飞亚达08年品牌形象tvc创作.ppt

重塑内涵强化体验打造国产手表第一品牌,2008年4月13日,“飞亚达”08年品牌形象TVC创作,创意策略背景品牌传播概念建议08品牌传播平面概念08品牌传播电视广告创意方案时间观篇30秒storyboard字幕：全国最大的沙尘暴中心和源区切，荒漠的一片绿洲，镜头拉近，树林的外围，一位志愿者默默开垦着;近景，志愿者细心地将树苗植入地里，旁边还放着很多嫩绿地小苗；字幕：老戴38岁深圳志愿者5年来共种树10230棵树旁白：想到了，就去做,时代英雄系列之志愿者30秒TVC创意方案,特写，他仰头喝了口水，用毛巾擦去脸上的汗水，对着镜头说道：“每天10棵树，”镜头越过农民的头顶，出现郁郁葱葱的树林，俯镜，充满绿意的树林在荒漠里显得格外美丽:“这样，10天就有100棵”夕阳下，高原百姓的土房子旁边，瞬间出现了一片又一片小树林；切特写，志愿者精心擦拭表盘；“10年后，”切近景，小孩子在树林间快乐地疯跑，玩耍：“这里就会有一片大森林”,时代英雄系列之志愿者30秒TVC创意方案,特写，房子前，农妇幸福地捧起清水洗脸，特写，志愿者手上的表反射出耀眼的光芒旁白：“大家都在做的，我想做得更好。”在高原上，豪迈的民歌由近及远地唱起，歌声中，老戴扛着锄头走在前头，小孩跟着他的步伐走向远方画外音：“时刻在前飞亚达”淡入飞亚达LOGO、标版：“Keepflying”,时代英雄系列之志愿者30秒TVC创意方案,想到了，就去做每天10棵树，这样，10天就有100棵10年后，这里就会有一片大森林.大家都在做的，我想做得更好。时刻在前飞亚达keepflying,三、Title篇名/Length长度时代英雄系列之设计师30sec,创意核心概念：外国人做不到的事情，中国人能做，而且能做的更好，世界最长的跨海大桥，全球首创主跨1000米斜拉桥杭州湾大桥，象征一种“国际首创，时刻走在前面”的时代精神，契合品牌核心理念，提升飞亚达美誉度。广告语：时刻在前，飞亚达，keepflying,全景世界首座主跨超千米的斜拉桥杭州湾跨海大桥雄伟的矗立在杭州湾海域；字幕：世界最长的跨海大桥杭州湾跨海大桥；近景杭州湾跨海大桥设计者拿着设计图纸;字幕：秦顺全杭州湾跨海大桥总设计师总设计师摸着巨大的桥梁斜拉索说：“这么大的工程在全世界都是创举，”特写他皱了皱眉头，若有所思地说：“分分秒秒都会出现新的难题”,时代英雄系列之设计师30秒TVC创意方案,镜头切设计师回忆的画面，研究室内，他在图纸上比划着，和国内外桥梁专家讨论建设的方案,画面叠化出时钟盘面，分秒必争的感觉；“但我们必须想在困难之前”镜头切风雨中，他和伙伴们面对恶劣的环境和天气，把70米高的巨型梁箱运向施工现场，指挥着现场工作；字幕：世界三大强潮湾之一镜头切烈日下，设计师指挥着全体建设者操作着两台巨型吊船，把巨大的梁箱移到桥架上；字幕：70米高的箱梁看着桥墩准确地安放在合适的位置，设计师与伙伴们抱在了一起，其他工友们兴奋地把帽子抛向空中欢呼；字幕：一个月架设40片,时代英雄系列之设计师30秒TVC创意方案,镜头切回现实全景设计师在指挥车上，抬头仰视，一条条高大的拉索在镜头上方滑过，形成漂亮的图案；“想到了我们马上去做，”近景设计师注视前方，踌躇满志的样子；“而且做得比别人更好！”镜头从前行的指挥车拉开，慢慢再现雄伟的杭州跨海大桥，大桥向前方延伸，指挥车继续驶向前方；画外音：“时刻在前，”淡入飞亚达LOGO、标版：“飞亚达，Keepflying”,时代英雄系列之设计师30秒TVC创意方案,这么大的工程在全世界都是创举分分秒秒都会出现新的难题但我们必须想在困难之前想到了我们马上去做而且做得比别人更好！时刻在前，飞亚达，Keepflying,四、Title篇名/Length长度领先篇30sec,创意核心概念：更远、更高、更强每时每刻，领先一步。广告语：时刻在前，飞亚达，keepflying广告歌曲：Sailing,飞亚达手表一直在技术上引领着中国制表行业，但消费者对品牌背后的这些辉煌并不了解，本篇以写意的手法，将飞亚达20年来的在技术上的领先直接展示出来，用实证的方式彰显品牌理念，“时刻在前，飞亚达！”,（近景）船帆飘扬，巨轮迎着太阳乘风航行；字幕：2007年12月21日，国内第一只陀飞轮航海腕表（特写）轮船的前端劈向巨浪，激起白色的浪花，洒落在镜头上；（近景）船头上，船长有力的手臂灵活地转动方向盘；（特写）船长手上的飞亚达手表（镜头快速拉开，俯镜）辽阔海面上，巨轮乘风破浪，快速驶向天海的交接之处；旁白：更远,领先篇30秒TVC创意方案,镜头继续急速拉开，轮船在地球表面航行，一艘火箭划过太空边际，带过一束白烟；（切）火箭继续冲向高空，在外太空穿梭；字幕：2003年10月15日国内第一只航天手表（近景）太空舱中失重的太空员，对着镜头双手翘起拇指；（特写）航天员手上的飞亚达手表；旁白：更高,领先篇30秒TVC创意方案,镜头拉开，一位优雅清劲的设计师（卢吉克拉尼）看了看手上的表，微笑着望向远方字幕：2007年11月，全球第一次采用太空强化钛腕表材质旁白：更强镜头继续拉开，这位国际设计巨匠站在大厦的顶端，仰望太阳，望向远处；旁白：每时每刻，领先一步下一秒更精彩！特写，太阳的光晕一圈圈荡漾开来，将设计师沉思的背影慢慢的融进去；光晕中，渐渐淡入飞亚达标版；旁白：时刻在前，飞亚达，Keepflying,领先篇30秒TVC创意方案,更远更高更强每时每刻，领先一步下一秒更精彩！时刻在前飞亚达keepflying,五、Title篇名/Length长度问题篇30sec,创意核心概念：提出“时间是什么？”的问题，引出各种不同类型人的不同回答，从而引起观众对“时间是什么？”问题的思考，从而强调飞亚达的时间观念和品牌理念：时刻在前！广告语：时刻在前，飞亚达，keepflying,一个巨大的表盘，一个人在上面行走，秒针行走的声音;字幕：时间是什么？（全景）一个六七岁的男孩在自己的卧室的墙上与自己原来画的记号做比较；（近景）男孩在墙上重新画了一条记号，高兴的向上跳着对着镜头说：男孩：是一天天长高！（虚化的背景）穿着博士服带着博士帽的孩子高举双手欢庆的画面；字幕：时间其实是不断成长的过程。,问题篇30秒TVC创意方案,WhatisTIME?,（远景）一个斑驳古老的巷子里，一个背着背包旅行中的女子走在巷子里。（拉近镜头）女子对着镜头安静的回答说：女孩：是一段旅程。（虚化的背景）旅行者在攀登一座高山的画面；字幕：时间其实是生命不断前行的轨迹,问题篇30秒TVC创意方案,（全景）繁忙的城市街道，十字路口的红灯倒计时显示3、2、1，绿灯亮起；（镜头拉近）一个维护交通秩序的交通协管员做完一个指挥动作，对着镜头笑着说：协管员：就是先后顺序。（虚化的背景）繁华的城市，道路交错但畅通有序；字幕：时间其实是让世界进步的法则,问题篇30秒TVC创意方案,（全景）一个会议室里，一个身穿西装的男人正在会议桌前主持一个决策会议。（近景）男人走出会议室，对着镜头自信的说：是效率，是金钱！（虚化的背景）庆功酒会上男人举杯庆祝成功。字幕：时间其实是可以掌控的未来,问题篇30秒TVC创意方案,画面切回到一个人在表盘上行走的画面字幕：时间，就是一种时刻走在前面的态度。飞亚达产品及标版；旁白：时刻在前，飞亚达，kee