化屋基景区(乌江源百里画廊)ppt课件

化屋基苗寨风景区,2016年推广方案制作人：罗斌,1,目录,简介市场与策略执行方案效果预估,2,简介,黔西化屋苗寨当地叫化屋基又称“乌江源百里画廊”，地处鸭甸河与鸭池河汇流处，清镇、黔西和织金三县交界的河谷地带。山水独特秀美，在拨地而起、直播云天的天竹峰下，苗族村寨依山傍水、错落有致。化屋村发展旅游业具有得天独厚的条件，该村区位优势好，交通便捷，民族风情浓郁，有极具特色的蜡染刺绣服饰，优美动听的原生态多声部苗歌，奇特的芦笙舞、板凳拳舞、打鼓舞等舞蹈体现了苗族历史的源远流长和深厚的文化内涵；自然景观壮丽，素有“抬头张家界，低头九寨沟”的美称，有栩栩如生的水西姑娘、神奇的天竹峰、形象逼真的人面狮身、大鹏展翅等景点20余处，各景点集雄、奇、险、峻为一体，无不令人叹服大自然造化之妙。这里的苗族少女多在耳畔发髻上斜插一把木梳，因此又称他们为“歪棒苗”、妇女的衣裙上绣有鲜艳的花草和鱼鸟等图案，因此又有“花苗”之称。相传在300多年以前，能们的先民来自江西，在这里定屋后，今天已发展成为300余户的大村寨。,3,一、市场调研（百度指数）,数据分析（一）,百度指数近30天的数据分析,4,数据分析（二）,5,数据分析（三）,由百度指数的数据来看，近三十天内设定的关键词来看，大部分的游客都是集中在沿海地区和气候比较炎热的地方由搜索地域和月份可以分析，搜索者都是想出门旅游避暑假期。年龄集中在20到39岁之间，多为学生老师和上班族。,6,二、策略分析,景区发展目标客户人群在20至39岁之间客户发展地域注重于沿海和气候比较炎热的地带重点投入的时间重点投入于每年的四月到七月,7,SWOT分析法,8,优势（S）,化屋村发展旅游业具有得天独厚的条件，该村区位优势好，交通便捷，民族风情浓郁，有极具特色的蜡染刺绣服饰，优美动听的原生态多声部苗歌，奇特的芦笙舞、板凳拳舞、打鼓舞等舞蹈体现了苗族历史的源远流长和深厚的文化内涵；自然景观壮丽，素有“抬头张家界，低头九寨沟”的美称，有栩栩如生的水西姑娘、神奇的天竹峰、形象逼真的人面狮身、大鹏展翅等景点20余处，各景点集雄、奇、险、峻为一体，无不令人叹服大自然造化之妙。,9,劣势（W）,知名度低，社会影响力不足。广告投入不广泛网络宣传细节不到位，如百度百科和搜狗百科也没有。网络推广力度弱,10,机会（O）,政府支持，有更多的发展渠道。景区景点20多个，抓住机遇，打着品牌。具有历史性意义拥有少数名族的风情，让游客们感受到苗族的各种特色。,11,威胁（T）,竞争对手宣传力度快，广告投入大。（如百里杜鹃）地处偏僻缺乏景区的管理机制，从而降低景区的身份。建设投入较少，没有新颖的建筑特色口碑不好，没有服务型的区域。,12,三、执行方案,13,一、广告策略（可选可不选）,广告目标：吸引游客，引进经济，打造品牌。广告设计：符合大众，体现独特，打造服务。广告语：接地气，通俗易懂，体现景区价值。,14,二、网络推广,网站与论坛：在百度、天涯、微博、微信、今日头条等网络渠道对景区进行宣传。旅游网站：在贵州旅游门户网站上，完善我景区的旅游宣传广告，合理增设板块与内容，凸显景区的优势。宣传时间：在假期与节日期间,15,三、报刊与媒体,在经济允许的情况下，可以投放电视和报刊的广告。,16,四、效果预估,（一）广告效果的预测经济效果：实现旅游人数和经济的增加社会效果：树立景区社会形象增加景区的知名度，得到社会人士的认可。心理效果：提高景区的服务，形成好的口碑，也可以达到病毒式的宣传。,17,（二）广告效果的监控,广告媒介发布的监控：百度、微博