善车生活的交互娱乐性，增强用户黏性和活跃度,实时油耗分析改善车主驾驶习惯，减少用车成本,保险公司为车主提供个性化保单，节约车主保险支出,实时车辆故障诊断和事故救援，为车主出行提供安全保障,28,BAT推出OBD产品分析,提升产品市场曝光率推动商业模式规范化促进产品形态及功能