广告创意PPT幻灯片课件

需要理解的7个事项，广告创意01，广告创意的定义02，广告创意的特点是什么？03，广告创作的基础04，05好的创作标准，06广告创作的过程，07广告创作的方法，2，广告商奥格威的“好主意”，即创意。他说：“没有了不起的想法，广告就像夜间航行的船，没有人知道。”这个观点影响很广。另一个美国广告界的权威詹姆斯。韦伯。杨“广告创意是一种组合商品，消费者，人性的一切”，他解释说。“真正的广告创作必须着眼于在商品、消费者和人性的组合中发展想法的人性。理解广告创意，3，理解广告战略，战略中的思想，正确的战略，思想的增加，品牌的跳跃能量越大；由于错误的战略，创意的增加，对品牌的损害也越大。创造力是品牌跳跃最宝贵的基因。要使创意和战略处于良好的互动状态，在广告移动的所有部分都反映出来，才能最大限度地发挥好的广告效果。4，了解广告战略、战略、战略、想法和战略。对婚姻生活的梦想和对家庭的期待，对朋友的感情，品牌和消费者的价值联系在一起的 爱情是有价值的。以它给人们带来的情感享受为重点。5，从广告战略、战略中理解想法，用广告创意制作的广告艺术形象，以最经济、最简洁的形式和技法明显地宣传企业、产品，最有效地与消费者沟通和影响消费者。万宝路香烟的西部牛仔形象，尊重波西米亚男子气概，6，理解广告战略，战略中的想法，广告创意不同于一般广告计划和宣传，是创造性思维活动，应营造适合广告主题的氛围，构思表达广告主题的最佳代表性艺术形象。为了有意图的目标，要让对象当事人理解你在对他说什么，他们能听懂。7、广告理念的定义，我们将广告理念定义如下：从广义上说，广告理念是广告战略、战略和广告运营各个方面的创造性理念；严格地说，广告创意是表达广告主题和有效地与观众沟通的艺术构思。8，广告创意的定义，(1)创意必须密切广告主题，(2)广告创作也必须成为与观众有效沟通的意境，(3)广告制作的前提，(01，02，03，9)广告创意的定义，(01，02，如上所见第一，广告商要以核心紧紧抓住广告主题；第二，应该是能与听众有效沟通的艺术概念。10、广告创意的特点、主题构思单纯意味着完全围绕和构思一个主题，不允许被一些枝光干扰。boost能源饮料广告(丰富的能源，不可阻挡)，11，广告创作的特点，以表达方式构思新颖简单的广告主题，以新的表达方式传播的广告创作的基本要求和另一个特点。对表达方式的构想必须打破常规，追求新的东西。新奇是很好的必要前提。12、广告创作的特点，高露洁360度牙刷创作广告，13、广告创作的特点，广告形象构思正确的任何广告作品都要构建一种广告形象，包括词组、声音、图形图像。一方面，广告形象要确定消费者不能轻易识别和模仿竞争对手，也不能让人不舒服。另一方面，广告形象要与广告品牌特征相适应。或者广告形象应该是展示品牌个性的形象。让我们通过独创性、优秀的广告作品了解一下这个特点。14，如：义卖品性印刷广告，15，如：义卖品性印刷广告，16，如：义卖品性印刷广告，义卖广告为什么会成为优秀义卖广告成功故事的风格，引起网民的认识。显而易见的事物和直率的话正好符合“70年代后”、“80年代后”新生代玩笑主流文化和个性的特点。利用白领的生活方式和思维方式，这个印刷广告抓住了消费者的好奇心，引起了消费者的思考。思考的过程是阅读凡客品牌价值的过程。另外，品牌发言人的选择也陷入了网络文化“尿血”。韩、王罗丹都是目标观众心中个性、亲切、自然的公共人物。与巴克斯成品中一直倡导的“大众时尚，平民时尚”的主题不太相符。广告形象正适合凡客的企业文化，以他为榜样的泛对象适合以实体、自然、说教为首要目标的网络自由民主和娱乐文化。17，如：泛客户品性平面广告，泛对象的出现对象，即戏弄主流文化，突出其品牌个性形象的泛客户品格(VANCL)广告文案宣传的文体。另一种手法，很多网民围着，网络上出现了很多关于顽皮事物的文章，引起了人们的笑声。网民的关注从恶搞照片本身转移到了巴克斯产品本身，目标群体开始接触有关巴克斯的产品信息和广告内容。18，如：宾客成心产品印刷广告，19，广告创作的特点，情感效果构思自然情感效果构思，情感传达，转变为心灵，自然，诚实，亲切。创造情感效果构思自然的广告精品是与消费者有效沟通的前提。南方黑芝麻糊香水广告，20，依，依，一，另一，依，建议，意思，依，移，解释想法(9 依)，21，沃尔沃汽车核桃篇，22，乐高，26，不同于其他性能，其他类似产品的广告技术，不同于普通消费者的兴趣点。让消费者记住，让消费者从不同于其他广告的角度感受广告有趣。27，28，广告诉讼点，29，【请放开孩子】，孩子们缺乏理性，容易受到广告的影响，看他们想要什么。iPad3亮度高，对儿童视力的打击更大，但在iPad广告中，儿童游戏更为严重。从iPad到iPad3广告，儿童出演次数为0次，1次，4次；在减少对孩子的诱惑的同时，呼吁不要在ipad产品广告中使用孩子作为诱饵，停止儿童出演广告。30，31，32，33，34，广告可能不特定于特定媒体或媒体。平面、三维、传统、创新。你可以在互联网、公共汽车、地铁站，甚至公园的椅子上。哪个消费者能注意到的地方，好的创意概念与媒体条件无关，也不受载体的限制。35，城市的广告随处可见，根据产品的特性选择差别化的广告载体，可以再次打动消费者的眼睛和耳朵。36、广告必须为企业创造实际利益，包括经济、心理和社会利益。这是现实的评价，也是广告的考验。，37，广告创作的基础，三个位置a广告对象生活位置(商品功能属性)b广告对象市场内的位置(通过广告对象特性进行市场调查，区分市场，区别于其他商品)c广告对象社会内的位置(社会认识和公益事业，形成好商品和社会形象，品牌内涵认识)有六点可以区分好主意和坏主意。那么，你的想法都有吗？有其他使用这种想法的产品吗？在此基础上，能散发出一系列想法吗？不拘泥于框架，还有娱乐性吗？能唤起观众的想法吗？能看着兴奋吗？40、广告创作的过程、广告创作不是单纯的构想，而是整个广告策划系统工程的核心环节。广告创意不是主观臆断，而是要根据事实在广告策划的整体框架中进行。41，广告创作的过程，广告创作的四个阶段，调查阶段，分析阶段，孵化阶段，评价阶段，收集大量资料，寻找吸引人的诉求点，确定构思的孕育、开发、好点子，确定创意，42，广告创作的过程，吸引人的诉求43、广告创作方法、(a)头脑风暴法(brainstorming) 1。头脑风暴法的步骤1。选题，通知与会者2。头脑风暴激动的时候(1)要自由思考(2)延迟判断(3)禁止批评(4)禁止追求数量3。审查和评价，44，广告创意方法，头脑风暴法操作程序，确定问题，头脑风暴，审查评价，主持人出席人数10-12人，30分钟-1小时，制定出批评的新构想，各类综合评价，选择最佳对策的方法，45横向思维方法：强调思维的多方面性，善于从多方面观察事物，从不同角度思考问题，思维方式在一维度上属于多维度，发散性思维。46、广告创意方法，垂直思维方法：MoMA冰箱系列创意广告保存文章，47、广告创意方法，新鲜感是什么？(天然，原汁)自然和原汁原味，你在想什么呢？(新鲜的活力)你认为新鲜的活力是什么？(跳跃)在想什么？(有弹性)的灵活性和想法是什么？(“弹簧”)，48，广告创意方法，横向思维方法：49，广告创意方法，50，广告创意方法，51，广告创意方法，(3)五阶段创意方法，52，教室总结，1)(2)尽可能列出类似漩涡形状的东西。3)