二 广告文案的发展历史PPT课件_第1页
二 广告文案的发展历史PPT课件_第2页
二 广告文案的发展历史PPT课件_第3页
二 广告文案的发展历史PPT课件_第4页
二 广告文案的发展历史PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

.,1,广告文案的发展历史,第二节,2,.,一、印刷术发明以前的广告,1、叫卖广告又称口头广告，是世界上最原始的广告形式之一。古希腊的雅典流传一首推销化妆品的叫卖诗：“为了双眸晶莹，为了脸颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会买埃斯克里托普制造的化妆品。”,3,.,2、手写广告,迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案：“一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的篷子。”“在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。”,4,.,二、印刷术发明以后的广告文案,印刷术发明之后，广告可以说进入了真正的广告文案时代。广告文案开始出现了标题、正文、随文的分工和在版面编排上将这几个部分分列的格局。迄今为止发现的世界上最早的印刷广告文案见于我国唐代印本陀罗尼经，该书纸端印有“成都府成都县口龙池坊卞家纸马铺发售”字样。,.,5,现存上海博物馆的北宋“济南刘家功夫针铺”广告钢版模。标题“济南刘家功夫针铺”商标白兔抱杵捣药图；“认门前白兔儿为记”；“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶，请记白。”,6,.,三、报纸广告开辟广告文案新纪元,17世纪初期，一些经济发达的资本主义国家出现了定期出版的报纸，到19世纪，报纸已经成为最重要的广告媒介。由于当时印刷技术还没有达到印刷精致的图案的程度，多数的报纸广告以文字为主，使广告文案进入了一个飞速发展的阶段。根据现有的资料，世界上第一则报纸广告刊登在1625年2月1日的英国新闻周报上，它由乔治马塞林撰写，内容是新书介绍。1666年伦敦报首辟广告专栏，其后各报竞相效仿。,.,7,出现了第一批职业广告文案撰稿人（CopyWriter）。美国人约翰鲍尔斯是美国广告史家公认的美国第一位专业文案撰稿人。继鲍尔斯之后，在19世纪和20世纪交替的时代，美国最著名的广告撰稿人是约翰肯尼迪和克劳德霍普金斯。,8,.,四、中国近现代广告文案发展概况,1840年鸦片战争前后，外国人在中国创办报纸。这些报刊都曾为推销外货做过大量广告。1862年（清同治元年）发刊的上海新报是华文报纸广告的滥觞。由英国人创办的申报的创刊号上，就刊登有20则广告，当时的广告被称为“告白”，一些报纸纷纷发表招刊“告白”的启示。到1906年清政府发布的政治官报章程中以“广告”代替“告白”，“广告”一词才正式使用。,9,.,20世纪初，随着报纸广告数量的急骤增加，我国的专业广告文案撰稿人便从报社广告代理部门中产生出来。杂志也是我国近现代重要的印刷广告媒介，如商务印书馆1904年创刊的东方杂志中就有很多广告，其中不少是美国
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论