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文档简介

四大行业广告传播效果调查报告,一、调查的基本情况二、调查的现状与理性分析,一、调查的基本情况,1本次调查主要由华中科技大学传播系、品牌传播研究的课题组成员负责2本次调查的人群信息包括被调查者的性别、年龄、文化程度、职业、居住地5个方面3本次调查对象包括了公务员、公司管理者、普通员工、私营业主、文教工作者、学生、农民等各类职业者,调查范围涉及了19个省市自治区,二、调查的现状与理性分析,1、消费者对行业广告的总体评价2、消费者反感某行业广告的理由3、日化用品广告印象4、酒品广告印象5、电器广告印象6、药品保健品广告印象7、四大行业广告对消费者行为的影响,某保险品牌公交车身广告与候车亭广告效果调查,第一部分：项目介绍第二部分：公交广告效果分析第三部分：调查结论及建议,第一部分：项目介绍,1、调研目的2、调研总体3、项目调研设计4、样本选取5、理论框架6、调研设计与理论框架,第二部分：公交广告效果分析,1、某保险品牌公交广告覆盖车流量、人流量总体分析2、某保险品牌公交车身广告覆盖车流量、人流量分析3、某保险品牌候车亭广告覆盖车流量、人流量分析,第二部分：公交广告效果分析,4、某保险品牌公交广告受众群体分析受众性别结构受众年龄结构受众收入结构受众学历结构受众职业结构受众行业结构,第二部分：公交广告效果分析,5、广告接触情况分析广告接触频次广告接触方式,第二部分：公交广告效果分析,6、广告喜好度分析广告知名度广告关注度广告记忆度广告喜好度广告受众的总体评价,第二部分：公交广告效果分析,7、广告投放效果分析广告影响力分析广告沟通效果广告促销效果,第三部分：调查结论及建议,北京、上海、广州运动品牌专卖店调查,一、2003年各品牌专卖店销售业绩比较二、2004年上半年各品牌单店业绩的基本情况,一、2003年各品牌专卖店销售业绩比较,（一）单店规模比较1.专卖店单店面积2.专卖店单店人数（二）单店销售业绩（三）单店单人销售业绩（四）单店平米销售业绩（五）2003年京沪穗运动品牌受访专卖店销售综合比较,二、2004年上半年各品牌单店业绩的基本情况,（一）各品牌单店上半年平均销售额（二）各品牌单店上半年月平均销售额（三）运动休闲鞋、运动休闲服和体育器材2004上半年销售额所占比例（四）各品牌2004上半年单店单人销售效
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