金融保险-9月中国银行ETC结案报告

目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,提升中国银行ETC的品牌影响力积累更多的目标用户及潜在用户,品牌：中国银行投放时间：2016年9月,客户行业：金融服务创新商业产品：多创意使用资源种类：信息流CPC,案例基础信息,9月1日起，济南北绕城高速免费通行，而免费的“必要条件”是使用ETC，各大银行争抢客源。作为山东银行业优质服务标杆之一的中国银行山东省分行，推出办中国银行ETC享受八重优惠业务，在拓展相关卡类业务量的同时，也给广大市民便捷出行提供了明确的选择。,案例基础信息,广告拷屏及效果,展示时间段2016年9月9日9月20日（12天）（实际推广14天，21日、22日属于广告计划溢出，无费用产生）投放点位：信息流广告推广区域：山东省各地市（青岛除外）总展示量：6521824人次总点击量：110633人次总点击率：1.70%总费用：55000元曝光成本：8.43元/CPM(千人展示)获客数量：3284人,广告拷屏及效果,（注：21日和22日两天的展示量和点击量，属于广告计划溢出，无费用产生）,广告拷屏及效果,多创意标题广告,多创意广告数据对比：,数据对比分析：办理便捷与否、优惠幅度之大、名额是否有限是用户关注度最高的，通过跟用户自身利益相关的话题做标题，可吸引用户的关注度。,广告拷屏及效果,受众分析广告数据综合分析,男性点击率占比:75.63%女性点击率占比:10.19%点击年龄分布：24-30岁点击率38.16%31-40岁其次21.29%18-23岁点击率20.93%41-50岁点击率5.07%50岁以上点击率0.29%,受众分析广告数据综合分析,点击量排名前5兴趣标签：娱乐政治军事科技数码金融财经汽车,受众分析广告数据综合分析,点击率排名前5兴趣标签：汽车金融财经家产家装科技数码旅游美食,受众分析广告数据综合分析,点击量TOP5地级市排名：济南占比16.07%临沂占比11.16%烟台占比9.24%潍坊占比8.87%济宁占比7.13%,受众分析,受众兴趣分析通过兴趣标签展示量及点击量数据分析：有汽车、金融财经、房产家装、科技数码、旅游美食点击率是最高；娱乐、政治军事等标签属性的人群，有一定的曝光覆盖，由于对财经信息不是很敏感，造成点击相对略低，不排除未来成为我们的潜在人群。,受众性别和年龄分析1、性别：针对cpc投放，投放展示与头条用户男女性别比例相对一致；其中从直接点击数据得出，实际触达的有效用户男性是大于女性的。2、年龄：从投放数据的年龄分层：不同的年龄段对ETC的需求不断上升，其中41岁-50岁对ETC的敏感度最高点击率为2.39%，但31岁-40岁的潜在用户最大点击率为2.21%，可以看出社会中坚力量对ETC的需求较高。,从城市关注度看，济南、临沂、烟台、潍坊、济宁，是目前关注度最高TOP5.这跟我们山东各地市GDP、汽车保有量及中国银行的网点布局不谋而合。,推广总结,本轮传播效果超乎意料，有效实现品牌推广目标整体广告投放效果明显，其中曝光量652万人次，点击量11万人次，广告点击率达1.7%，获客数量高达3284人，打破了传统媒体投放的格局；整体投放性价比较高，单个点击成本只需5毛钱，广告溢出18799人次，溢出期间获客11人；投放分析：从用户兴趣点来看：汽车、金融财经、房产家装、科技数码、旅游美食类用户是中国银行的核心人群；从年龄及性别看：41-50岁关注度最高；其中31-40岁即将成为主力人群，男性用户对中国银行ETC更关注；产品层面：超高的广告曝光率带来对于中国银行产品更多的讨论，有利于提高中国银行相关卡类业务量的提高。后续投放建议：在投放形式上：建议继续采用信息流小图投放形式，既可覆盖到更多用户，提升品牌曝光也能降低点击成本；在投放精准性上：可