标识应用与管理

标识应用与管理,综合办2011.4,“宝石花”，中国石油新名片“宝石花”，赢得广泛市场信誉“宝石花”，凝聚百万石油员工,“宝石花”光芒绽放,外宾在世界重油大会中国石油展台前,西藏布达拉宫前，“宝石花”与“中国印”交相辉映,中国石油标识整合与发布工作回顾,一、中国石油品牌架构说明二、塔里木油田标识应用和管理的基本情况三、标识应用说明及使用中存在的问题,目录,中国石油品牌架构说明,品牌是什么,现代汉语词典：品牌就是产品的牌子，或者说是比较知名的牌子。美国市场营销学专家菲利普科特勒博士：品牌是一种名称、符号或图案，作用是识别和区分企业提供的产品和服务。现代营销学：品牌不仅仅是代表企业、服务或产品的名称、符号，更是消费者对企业及其提供产品和服务的感知与体验。,品牌架构,品牌架构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速高效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。品牌构架的作用：企业制定品牌构架，是为了让品牌受众了解企业各品牌之间的关系，增进与公众的沟通和了解。常见的品牌架构包括：单一品牌：企业生产的所有产品或提供的服务均同时使用一个品牌的情形。多品牌：企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形。,集团标识,独立品牌,加油站便利店,酒店服务,其他非主营品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,使用集团品牌,联合品牌,独立品牌,集团品牌,整合工作完成后，形成了以集团标识为统领的主营业务品牌体系。与此同时，非主营业务品牌以独立的形式存在，与主营业务品牌体系共同构成集团公司整体品牌架构。,标识是企业形象识别符号，是品牌核心。以标识为核心的品牌架构，在功能上实现使用主体在其组织属性、业务属性、产品属性上的区分。,集团标识,独立品牌,集团品牌,随着中国石油持续、有效、较快、协调发展，适时地对标识加以整合，共同打造中国石油统一品牌，是中国石油加快实现国际化经营、进一步塑造综合性国际能源公司新形象的需要。根据2004年7月集团公司领导干部会议提出的“共同高举整体发展的大旗，打造统一品牌”的要求，集团公司决定对中国石油标识进行整合，并成立整合工作小组。,标识产生的初衷,形成共识,1、标识中元素由繁入简；,2、标识越来越倾向于图形元素和字母元素相分离；,4、随着企业不断发展以及企业经营的多元化、国际化，标识设计趋于简洁；,3、标识整合时，强调在继承的基础上创新；,5、集团内使用统一标识，并注重标识使用的区分性-国际上如壳牌、BP等，国内如中国电信、上海宝钢、中国石化、中国海洋石油等，母公司及其子公司都使用统一的标识，体现了标识的统一性；在标识应用中，通过标识与相关文字、字母或图形的组合应用，体现了标识应用的区分性。,体现集团公司“共举一面旗帜，统一品牌”的主导思想；体现标识的继承性、统一性、区别性和规范性；体现中国石油“奉献能源、创造和谐”的企业价值观；体现石油行业和企业特色；注重服务与产品的应用需要和传播效果。,确定原则,中国石油标识整合“五个体现”原则,PetroChina,以集团公司和股份公司原有四个注册商标为基础，提出30多种建议方案。,设计方案,分析筛选,会同集团公司、股份公司外事、法律、宣传、质量安全环保等有关部门，对建议方案进行了初审和筛选，并综合分析各种法律风险、进一步确定了3类15种方案为候选方案。,椭圆形标识为基础的方案，与国际上其他公司的标识有雷同感，而且图形与英文混合，区分性差，复印及传真使用时，黄底白字消失。方形标识只在部分服务类别进行了注册，加上图形含有“中国”和“China”字样，作为产品商标获得注册的可能性极小，另外，标识元素多，寓意表现较弱，缩小后使用模糊。,方案分析,经集团公司党组研究，确定中国石油集团新标识,确定新标识,以红、黄两色为基础色，体现能源行业特点；实现图形与文字的分离，应用灵活性强；图形寓意深刻。,2004年12月23日，集团公司成立品牌管理委员会2004年12月24日，集团公司召开统一标识视频工作会议,2004年12月26日，中国石油集团新标识正式启用,启用新标识,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,集团品牌,标识与“中国石油”的组合是中国石油服务品牌总代表。总部及各所属单位在对外传播时强调统一使用。,应用示例：,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,集团品牌,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,集团品牌,按照集团公司主营业务及战略发展方向，专业服务品牌分为11个：,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,集团品牌,专业服务品牌英文应用方式汇总（适用集团公司所属单位）,专业服务品牌英文应用方式汇总（适用股份公司所属单位）,专业服务品牌中文应用方式汇总,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,集团品牌,1、专业特殊场合统一使用专业服务品牌使用主体：开展同类业务的各专业公司及下属单位使用场合：国内外同一专业会议、专业展览、对外专业技术交流、专业会议资料、专业宣传资料、专业刊物、专业通用产品说明书等专业特殊场合（会议背景板除外）,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,集团品牌,2、钻探专业服务品牌国外统一及国内区分使用多家钻探单位出现在同一专业特殊场合、施工或活动现场时：国外：统一使用钻探专业服务品牌国内：钻探专业服务品牌基础上添加各自企业字号,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,集团品牌,3、禁止标识与单位英文名称缩写组合使用,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,集团品牌,主营业务产品石化产品：润滑油、聚乙烯、聚丙烯、催化剂、昆仑尿素、石蜡、沥青等包装类产品装备制造产品：钻机、钢管、抽油机、柴油机、钻头等,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,集团品牌,石油化工产品经审核使用昆仑商标,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,集团品牌,装备制造主导产品背书“中国石油装备”品牌,合资合作品牌,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,使用集团品牌,联合品牌,独立品牌,集团品牌,使用中国石油标识控股且拥有经营权并与集团主营业务相同；双方标识组合使用股权相等或参股；使用自有标识市场与法律风险较大。,合资合作品牌,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,使用集团品牌,联合品牌,独立品牌,集团品牌,示例：使用集团标识,合资合作品牌,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,使用集团品牌,联合品牌,独立品牌,集团品牌,示例：使用联合品牌,合资合作品牌,示例：保留原标识,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,专业服务品牌,石化产品,装备产品,使用集团品牌,联合品牌,独立品牌,集团品牌,集团标识,独立品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,集团品牌,非主营业务,集团标识,独立品牌,加油站便利店,酒店服务,其他非主营品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,集团品牌,示例：加油站非油品服务品牌,非主营服务,集团标识,独立品牌,加油站便利店,酒店服务,其他非主营品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,集团品牌,示例：酒店业自有独立品牌,非主营服务,示例：非主营产品品牌,非主营产品,集团标识,独立品牌,加油站便利店,酒店服务,其他非主营品牌,服务品牌,产品品牌,合资合作品牌,集团品牌,中国石油品牌架构特征,中国石油品牌架构突出了集团公司能源公司的产业特征，通过区分主营与非主营业务，使集团公司品牌形象更加清晰。突出集团公司标识，在主营业务领域，形成了以集团公司标识为核心的服务品牌、产品品牌体系，体现了企业组织属性的一致性、业务的专业性、产品的区分性。有利于展示集团公司综合实力，发挥优势品牌的协同效应。在非主营业务领域采用多元化、个性化的独立品牌，满足非主营业务服务和产品的多样性需求。,塔里木油田标识应用及管理的基本情况,企业统一的标识凝聚着企业文化。塔里木油田近五年来，严格按照集团公司企业文化建设的统一部署，大力开展集团统一标识的宣传与应用，用集团公司提出的“四统一”来引导和规范油田全体员工的思想和行为，用同意的企业标识增强广大员工的光荣感和责任感，内强素质，外塑形象，积极探索新标识应用和管理的经验，宝石花标识在塔里木油田得到广泛推广，规范应用。,领导重视，机构健全。塔里木油田公司领导高度重视，认识到加强标识的管理工作是树立企业形象，打造企业品牌的重要手段。专门成立了油田标识管理工作的组织机构，由油田公司总经理担任组长，标识管理办公室设在党群工作处（企业文化处），各下属单位也指定了专兼职的工作人员，专门负责标识应用和管理工作。,完善制度，加强管理。按照集团公司的管理要求，下发了关于统一企业标识和名称的通知、塔里木油田公司标识管理暂行办法、关于成立中国石油塔里木油田品牌管理委员会的通知等文件，规范了标识的使用和管理。为油田各单位下发了集团公司统一司徽，司旗、桌旗，刀旗。注重从源头加强管理，加强对印刷厂、广告公司的管理，保证了标识使用的统一性和准确性。,中国石油标识在塔里木油田电视台片头广告宣传,塔里木油田电视台节目预告和演播室,内容丰富的企业文化网页,在库尔勒市主要交通路口制作的三面翻广告牌和擎天柱灯箱广告牌,企业产品和驻地单位广告牌,前线生产区域标识牌,钻井队视觉标示牌,安全帽标识应用,工作服标识应用,车辆标识应用,沙漠公路彩门标识应用,生产区道路标识应用,名片、信笺、信封的标识应用,笔记本、礼品袋、明信片的标识应用,标识应用说明及使用中存在的问题,一是标识的颜色应用和实物制做不易把握，在色彩应用和户外环境应用中，使用不规范的现象比较突出；二是企业简称使用不规范；三是企业产品包装使用标识随意性大；四是多种经营单位使用标识的现象比较普遍。,常见问题,标识在不同底色上应用需要注意哪些问题？,标识的中间光芒部分为白色，示例1为其常规应用表现形式。,标识应用于户外环境时，为了体现标识的中间留白部分，需要在标识的后面加一个白色材质的底托，以保持标识视觉的完整性。,全色标识,双色标识,单色标识,（单色红渐变、单色黑渐变、金色、银色、黑色、白色）,标识的分类,全色标识为标识常规应用形式。全色标识有两种表现形式：常规表现形式如图1，在背景色彩与标识色彩不相接近时应用；辅助表现形式如图2，在背景色彩与标识色彩相接近时应用。,图1-常规表现形式,图2-辅助表现形式,全色标识的应用,全色标识的中间光芒部分为白色。全色标识无论应用在何种背景色彩下，禁止镂空出现底色。,不同背景环境颜色错误使用示例,全色立体标识在应用时，为了体现中间留白部分，应在标识的后面加一个白色材质的底拖。,当应用背景的色彩与全色标识的色彩接近时，需要将全色标识勾勒白色边框，以保持视觉完整性。,当应用背景的色彩与全色标识的色彩不相接近时，禁止将全色标识勾勒白色边框。,错误应用事例,错误应用事例,错,错,错,错误应用事例,错误应用事例,双色标识的使用是为了扩大标识的应用形式。只有在应用环境或技术条件无法表现全色标识时才可使用。双色标识有两种表现形式，常规表现形式如图1，在背景色彩与标识色彩不相接近时应用；辅助表现形式如图2，在背景色彩与标识色彩相接近时应用。,图1-常规表现形式,图2-辅助表现形式,双色标识表现形式,双色标识的应用环境,错误应用事例,双色标识无论应用在何种背景色彩下，禁止镂空出现底色。当应用背景的色彩与双色标识的色彩不相接近时，禁止将双色标识勾勒白色边框。,，,错,错,单色标识的使用是为了扩大标识的应用形式。为了塑造高品质的企业品牌形象或者在应用环境或技术条件无法表现全色或双色标识时，才可使用单色标识。,单色标识的应用,当单色标识应用时，可以镂空出现底色。当单色标识应用在牛皮纸材质的信封、资料袋或包装箱上时，既可用单色红渐变标识，也可用单色黑渐变标识，中间光芒部分镂空为牛皮纸底色。,错误应用事例,当单色标识应用在牛皮纸材质的信封、资料袋或包装箱上时，禁止直接使用单色黑标识。,当单色标识应用在特殊材质上，可以使用特殊工艺制作。,标识与经过修饰的美术字体“中国石油”四个汉字的组合是标识组合应用中的最常用组合方式。,标识与“中国石油”汉字的组合应用,竖式组合横式组合,户外环境非户外环境,竖式组合时，标识为20时，户外环境中“中国石油”宽为6，非户外环境中“中国石油”宽为4.5或5；横式组合时，标识为20时，户外环境中“中国石油”宽为13，非户外环境中“中国石油”宽为10。,所属各单位在楼宇、旗帜、车辆、大型装备、服装上，在加油站、加气站等服务场所必须统一使用，以树立中国石油统一的品牌形象。,标识与“中国石油”汉字的组合应用环境,禁止将标识与“中国石油”四个汉字的组合当作中国石油的“标识”使用。,标识与“中国石油”汉字的组合应用错误,标识在劳动防护服装上的使用方式：,标识单独使用标识与“中国石油”汉字竖式组合标识与“中国石油”汉字横式组合,标识在劳动防护服装上的应用,标识在劳动防护服装上的应用尺寸：标识单独使用,夏季衬衣应用直径（a）为23mm夏季单工服春秋季夹克服应用直径（a）为28mm冬季棉工服应用直径（a）为33mm,标识在劳动防护服装上的应用,以标识为基础，通过添加使用单位的中、英文名称或缩写，实现不同使用主体在境内外不同使用范围内对标识的区分使用。1、集团公司、股份公司名称与标识的组合使用,标识与单位名称组合使用,2.所属单位名称与标识的组合使用,中国石油所属单位名称在与标识使用时，应严格按（中油办字2004677号）文件的规定使用，其主要特征是名称前冠以“中国石油”。禁止简称“中油”。,错误应用事例,错,禁止标识与单位英文名称缩写组合使用,3.所属单位的下属单位名称与标识的组合使用,所属单位的下属单位名称在与标识组合使用时，其主要特征是单位注册名称或简称可与标识直接组合使用。,为维护企业形象以及企业管理的严肃性，三级及以下单位名称与标识的组合必须严格按照组合规范进行应用，以下列举了错误的应用示例：,会议背板要突出标识与会议名称；为突出标识部分，字体部分可反白使用；会议名称在背板中的位置高度不能低于1.5米；集团公司大会会议背景板色值为：C83K1,K值可根据现场的灯光强弱稍加调节，调整范围不允许5。,标识在会议背板上应用,在实际应用中如果条件允许可在建筑物楼顶或表面设立楼体标识。楼体标识可以结合门楣或落地标识牌或司牌