广告学—广告创意的方法及案例分析ppt课件

广告创意的方法和案例分析，公共行政11122311102王茜22311103王赢22311102王静宜22311106牛冰冰22311108范蠡22311110李振华，抽象思维，抽象思维是先进的思维形式，也称抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维是一种使用概念和语言符号的思维方式。它的主要特点是通过分析、综合、抽象和概括等基本方法的协调运用，揭示事物的本质和规律关系。从具体到抽象，从感性到理性的知识，必须使用抽象的思维方法。抽象思维的广告案例、吉普汽车广告、爱斯基摩人和布西曼人的手肘叠加的抽象汽车外形轮廓，表达了汽车适用于任何地方。抽象思维广告盒乐高积木玩具广告图片中的积木是蓝色海洋中的潜艇潜望镜，意在充分发挥你的想象力。拉比cycle折叠自行车广告通过一张白色的折叠纸来表达其折叠自行车的特点，形象思维法，形象思维法是指利用视觉形象和表象进行思维活动和解决问题的思维方法，其特点是具体形象、整体性和跳跃性。形象思维不仅仅是基于具体的表象，还依赖于生动的语言的参与。海尔是一个银色变频冰箱的广告。广告1:在深蓝色的背景下，图片左上角的下弦月、上弦月和满月照耀在右下角的海尔冰箱上。副本是“千变万化的月亮”，它说明了冰箱的变频功能。广告2:满月静静地照在冰箱上。副本是“沉默的月亮”，这说明了冰箱的节能效果。广告3:冰湖边的冰箱和天空中的一弯冷月，文案冷的月亮，阐述了冰箱的自动制冷控制技术。广告4:美丽背景下的满月和冰箱。撰稿人是“安静的月亮”，这说明了冰箱的静音功能。广告5:满月展示海尔完美的技术。形象思维广告案例，费伯抽油烟机创意广告。你闻起来像你的食物吗？印度的阿南朵牛奶广告，印度的阿南朵牛奶广告想要增加儿童群体的牛奶消费，因此，麦卡尼瑞克广告公司在孟买的一栋建筑上做了这样一个创意广告。在广告中，由于喝了牛奶，一个孩子长大后变得强壮，足以推动建筑的一部分向前发展。美国的风扇广告，上海著名的地标海通证券大厦有一个独特的弧形顶部，所以信州广告公司把广告放在大厦对面，给人一种错觉，美国风扇的强风造成对面大厦的波浪形状。索菲的超强吸水卫生巾、耐克的“穿墙”广告、耐克的“穿墙”广告横跨两栋建筑：第一栋建筑的墙壁上有一个跑步凹槽，第二栋建筑的墙壁上有一个穿着耐克运动鞋跑步的人的形象。让人觉得好像这个人走过了墙。垂直思维方法，垂直思维方法，也称为逻辑思维方法或收敛思维。它指的是解决难题的逻辑和传统的思维方式。传统思维是一种垂直的思维方式，按照一定的思维路线或逻辑上升或下降。从原因到结果，从上到下，这是一种自我扩展的思维方法。它擅长逻辑、严谨和深刻的思考。它一直被认为是最理想的思维方法之一。垂直思维广告案例，恒源祥广告，恒源祥，北京奥运会赞助商，老鼠和老鼠。恒源祥，北京奥运会赞助商，妞妞妞妞。北京奥运会的赞助商恒源祥是一只老虎。恒源祥，北京奥运会赞助商，兔子，兔子，兔子。恒源祥，北京奥运会的赞助商，龙龙龙。北京奥运会赞助商恒源祥，蛇蛇蛇。恒源祥，北京奥运会的赞助商，妈妈。北京奥运会赞助商恒源祥，绵羊，绵羊和山羊。北京奥运会赞助商恒源祥猴子和尚北京奥运会的赞助商恒源祥是一头猪。所谓横向思维，就是换位思维、高层次思维和换位思维。横向思维方法是指在思考问题时，摆脱现有知识和旧经验的束缚，突破常规，提出创造性的意见、观点和计划。这种方法的应用一般是基于人们的发散思维，所以也叫发散思维。横向思维方法是一种促进创造力的创造性思维方法。它是指摆脱事物的固有模式，从多个角度和侧面观察和思考同一事物，善于捕捉偶然发生的想法，从而产生意想不到的“创造力”。水平思维创意案例，上海家化联合公司的清妃化妆品系列广告词：女人是月亮变化会完美，女人是天鹅变化会高贵，女人是音符变化会灿烂，女人是珍珠变化会细腻。清妃的化妆品系列广告分别将女性与月亮、天鹅、珍珠和音符联系在一起。前向思维，前向思维，前向思维是一种传统的思维方式。它是指人们按照常规的顺序从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高思考的一种大方法。前瞻性思维广告案例，联邦快递广告。它比火警快，所以他们只是用他们的快车来运送消防车。前瞻性思维的广告案例有很好的牙齿和胃口。逆向思维是指采用逆向思维来寻找创新的解决方案或解决传统思维无法解决的问题。逆向思维广告案例，德国大众甲壳虫：想想还是小！20世纪60年代，大型汽车在美国很受欢迎。它们宽敞舒适。德国大众甲壳虫在美国销售不佳。甲壳虫乐队创造性的广告策略“缺陷定位”走的是另一条路，巧妙地把不好的变成好的。它不仅不否认大型车和豪华车是好车，而且从相反的角度决定了它的独特优势。小型汽车的优点正是大型豪华汽车的缺点。他们可以利用自己的优势，攻击他人的弱点。在多元化消费的市场环境下，这一创新策略冲击了美国中产阶级以下消费群体的消费需求心理，取得了优异的效果。其次，甲壳虫广告完全打破了消费者的思维定势，也就是说，他们通常看到的汽车广告直接而积极地迎合了产品的优势和消费者的兴趣，而且他们都标榜自己擅长于此。他们看到的汽车照片又大又精致又华丽。然而，现在有甲壳虫广告，缩小了自己的缺点，照片故意小，这是令人耳目一新。而且，整个广告非常适合产品的个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫的消费者心理自然成为小型汽车的代表，这对于占领这一市场非常有利。发散思维方法发散思维方法培养思维灵活性发散思维方法也叫发散思维方法。它是一种思维方法，从一个目标或思维起点出发，遵循不同的方向，符合不同的角度，提出不同的想法，寻找不同的方法，解决具体的问题。根据美国学者吉尔福德的理论研究，与人类创造力密切相关的是发散思维能力及其转化因素。他指出：“哪里有发散加工或转化，哪里就有创造性思维。”发散思维广告案例，雀巢咖啡广告。雀巢咖啡时刻伴随着你。聚合思维指的是一种定向的、有组织的思维方式，它从已知信息中得出逻辑结论，并从现成的材料中寻找正确答案。聚合思维方法又称为求同思维方法、集中思维方法、聚合思维方法和同一个思维方法。聚合思维方法是一种将广泛的思想聚集成一个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有组织的趋同思维方式，与发散思维相对应。聚合思维也是一种从不同的来源、不同的材料和角度寻找正确答案的思维方式因此，综合思维是最重要的，它能迅速做出判断，并从许多可能性的结果中得出结论。聚合思维的广告案例，飘柔去油清爽洗发水，只要9.9的广告内容清晰，如丝般美丽！含清洁因子和柔顺因子，具有双重功效，清洁头发，在表面形成一层光滑的膜，让头发长时间保持清洁柔顺！只