文桉创意第三节.ppt

广告文案中的修辞运用、汉语和汉字的特殊表达以及汉语的表达特点都是高度冗余、全面和孤立的。中国移动通信已经翻开了新的一页。基于汉语语言特点的特殊语言应用应注意文案中词语的过度使用和冗余，使文案力求简洁，注意同音异义，避免误解。创作简洁明了，简洁明了，易于记忆，易于传承，把握目标受众的特定语言环境，展示具有特色的联想意义、引申意义和隐喻意义，使文案与受众有更加生动有效的联系。在吸引受众听觉的媒体中，利用汉语和汉字的语音部分对语音语调进行特殊处理，从而产生与特定受众相对应的不同的语言特征、语言风格和语言情感表达。文案：来自中国各地的“省”图片来自： 第七届全国优秀广告作品展获奖作品集，广告文案中使用的基本写作语言类型，书面语言，口头语言和文学语言，凯迪拉克汽车广告(1)广告标题：领先广告体的价格：(部分选定)在人类活动的各个领域，获得第一名的人必须长期生活在世界的公平和公正的判断中。无论是一个人还是一个产品，当它被授予高级称号时，追赶和嫉妒就会联系在一起。在艺术、文学、音乐和工业中，奖励和惩罚总是一样的。报酬得到承认；惩罚是反对和疯狂的诽谤。当一个人的作品被世界一致认可时，他也成为一些嫉妒的人攻击的目标。杰出的人受到了批评，因为他杰出，你要设法赶上他，只能证明他又杰出了；由于他们没能赶上或超过他，那些人试图贬低和伤害他？但这只能再次证明他试图取代的东西的优越性。这一切并不新鲜，就像世界和人类的感情一样。嫉妒、恐惧、贪婪、野心和追赶的欲望？一如既往，情况一直如此，一切都是无用的。如果一个杰出的人确实有自己的优势，他毕竟是一个杰出的人。杰出的诗人、著名的画家和杰出的工人都会受到攻击，但每个人最终都会获得荣誉。不管反对的呼声有多响亮，无论是美丽还是伟大，它总是会在这个世界上流传下来，而且总有一些东西应该存在。茶的形状饱满而直，像一个竹影，没有味道。心就放心了.这幅画来自： 第七届全国优秀广告作品展获奖作品集。广告案例：日本资生堂化妆品公司电视广告创造美丽的红色，资生堂中的资生堂广告使用了独特的叙述：“长崎的女孩们在擦指甲，但是她们的指甲是如此的粉红和美丽，为什么她们甚至让指甲变得更红？长崎的小女孩用凤仙花花瓣摩擦指甲。即使他们被母亲责骂，他们也会偷偷摸摸。是为了更漂亮的指甲吗？不，只是因为他们是女孩，这就是为什么他们擦指甲”评论：资生堂：撰稿人提出了一个新的消费概念，或者说一个新的生活概念。小女孩仅仅因为是女孩就擦指甲，这与化妆品广告试图说服消费者的方式大不相同，但正是在这一理念的倡导下，女孩的心被潜移默化地感动了。因为我们是女孩，我们用凤仙花花瓣或指甲油摩擦指甲。这是一个无可争辩的理由。台湾黑色牙膏杂志的“云、山、水”系列是用文学语言写的，并附有背景图片。一种独特的氛围被夸大了，一种独特的意境被营造了，一种独特的产品形象和独特的消费魅力被产生了：1)黑色牙膏的感觉是在仲夏去兜风，天空晴朗，万里无云，洁白清新，而台湾的黑色牙膏杂志中的“云、山、水”系列是用文学语言和背景图像。一种独特的氛围被夸大，一种独特的意境被营造，一种独特的产品形象和一种独特的消费魅力被生成：2)一个盛夏的车道被绿色和凉爽所覆盖。詹妮弗是黑色牙膏的感觉，而茶馆的对联广告文案“忙着为自己好，忙着为自己好，闲着为自己好，喝一壶香茶排汗，努力工作取乐，吃一碗凉粉清心”具有音韵强、字典精练、意境深远的优点，是文学语言中最具代表性的写作形式。这篇文章和这篇一样，是针对我国传统文化修养较好的目标受众的。看完对联，人们会突然觉得豁然开朗。为什么不离开喧闹的人群一会儿，去“排汗清心”呢？广告文案写作中语言运用的基本要求是准确、简洁、凝练、生动、感性，形象性强、个性突出，适合规范性、新颖性和美观性，针对性强。广告文案写作中常用的修辞手法有双关、苍蝇、白色感叹号、夸张、连接词分析、单词循环、双重排比、重复转喻、比较和比较，是广告文案写作中运用修辞的前提。修辞的