2014年中国微博用户行为研究报告简版

中国微博用户行为研究报告简版2014年2核心数据2014年3月，微博服务在PC方面每月垄断人数达到2.90亿人，在App方面每月垄断人数达到1.06亿人的微博App方面的女性用户比例更高，40岁以上的用户更喜欢PC方面的微博App端为高学历， 高收入用户在重要用户使用的网络服务中， 推特占70%。娱乐休闲和饮食美食是微博用户最关注的企业账户类型微博用户兴趣相关广告能吸引用户注意的 47.1%用户与广告互动的原因是， 有购买需求的 44.4%的用户在推特上购物的原因是广告和需求有关， 51.3%的用户不想购买微博广告产品的主要原因是没有直接在微博上购买的习惯。 3目录1 2 3 4微博用户基本属性微博用户和微博信息流广告的交流行为分析微博用户对广告的认知和接受状况微博用户和微博图像广告的交流行为分析1微博用户的使用习惯和行为分析微博用户的微博网络购物行为分析23456微博用户基本属性微博App侧女性用户25-30岁年轻人，应用程序方面的艾瑞咨询网用户行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker的数据显示，PC方面微博用户的男女比例分别为56.4%和43.6% PC方面和App方面的用户，25-30岁的年轻人在App方面很受欢迎，其他年龄的用户，PC方面比App方面多。 资料来源： iUserTracker .家庭办公室工作人员2014.5根据40万家庭和办公室(不包括公共互联网站点)的样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker是根据长期监测智能最终用户对7万个iOS和Android系统的使用行为的结果。 46.3 % 53.7 % 43.6 % 56.4 %0 p %女性男性2013年微博用户年微博用户PCPC端AppApp端端分布状况PC端端分布状况PC端端分布状况PC端端分布状况37.5 % 29.1 % 11.7 %6.6% 37.7 % 21。 6 % 15.5 % 12.8 %0 p % 24岁以下25岁31岁35岁36岁4 0岁以上2013年微博用户年微博用户PCPC端AppApp端年龄分布状况PC端app端5微博用户基本属性微博app端高学重要的是，艾瑞咨询网用户行为连续性研究系统iUserTracker和移动智能终端用户行为研究系统mUserTracker的数据显示，App侧微博用户大学本科学历占有率达到56.1%，硕士以上学历达到10.6%， 用户在高学历用户收入中，在3000-5000元和5000元以上的阶段，App用户分别占24.0%和29.5%。 与PC微博的用户相比，App微博的用户显示出高学历和高收入化。 资料来源： iUserTracker .家庭办公室工作人员2014.5根据40万家庭和办公室(不包括公共互联网站点)的样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker是根据长期监测智能最终用户对7万个iOS和Android系统的使用行为的结果。 2.1 % 8.6 .6v.1.6 % 2.9.8 .5i.2 % 6.6 %0 p %中学及以下中学(中专) 的大学硕士以上20132013年微博用户年微博用户PCPC端AppApp端学历分布状况端学历分布状况端App端4.2 %9.7% 19.7 % 24.0 % 29.5 % 12.9 % 10.4 % 20.8 % 23.7 % 16.2 % 12.6 %0 p % 1000 (不包括无收入) 1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上无收入20132013年微博客PC端AppApp端收入分布状况端收入分布状况PC端App端6微博客的利用习惯和行为分析用户利用的网络服务中微博所占的比例为70 % 微博用户使用的网络服务中，微博所占比例达到70.0%，社交网络、论坛排在第2位、第3位，分别为43.9%、43.2%。微博比其他网络服务更具时效性和便利性，用户可随时随地分享信息，与朋友交流畅通，受到用户的欢迎。 资料来源： N=2975； 从2013年12月到2014年1月，通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区进行了在线调查，为C.2C.9p.0%0pppp%？ Wikipedia博客博客网站的社交网路公路公路公路公路公路20132013年中国公路用户使用的网路服务分布率(%) 7路用户的使用习惯和行为分析路用户浏览和发布路用微博很方便，可以利用碎片时间进行，与微博的朋友交流，因此用户的粘性很强。 资料来源： N=2081； 2013年12月至2014年1月，通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区进行了在线调查6.2%2.9.9%8.5.03.7& .9%0%5%月一次或更少一周一至两周三至四次每周五至六次每天一次至两次每天三次以及三次或更多次中国微博用户在20132013年访问微博的频率分布年度中国微博用户访问微博的频率分布率(%) )8微博用户使用习惯和行为分析占6成以上在用户使用微博的过程中，64.6%的用户参加过话题讨论。 艾瑞分析表明，微博平台向普通用户开放话题申请和主持权，提高用户积极参与话题讨论的热门电视节目宣传和企业营销活动经常采用话题形式，使用户积极参与话题讨论，社会热点事件成为微博的重要话题内容，很多用户资料来源： N=2081； 2013年12月至2014年1月，iUserSurvey在艾瑞iClick社区进行了在线调查。 64.6 %否35.4 132013年中国微博用户参加过微博话题讨论的情况年中国微博用户参加过微博话题讨论的情况9微博用户与信息流通广告的交流行为分析转发是微博用户与广告交流最频繁的行为2013年，微博用户与微博广告的交流最频繁微博转发可以带来更多用户的阅读和参与。 另外，点击广告链接浏览店铺和相关网页的比例也高达39.9%。 因此，微博也成为电商网站(特别是淘宝)的重要导游入口之一。 资料来源： N=2060； 2013年12月至2014年1月，iUserSurvey在艾瑞iClick社区进行了在线调查。 ！9.9.4%0p%私人信用或咨询(咨询私人信用或同产品的企业微博)关注未交互查看企业微博(查看同品牌的企业微博)的企业帐户集合朋友评论点击链接(广告传输20132013年中国微博用户对微博广告的交流行为分布年中国微博用户对微博广告的交流行为分布率(%) 10微博用户与微博照片广告的交流行为分析微博上照片广告的交流参与度高于2013年，微博用户点击微博上顶端/低端/边栏的照片广告是60 资料来源： N=2081； 2013年12月至2014年1月，iUserSurvey在艾瑞iClick社区进行了在线调查。 64.4 %否35.6 132013年中国微博用户点击过微博不同位置的照片广告的情况年中国微博用户点击过微博不同位置的照片广告的情况11微博用户与微博照片广告的交流行为分析优惠抽奖活动成为用户点击照片广告的主要原因2013年，微博用户通过优惠、抽奖活动点击微博照片广告的占60.7%，想购买照片活动和产品的占58.8%，广告照片有魅力的占51.6%。因此，为了更好地吸引用户，可以在微博的图像广告分发时增加优惠抽奖活动，可以提高广告分发的准确性，采用优质的图像来吸引用户。 资料来源： n=1341从2014年12月到2014年1月，iUserSurvey在艾瑞克社区进行了在线调查。 15.7 % 22.7 % 51.6 % 58.8 % 60.7 %0 p p p p p p p p p p p p p p p p p p p p p p p p p抽奖活动2013年中国微博用户点击微博上图像广告的原因年中国微博用户点击微博上图像广告的原因比例(%) 12微博用户的近半数网购行为分析通过微博链接进入网购网站2013年，约半数微博用户通过微博链接资料来源： N=2081； 2013年12月至2014年1月，iUserSurvey在艾瑞iClick社区进行了在线调查。 48.6 %否51.4 132013年中国微博用户点击微博上的链接进行网络邮购的案例年中国微博用户点击微博上的链接进行网络邮购的案例13附录的调查方法的调查方法基于统计学理论和国际惯例， 本次调查主要采用计算机网上在线调查方法进行的问卷调查是艾瑞iclick调查社区(调查链接： http: /本报告中，中国微博用户的基本属性是由网络用户的网络行为连续性研究系统iuser跟踪器监测的iUserTracker数据始于2006年7月，按自然周、月进行数据更新，根据40多万家庭和职场网民的网络行为监测数据，全方位网民的测量指标达到25。 关于网民样本分配关于网民样本分配本报告所涉及的数据均来自艾瑞的网民行为监测软件iuser跟踪器。 根据CNNIC于2014年1月发表的网民性别分布和年龄分布进行配合加权。 数据的代表性和限制性数据的代表性和限制性参与艾瑞用户行为调查的网站并不完全代表中国的所有网站。 也就是说，基于上述主流网站的调查结果并不完全代表中国网民的整体状况。 14法律声明本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司编写，报告的所有文字、照片、表格均受中国法律知识产权条例的着作权保护。 未经本公司书面许可，任何组织和个人不得将本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告的部分文字和数据收集到公开信息中，所有权归原作者所有。 未经原作者和本公司许可，任何组织和个人不得将本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告的职业收入和相关市场预测主要由公司研究人员采用行业采访、市场调查、二手数据和其他研究方法进行分析，有些数据尚未得到职业直接认可。 本报告发表的调查数据部分采用样本调查方法，其数据结果受样本的影响。 由于调查方法和样本的限制，调查资料的收集范围的限制，有些数据无法完全反映真实的市场状况。 本报告仅作为市场参考资料提供给购