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文档简介

目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,产品推广：借助头条大数据，进行个性化的精准推荐，把广告成为一条有用的资讯，解决用户湿衣困境，从而提升产品知名度，刺激销售,品牌：格力（东莞地区）投放时间：2016年3月活动形式：产品推广,客户行业：3C创新商业产品：使用资源种类：（推荐频道信息流）,案例基础信息,每年的3-4月都是南方的回南天气，这个时候都会迎来一场“干衣”大战；东莞格力借此契机推出TOSOT干衣除湿机，借助头条的个性化推荐，实现解决用户的湿衣困境；,案例基础信息,推广策略,策略与创意,天时,地利,人和,春季是南方地区的回南天,品牌产品具备地域性，针对东莞地区推广,回南天“干衣”成为人们刚需,你关心的才是头条,利用头条大数据的个性化推荐让广告成为一条有用的资讯,利用头条原生信息流，实现格力产品的有效传播,执行过程概览,执行过程/媒体表现,3.19,推广节凑,传播内容,潮湿天气衣服晾不干？这些小窍门可以迅速干衣,资源推广,头条原生精准信息流（推荐频道GD）,3.20,3.21,3.22,定向东莞人群投放,广告拷屏及效果,推广广告落地到品牌头条号的产品软文介绍,格力TOSOT干衣除湿机投放效果,推广影响力：推广期间平均每天2万多点击，文章被收藏308次，二次分享达702次，每天平均近200次分享；,广告拷屏及效果,2016年3月推广总效果,受众分析,覆盖用户男女比例为59%：41%；,覆盖受众主要以24-30岁为主，占比达62.11%；,覆盖受众为东莞全体用户,广告点击用户关注兴趣偏向生活健康、旅游美食、母婴育儿、美容时尚、情感星座等，偏女性受众；,推广总结,天时,地利,人和,回
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