微观经济学 消费者行为理论完整ppt课件

消费者行为理论(效用理论)，本章位置：产品市场需求研究本章主要内容：基数效用分析从个人需求曲线到市场需求曲线的序数效用分析，第二章消费理论，第二章欲望与效用，欲望：受资源稀缺性(收入预算)的约束，不同人的不同欲望(不同偏好)效用：消费者在消费商品时的满意度。它包括两个方面：1 .它对你是否有用。不管你现在是否需要。洋葱=黄金=大蒜。一个商人拉了一船洋葱树枝去卖，在海上遇到了风暴。船被吹到了远处的一个岛上。那个岛上的居民以前从未见过洋葱。尝过之后，他们惊喜万分，把它们当成了珍宝。结果，他们从商人那里用一船黄金换了一船洋葱。商人回来后，一个邻居嫉妒了。他认为岛上的人一定从未见过大蒜。他带了一船大蒜到岛上，准备用它换一船黄金。岛上的居民以前从未见过大蒜，当他们品尝大蒜时，他们把它当作珍宝，给了他一船洋葱。(新县：西方经济学形象导读)，4，慈禧太后吃了窝头。1900年，八国联军攻打北京，慈禧随光绪逃往xi。在北京吃饭，105道菜。在逃亡的路上，更别说盘子了，食物是不够的。快到时，饥肠辘辘，命李寻食。好不容易找到一个玉米粉窝头，吃了一口，觉得自己从来没有吃过这么好吃的东西。第二年，辛丑条约签了协议，带着另外105道菜回到北京，但是没有一道菜像玉米粉和窝头那么好吃。李命令再做一次。李做了几个栗子小笼包呈上。慈禧太后说：“味道好的还是xi的玉米粉窝头。“栗子粉窝头仍然是北京北海房山的小吃。(侯荣华：西方经济学)，5，第一节：基础效用分析：1。效用和效用函数2。总效用和边际效用3。消费者均衡4。个人需求曲线的推导5。消费者剩余6，1.效用和效用函数。基础效用理论的两个基本假设：效用可以用基础来衡量边际效用递减和效用：消费者在消费商品时的满意度。效用函数U=f(x，y)U=f(x)，7，2，总效用和边际效用，总效用(TU):消费者在一定时间内消费一定数量的商品所达到的总满意度。TU=f(Q)，边际效用(MU):消费者在一定时间内增加或减少一单位商品的消费而引起的总体满意度的变化。Mu=，tuq，8，总效用和边际效用的关系，总效用(2)，边际效用(3)，价格(4)，商品数量(1)，表2-1商品的效用表，9，01234567，1234567，总效用曲线和边际效用曲线，图2-1商品的效用曲线，10，边际效用递减规律，在一定时期内，在其他商品的消费数量不变的情况下，随着消费者对某一商品消费的增加，消费者从不断增加该商品的每一消费单位中获得的效用增量即边际效用递减。在消费者理论中，假设一个货币单位的边际效用是常数，用表示。消费者均衡消费者决策是追求消费所能达到的效用最大化，即在既定的收入约束下追求效用最大化。因此，可以根据以下方法获得消费者均衡：马旭=u (x1，x2)，标准时间p1x2p1x2=m，13，3、消费者均衡，意思是：消费者从购买的各种商品数量中获得最大的满足，因此这些商品的数量不会再改变。MU1P1，MU1P1，if，MU1P1，然后增加商品1的购买量，直到(等于边际原则)，14，蛋糕对书呆子的效用，(=20，p=2)，15，4，推导个人需求曲线(图2-2)，0，Q，(a)边际效用曲线，P=/，0，Q，D，(b)需求曲线，16，消费者剩余，概念：消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额。，P，012345，Q，(a)，图2-3消费者剩余，252015105，P0，B，C，P，(B)，Q，012345，252015105，B，C，消费者个人需求曲线，17，18，q，p，a，b，P0，o，Q0，消费者剩余，19，第2节序数效用分析，1，序数效用理论的假设2，无差异曲线3，预算约束线4，消费者均衡5，收入和价格变化对消费者均衡的影响(1)收入变化：收入-消费曲线(2)价格变化：价格消费曲线，20，1，序数效用理论的假设，序数效用理论提倡使用序列(第一，第二，第三，等等。)来表示消费者偏好序列，而不是基数(1、2、3等。)假设：1。消费者可以清楚地表明他们对两种商品的任何两种组合的偏好。偏好是指消费者喜欢商品的程度。如果xy，yz，xz，3。消费者对两种大数量商品组合的偏好大于对两种小数量商品组合的偏好。(多一事不如少一事)，22岁，问题：如何描述偏好？偏好是人们内心的感受。对他人的内心世界获得准确而清晰的洞察并不容易。那么，如何解决这个问题呢？经济学在这里做了一个简化：通过观察人们在不同事物之间做出的最终选择，他们可以近似自己的偏好水平。这就产生了“无差异曲线”(分析工具)。无差异曲线概念：两种商品不同组合的轨迹，给消费者带来相同的满意度或效用指数。效用函数：u=f (x1，x2)，24，60，图2-3无差异表，无差异表，25，图2-4消费者的无差异曲线、x 21401201080604020，020406080100，x1、a、b、c、d、e、f、和。I1、I2、I3、无差异曲线、26、1。无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负2。任何两条无差异曲线都不会相交，图2-5中的无差异曲线不会相交，0、A、B、X11、X12、X1、C、X21、X22、X2、3。无差异曲线是凸向原点的，具有递减斜率和无差异曲线的特征，27、商品边际替代率递减规律：在保持同等效用水平的前提下，随着一种商品消费的不断增加，消费者为获得这种商品的每一单位而需要放弃的另一种商品的消费也在减少。商品的边际替代率，28，a，b，c，d，e，u=f (x1，x2)，x 2，x2，x 2，x1，0x 1x 1，图2-6商品的边际替代率下降，29，3、预算线(budget line)，概念：在消费者的收入和商品价格固定的条件下，消费者的总收入可以购买两种商品的不同数量的各种组合。预算行等式：I=P1X1 P2X2，预算行斜率：_，oaob，=，_，ip2，ip1，=，_，p1p2，30，预算行的图表，图2-7预算行，x 240302101，0102030、x1、a、b、c、d，x2=、ip2、x1=、ip1、I=p1x1 p2x2、31、预算行中的变化(图2-8)、x2aaa、x2、x2aaa、0bbb、x1、x1、0bbb、a、b、0、32、4、消费者均衡，消费者均衡的条件：(1)效用应该尽可能大；(2)最佳商品组合必须位于给定的预算项目上。我不确定我是否能做到这一点。消费者在每种商品上花费的每一美元的边际效用是相等的。(1)收入变化：在收入-消费曲线中，消费者偏好和商品价格保持不变的条件下，与消费者不同收入水平相关的消费者效用最大化平衡点的轨迹。35，x，y，i1，I2，i3，E1，x1，y1，E2，x2，y2，y3，E3，x3，y3，U2，u1，u3，36，恩格尔曲线：代表每个收入水平下消费者对商品需求的曲线。恩格尔定律：随着收入水平的提高，食品支出在可支配收入中的比重下降。(2)价格变化：在消费者偏好、收入和其他商品价格保持不变的条件下，与商品不同价格水平相关的消费者效用最大化的平衡点，38、x、y、u3、U2、u1、I (px1)、I (px2)、I (px3)、x1、x2、x3、39、x、p、px1、px2、px3、x1、x2、x3、D，消费者需求曲线，40、价格变化的替代效应和收入效应，商品可分为普通商品和低档商品。普通商品和低档商品的区别在于，对普通商品的需求随着消费者收入水平的变化而变化。对低档商品的需求随着消费者的收入水平而变化。由于普通商品和低等级商品之间的差异并不影响它们各自的替代效应，因此所有商品的替代效应和价格都是反向变化的。41，x，y，I (px1)，I (px2)，E1，x1，x2，u1，U2，E2，E3，x3，正常商品价格下降时的替代效应和收入效应。42，43、吉芬商品的替代效应和收入效应，需求和价格同向变化的特殊商品称为吉芬商品。