苏州大学企业管理资料第七章 完全垄断市场.ppt

第七章完全垄断市场,1完全垄断市场的简介2需求曲线和收益曲线3短期均衡分析4垄断厂商的定价行为5垄断的评价,垄断的含义垄断(monopoly)一词,来源于希腊,其意义是指单一销售者(singleseller)的意思,也就是整个市场的产量等于某单一销售者(或厂商)的产量垄断者面临的需求曲线向右下方倾斜垄断厂商是市场价格的制订者,1.1完全垄断市场,形成垄断的原因,1.由于规模经济导致的完全垄断，即规模较大的巨型企业处于垄断地位。2.自然垄断也即由于占有了独特的自然资源而形成的垄断。3.由于控制了原材料而形成的垄断。4.政府特许所形成的垄断。5.由于拥有专利权而形成的垄断。,完全垄断市场的特征,只有一个买者或卖者，这里我们仅指只有一个卖者。产品没有合适的替代品，不存在竞争者威胁，也无潜在竞争对象企业是价格的独立制定者有可能实行价格歧视,SourcesofMarketPower,Legalrestrictions-copyrights&patents.Controlofcriticalresourcescreatesmarketpower.Government-authorizedfranchises,suchasprovidedtocableTVcompanies.EconomiesofsizeNaturalMonopolyallowlargerfirmstoproduceatlowercostthansmallerfirms.Suchasrailway,publicgoodsBrandloyaltyandextensiveadvertisingmakesentryhighlyexpensive.,评价,2.1需求曲线和收益曲线,1.需求曲线一般来讲，需求曲线的斜率是负的，即：假设需求曲线是线性的情况下，其表达式为：其中a0，b0,2.收益曲线,总收益为R，平均收益为AR，边际收益为MR，产量为Q，则：其中为产品需求的价格弹性。,需求曲线和收益曲线,Q,P,P=a-bQ,D=AR,MR,O,则边际收益要比需求曲线陡两倍,IfP=a-bQ,thenTR=aQ-bQ2soMR=a-2bQ,如果垄断厂商面临的需求曲线是线性的,利润最大化,3.1短期均衡分析,1.只有一个工厂,2.多个工厂,3.政府税收的影响,在完全竞争的情况下，如果政府收税，使价格上涨，则价格的上涨一般小于税收，税收的负担由生产者和消费者共同承担，而在完全垄断的情况下，如果对垄断者收税，垄断者将会根据MR=MC+t的原则制定产量和价格，结果是产量减少，价格提高，如果需求的价格弹性比较小或者需求曲线比较陡峭，则税收引起的价格上升可能会超过税收t本身。这说明税收必然使得垄断产量进一步减少，远离社会最优的产出水平，使社会福利状况更加恶化。,P1-1/EP=MC,MarginalRevenue,当EP=，MR=P,4.1垄断厂商的定价行为以弹性形式,在垄断条件下MR=MCTR=QP(Q)MR=P+(dP/dQ)Q=P1+(dP/dQ)(Q/P)=P1-1/EP,边际成本加价公式P=MC/(1-1/EP)EP1,PMC,次佳的生产规模,垄断者在大市场中经营(过渡生产规模),最佳生产规模经营,4.2垄断厂商的定价方法,价格歧视：垄断者对于同样的产品收取不同的价格，包括同一物品对同一消费者索取不同的价格；或同一物品对不同的消费者收不同的价格。价格歧视分为三种：1.一级价格歧视2.二级价格歧视3.三级价格歧视,1.一级价格歧视：垄断者对每多出售一单位产品都收取不同的价格。2.二级价格歧视：垄断者对一定数量的商品收取一种价格，对于另外一定数量的该种商品收取另一种价格。又称为成批定价（blockpricing）,一级价格歧视与二级价格歧视,MC,MR,D,Q,P,Pm,P*,Qm,Q*,P1,P2,MC,P,Q,市场需求曲线,一级价格歧视,二级价格歧视,3.三级价格歧视,垄断者对同一商品在不同的市场上收取不同的价格或者对不同的人收取不同的价格。实行三级价格歧视的条件:(1)存在可以分割的市场(2)被分割的各个市场上的Ed不同例子：国际国内市场上的价格，某种产品对不同社会团体收取不同的价格，如军人和非军人，成年人和未成年人等,时间价格歧视和高峰价格歧视,时间价格歧视，是由于消费者对同一产品的需求曲线随时间的变化而变化，垄断厂商依次可以在不同的时间制定不同的价格，换句话说，垄断者按时间的不同将消费者分了类，不同类别的消费者拥有不同的需求曲线。对某些产品的需求，会在特定的时间出现高峰，需求曲线向右上方移动，如果在高峰期制定较高的价格，则垄断者的利润水平将被提高。需要注意的是，在高峰时期，由于需求大量增加，垄断者的供给也必须大量增加，可能引起垄断者的边际成本曲线的移动，结果是高峰期和非高峰期各自按照边际原则定价，边际收益不再相等。,二重价,价格歧视的实质是垄断者利用自己的垄断势力，制定不同的价格，最大限度地占有消费者剩余和增加自己的利润，此外，除了价格歧视，二重价也是垄断者侵占消费者剩余的一种有效方法。二重价要求消费者购买产品之前先支付一定的费用，取得购买该产品的权利，而后再按照一定的价格购买该商品。典型的例子是一些娱乐场所或旅游场所的门票和它们内部各个娱乐项目或旅游景点的单独收费构成的二重价，还有电话的初装费、月租费和话费也构成二重价。如图所示,捆绑销售,捆绑销售将不同的产品用一个价格同时销售，有时也称搭售。捆绑销售有利可图的前提是不同消费者对不同产品的偏好呈负向相关。这里负向相关指的是如果消费者1较消费者2偏好于商品1，则消费者2较消费者1偏好于商品2，或者如果消费者1比较偏好于商品2，则消费者2比较偏好于商品1，这样将商品1和2捆绑销售给消费者1和2才能获得比单独销售更大的利润。反之，如果所有消费者的偏好都是正向相关的或者一致的，则捆绑销售就变得没有意义。,WealthtransfersfromCONSUMERStoPRODUCERS:CSfalls&PSrisesinmonopolyEconomicProfitsarepositiveevenintheLongRunPMC,pricedoesntsignalcostOutputisRESTRICTEDMonopolistsMUSTrestrictquantityLicensesrestrictentryintooccupationsDeadWeightSocialLoss(DWSL),MC,QM,PM,DWSL,PS,CS,5.1垄断的评价EVALUATIONOFMONOPOLY,demand,supply,CS,PS,correctoutput,ConsumersurplusisareaBelowdemandandAboveprice,ProducersurplusisareaBelowpriceandAbovesupply,CS,PS,消费者剩余和生产者剩余,AdditionalProblemswithMonopoly,技术上的无效率TechnicalInefficiencymonopolistsmaybelaxoncosts导致大量的寻租行为Rent-seekingBehaviorfirmsmayspendgreatsumstopreservemonopolypower.更大范围的歧视HigherIncidenceofDiscriminationtextiles&agriculturevsplumbing&electricalwork阻碍技术进步LessTechnologicallyprogressive,Q,MC,MC,addedcosts,monopolistsaslessthanmodernorefficient,垄断厂商定价的例子MonopolyPricing,RegressionresultsforLandsEndSportswear:LogQ=-.4-1.7LogP+1.2LogY(3.2)(4.5)LetMCofimportedsportsjacketbe$19.50,findtheMonopolyPriceforaLandsEndjack