商场卖场-哈尔滨KC皮草数据报告2016 10 24-11 11

KC皮草推广数据分析报告一、项目简介客户名称：KC皮草 推广区域：哈尔滨 推广需求：品牌释放，活动释放 推广周期：2016年10月24日至11月11日推广形式：推荐频道二、投放数据展示展示形式：10月29日活动展示 11月06日活动展示 11月12日活动展示 广告投放后台数据：推广周期展示量点击量点击率2016年10月24-29日（10月29日活动）1095068203691.86%2016年10月30日至11月06日（11月06日活动）56829572181.27%2016年11月07-11日（11月12日活动）52018562951.21%总计2183548338821.55%此次投放总报名数178兴趣用户数据：展示数据点击数据展示量：总体来看，对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的14.73%，说明今日头条关注娱乐类的用户对此商业信息更感兴趣。其次对商业广告兴趣比较高的是情感星座、美容时尚、生活健康等用户。 点击量：总体来看，娱乐、情感星座、美容时尚、生活健康等类用户对此商业类广告的点击率比较高，说明头条用户中这几类兴趣的用户更关注商业广告类广告，可以将这几类兴趣用户培养为潜在客户。性别年龄数据展示数据点击数据从展示用户年龄上看：2430岁占到47.02%，18-23岁、31-40岁以上分别列居二、三位； 从点击用户年龄上看：2430岁占47.91%，18-23岁占第二位，数据为36.27%，31-40岁以上占第三位11.23%，数据可见与今日头条的展示数据相符合，专门针对中、青年人群进行精准投放。从性别上看：展示用户中男性比例大于女性比例，点击用户中男性比例也大于女性，从该数据可以看出男性用户更喜欢商业类广告。三、广告效果分析广告创意方面：本案从10月24日至11月11日，三段周期推广三次促销活动，推荐频道首页大图小图结合，落地页链接色彩鲜艳分明、视觉冲击很强，简单明了的分档介绍将促销活动充分曝光，以确保头条用户看到落地页的第一时间将活动的内容充分展现出来，吊足目标用户的购买欲望。从整体数据分析，本次推广投放集中于29日活动，整体预算难以支撑后两期投放，导致整个投放周期虎头蛇尾，29日活动推广周期数据大大高于后两周期投放数据。展示量方面：29日活动高于后两期投放总和；点击量方面：29日点击数据是后两期点击数据之和的1.5倍；点击率方面：29日活动数据也均大大高于后两期。从此分析可以看出29日活动虽然推广费用略高于后两期，但所获取的数据效果产生了事半功倍的效果。后期投放建议：同期，根据其他皮草客户投放情况分析得知：1、 其他皮草客户投放整体预算较大，可以大面积覆盖受众人群。2、 投放相对较集中，单次投放量大，集中释放推广信息，短时间内强化受众人群记忆。相比较于同行业皮草推广数据分析，此次整体投放较其他头条合作皮草单次投放预算较低，推广周期较长，单日曝光量必然低于其他皮草广告主，曝光量较低，无论从后台实际数据反馈还是漏斗原理预估，点击量都低于其他皮草广告主，进而导