第10章物流与供应链管理

第10章物流与供应链,胡海波电子商务研究所,主要内容,订单履行与物流电子商务中的物流物流配送与配送中心供应链及其管理电子商务环境下的供应链管理,10.1订单履行与物流,订单履行和物流概念订单履行流程物流与物流管理物流功能要素,10.1.1订单履行和物流概念,通过因特网接收订单可能是B2C电子商务中较容易实现的部分，而订单履行和送货才是难点所在，许多电子零售商在开始实施电子商务的时候都遇到了订单履行的问题。,亚马逊最初是一家完全的虚拟公司，后来为加快送货和降低订单履行成本而增加了实体仓库。澳大利亚的沃尔沃斯(Woolworhts)是一家提供在线服务的大型超市，在新鲜食品的订单履行和送货方面遇到了严重问题，不得不彻底重建其配送系统。,物流（logistics）的定义有很多美国物流管理委员会（CouncilofLogisticsManagement）()采纳的物流定义为：“为了满足顾客需求，计划、实施和控制从起始点到消费点之间的产品、服务和相关信息的有效流动和储存过程。”,这个定义包括了向内、向外、内部和外部的原料及货物的流动，以及退货过程，还包括了订单履行过程。物流是所有涉及产品移动管理的活动，即以正确价格把正确数量的产品在正确时间送到正确地点。,确定客户会付款根据支付方式和预先安排的不同，必须对支付的有效性进行调查。所需支付信息需要被传送到检查机制或者外部机构中，然后反馈传回给财务、会计部门和客户。相关各方面的交流必须是高效的，任何延迟都可能导致装运的耽搁，从而带来信誉的丧失甚至客户的流失。,10.1.2订单履行流程,检查存货情况无论供应商是零售商还是制造商，都必须审查其是否有存货，这时可能有多种情况，涉及原料管理和生产部门，以及外部供应商。此时订单信息同样需要与存货信息相连接。,安排装运如果产品有货，就可以运送到客户那里（否则进入生产阶段）。产品可以是数字化的，也可以是实体的。如果产品是实体的，并且有现货，就可以安排包装和运输了。这一步涉及装运（包装）部门以及内部运输人员或外部运输公司。,保险有时候需要对装运的货物进行保险。这一步可能涉及财务部门和保险公司，此时信息不但要在公司内部流动，还要流向客户和保险代理人。,生产定制订单总是会带来对制造和组装操作的需求。同样，如果标准产品缺货，也需要被生产出来。,车间服务组装和/或制造过程需要多种车间服务，包括在商业伙伴之间的可能的合作。服务可能包括人工和设备的进度安排、生产计划修订或工程上的修改。,采购和仓储如果卖方是零售商，如亚马逊或沃尔玛，就需要从制造商处采购。可能存在几种情况。采购过来的产品可能被存放在仓库中，就像亚马逊存储热销书籍那样。,联系客户销售人员需要同客户保持持续的联系，从订单接受通知开始，到运送或日期更改通知结束。这些联系大都通过电子邮件进行，邮件一般是自动生成的。,退货在某些情况下，客户希望更换或退换商品。这种退货已成为一个重要问题，因为客户购买的商品有30的被退回（在美国）,需求预测如果产品是标准化的（如玩具），则为了确定供应链各点适当的存货量，必须对需求进行预测。在发展迅速的电子商务领域进行这样的预测是很困难的。在定制化产品的生产中，需要预测完成订单所需的原料和零件数量,反向物流上面描述的流程说明订单履行涉及企业内部和外部多个单位间的产品（实体或数字产品）和大量信息的流动,10.1.3物流与物流管理,物流包含以下要点：物流的研究对象是贯穿流通领域和生产领域的一切物料流以及有关的信息流物流的研究目的是对其进行科学规划、管理与控制,物流的作用是将物资由供给主体向需求主体转移（包含物资的废弃与还原），创造时间价值和空间价值，并且创造部分形质效果物流的活动（物流要素）包括运输、保管、装卸搬运、包装、流通加工以及有关的信息活动等。,物流管理是指在社会再生产过程中，根据物质资料实体流动的规律，应用管理的基本原理和科学方法，对物流活动进行计划、组织、指挥、协调、控制和监督，使各项物流活动实现最佳的协调与配合，以降低物流成本，提高物流效率和经济效益。,物流管理的内容包括：对物流活动诸要素的管理，包括对运输、保管、装卸搬运、包装、流通加工以及有关的信息活动等环节的管理对物流系统诸要素的管理，即对其中人、财、物、设备、方法和信息等六大要素的管理对物流活动中具体职能的管理，包括物流计划、质量、技术、成本效益等职能的管理等。,物流管理包括企业物流管理和社会物流管理两方面。社会物流以社会为范畴，是面向全社会的物流，也就是说，社会物流的范畴是社会经济大领域。,社会物流研究：再生产过程中随之发生的物流活动国民经济中的物流活动如何形成服务于社会、面向社会又在社会环境中运行的物流研究社会中物流体系结构和运行。因此带有宏观性和广泛性,而企业物流则是从企业角度上研究与之有关的物流活动，是具体的、微观的物流活动的典型领域。,10.1.4物流功能要素,物流是由运输、仓储、搬运装卸、包装、流通信息等环节组成的。物流要素各有其自身的特点，对物流要素的理解是理解物流的基础。重视系统观念，追求综合效益最佳，这是物流学最基本的观点之一。,运输运输的任务是对物资进行较长距离的空间移动。物流部门通过运输解决物资在生产地点和需要地点之间的空间距离问题，从而创造商品的空间效益，实现其使用价值，满足社会需要。运输是物流的中心环节之一，可以说是物流最重要的一个功能,仓储仓储（保管）在物流系统中起着缓冲、调节和平衡的作用，是物流的另一个中心环节。它的目的是克服产品生产与消费在时间上的差异，使物资产和时间上的效果，内容包括储存、管理、保养、维护等活动。,仓储,搬运装卸搬运装卸是指在同一地域范围内进行的以改变物的存放状态和空间位置为主要内容和目的的活动，具体来说，包括装上、卸下、移送、拣选、分类、堆垛、入库、出库等活动。搬运装卸是伴随输送和保障而产生的必要的物流活动，但是和运输产生空间效用以及保管产生时间效用不同，它本身不产生任何价值,搬运,包装无论是产品还是材料，在搬运输送以前都要加以某种程度的包装捆扎或装入适当容器，以保证产品完好地运送到消费者手中，所以包装被称为生产的终点，同时也是社会物流的起点。,包装的作用是保护物品，使物品的形状、性能、品质在物流过程中不受损坏。通过包装还使物品形成一定的单位，作业时便于处置。由于包装使物品醒目、美观，可以促进销售。,流通加工在流通过程中，辅助性的加工活动称为流通加工。流通与加工的概念本属于不同范畴。加工是改变物质的形状和性质、形成一定产品的活动；而流通则是改变物质的空间状态与时间状态。,流通加工则是了为弥补生产过程加工不足，更有效地满足用户或本企业的需要，使产需双方更好地衔接，将这些加工活动放在物流过程中完成,物流信息物流活动进行中所必要的信息为物流信息，所谓信息是指能够反映事物内涵的知识、资料、信息、情报、图像、数据、文件、语言、声音等。信息是事物的内容、形式及其发展变化的反映。物流信息和运输、仓储等各个环节都有密切关系，在物流活动中起着神经系统的作用,10.2电子商务中的物流,电子商务中物流的地位与作用电子商务中物流需求与供给电子商务下物流业的特点,10.2.1电子商务中物流的地位与作用,电子商务的发展给物流提出了更高的要求，这在客观上促进了物流的发展，电子商务所代表的新的信息技术，直接作用于物流活动，提高了物流运作的水平。另一方面，物流的发展也为电子商务的发展创造了条件,物流是电子商务的重要组成部分物流是电子商务概念模型的基本要素物流是实现“以顾客为中心”理念的根本保证,10.2.2电子商务中物流需求与供给,电子商务中物流活动的基本特点可表现为“批量小，变化大，时间紧，区域广”，而对物流活动所带来的主要难点则表现为“规模小、成本高，预期差，周转难”。,从经济学的角度讲，物流活动的经济性主要体现在物流规模的扩大、渠道和流量的稳定以及周转周期的缩短，而从上面的分析中可以看到，电子商务对物流的要求同其经济性的要求恰恰是相反的。,电子商务物流供给与需求的观念差距电子商务物流供给与需求的业务规模差距,10.2.3电子商务中物流业的特点,物流信息化物流自动化物流网络化物流智能化物流柔性化,荷兰式拍卖和密封第一价格拍卖是策略等价的，拍卖形式均是最高价赢得拍卖，并按其出价付款。而不同点则是荷兰式拍卖是由卖家从高到低叫价，直到有人接受为止，而第一价格密封拍卖则是由买家向卖家报价，价高者得。,关于拍卖的补充,动态定价的基本理论博弈论相关诺贝尔经济学奖1991Coase1959主张政府采用拍卖处理公共财产1994Nash博弈均衡理论1950Nash均衡1996VickreyVickrey拍卖,关于拍卖的补充,JohnForbesNash,Jr.(1928.6.13-),关于拍卖的补充,威廉斯宾塞维克里（WilliamSpencerVickrey，1914年6月21日1996年10月11日），加拿大经济学家、诺贝尔经济学奖得主。维克里与詹姆斯莫理斯一起，以他们对于不对称信息条件下的经济激励理论的贡献，获1996年诺贝尔经济学奖。在获奖消息公布3天之后，维克里就离开了人世。他在哥伦比亚大学的同事、经济学家C罗威尔哈里斯帮他接受了这一奖项。Vickrey,William(1961).Counterspeculation,Auctions,andCompetitiveSealedTenders.TheJournalofFinance16(1):837.,Vickrey拍卖为何采用第二价格成交？,引导买方以真实估值出价。利用博弈论思想构建次价密封投标拍卖模型，会发现以真实估值出价是一个占优策略。,DavidEasley/JonKleinbergNetworks,Crowds,andMarkets:ReasoningAboutaHighlyConnectedWorldCambridgeUniversityPress,2010,李晓明/王卫红/杨韫利译网络、群体与市场：揭示高度互联世界的行为原理与效应机制清华大学出版社，2011,10.3物流配送与配送中心,配送与配送中心的含义新型配送中心特征电子商务配送的影响因素电子商务配送中心的类型,10.3.1配送与配送中心的含义,配送是指在经济合理区域范围内，根据用户要求，对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业，并按时送达指定地点的物流活动。一般来讲，配送的货物是多品种的，这些货物大批量进入物流据点（仓库或配送中心），经过必要的储存、保管，按照顾客订货的要求进行分拣、配货后，将配好的多品种、较小批量货物在规定的时间内送交顾客。,配送与运输是有明显区别的。配送不是单纯地进行货物运输或输送，配送过程中涉及储存、保管、包装、加工、分拣、配货等环节，当然也包含运输或输送环节，但绝不是仅仅包含运输或输送环节。,分拣系统,配送中心:是指从事配送业务的物流场所或组织,应基本符合下列要求：主要为特定的用户服务配送功能健全完善的信息网络辐射范围小多品种、小批量以配送为主，储存为辅。配送中心是配送活动完成的场所，也是配送活动的承担者。,10.3.2新型配送中心特征,配送反应速度快新型配送服务提供者对上游、下游的配送需求的反应速度越来越快，前置时间越来越短，配送时间越来越短，配送速度越来越快，商品周转次数越来越多。作业的规范化和程序化是配送反应速度加快的保障。,配送功能集成化和服务系列化新型配送着重于将物流与供应链的其他环节进行集成，包括物流渠道与商流渠道的集成、物流渠道之间的集成、物流功能的集成、物流环节与制造环节的集成等。,新型配送强调配送服务功能的恰当定位与完善化、系统化除了传统的储存、运输、包装、流通加工等服务外，还在外延期扩展至市场调查与预测、采购及订单处理、货款回收与结算，向下延伸至配送咨询、配送方案的选择与规划、库存控制策略建议、教育培训等增值服务，在内涵上提高了以上服务对决策的支持作用。,配送目标系统化新型配送从系统角度统筹规划一个公司整体的各种配送活动，处理好配送活动与商流活动及公司目标之间、配送活动与配送活动之间的关系，不求单个活动的最优化，只求整体活动的最优化。,10.3.3电子商务配送的影响因素,消费者的地理分布销售的品种配送细节服务提供商的集成物流成本与库存控制,10.3.4电子商务配送中心的类型,电子商务企业自建配送中心社会化的配送中心综合性配送中心,10.4供应链及其管理,供应链的概念供应链管理电子商务对供应链管理的影响,10.4.1供应链的概念,供应链（supplychain）是指物资、信息和服务从原材料供应商通过工厂和仓库到最终顾客的流动。供应链中还包括那些创造和向最终顾客传送产品、信息和服务的组织以及处理过程。,供应链有3个组成部分上游部分内部供应链下游部分,10.4.2供应链管理,供应链管理（supplychainmanagement,SCM）是指“从最终用户到最初供应商的商业流程的整合，它提供产品、服务和信息，从而为客户带来价值。”它包括许多活动，如采购、原料处理、生产计划和控制、物流和仓储、存货控制以及分销和送货。,供应链管理有以下两个特点：第一，它是一种跨企业的集成管理第二，它是以现代网络信息技术作为支撑的,SCM的功能是计划、组织、和协调所有的供应链活动,10