做好网络事件营销的方法和诀窍.doc

制作网络活动的营销方法和技巧随着互联网互动技术的发展和越来越多的社会热点从网上爆发，企业尝试利用互联网和消费者进行各种形式的互动，开展网络活动营销。 这意味着组织和利用名人效应、新闻价值和社会影响人物和事件，引起媒体、社会团体和消费者的关注和关注。 网络营销培训课程的专家指出，活动营销通过把握新闻的规律，创造出有新闻价值的活动，通过具体的操作来推广这个新闻活动，达到广告的效果。基本技能丰富的知识储备为了进行事件的市场营销，企划者和组织者需要在经济、人文、历史、法律等方面进行涉猎。 对设计的网络话题能力的判断与新闻记者相同，必须经常保持政治敏感性。 网络话题的设计不得违反底线。 要勇敢出击，把握全球。 从企业、产品、需求、网民等多方面转变工作职能，从网民的追随中找到灵感和构想，突破话题的方向性。正确的认识能力目前，随着互联网用户的增加，用户配置复杂、利润多样化。 随着SNS、微博等新交流工具的出现，网络氛围和发言权由精英转变为草根，从娱乐需求转变为多元利益诉求。 看不见的小人物，看不见的小投稿，也会引起巨大的浪潮。 据CNNIC报道，中国网民已经达到3.84亿人，网民的构成要素复杂，可以分为政治利益诉求、情感利益诉求、经济利益诉求等多种心理。高度职业敏感引人注目的话题越来越同质化。 新浪网主编陈顿认为，网络新闻是极易腐败的。 抽出时间，抓住内容质量是话题保鲜的最佳方法。 但信息传播利用科技手段，产品更换速度快，霸盖集团深入发展，网站竞争激烈。 新闻的传播方式改变了，单方面的传播途径改变了。 每个人眼前都有麦克风，每个人都是无冠之王。 因此，我们需要始终保持高度的职业敏感性，在最快的最短时间内发现最具爆炸性的新闻事件，迅速移植客户的产品和品牌信息。 王老吉亿元的捐款，及时抓住了千载难逢的机会。培养网络感觉网络营销培训课程的专家表示，许多企划者还处于关门造车的阶段，只是拍拍头写程序，不参加论坛或写博客。 天涯社区总裁刑事明说：“没有网络恋爱就没有网络感。 网络感觉需要随时随地培养。 这种感觉就像评估普通新闻对网民潜意识的冲击，以及网民面对这一新闻的第一感觉。 网络感觉和新闻素养是网络广播业者谋生的手段。 有的记者必须具备杂文家的素质，可以从新闻后面挑骨头，看到新闻后面的话题，做新闻的继续报道和深入报道。 对话题的炒作只有话题的开始，之后的裁剪是非常重要的，如果没有好的网络感觉，话题的继续和品牌信息的联系就有很大的困难。钻研网络的世界百度搜索风云榜、百度新闻关键词，必定是当天网络上最热的事件。 我们不仅要经常访问天地猫相扑，还要经常去灌水，发表意见，一定要成为这些网站的老用户，去新浪、搜狐、网易、腾讯的博客，看看大家在写什么的同时， 我也会试着每周写两到三篇华尔街日报、联合早报、金融时报、财经的新闻，看看这些新媒体在讨论什么，他们的专业文章是怎么写的。 关于网络热点事件，必须立刻跟踪，认真研究事件的经过：“外行人在看门卫”。重要的方法感染法现在社会正处于矛盾频发的阶段，消费者日益增加的物质文化需求和滞后的生产力和信息不对称所引起的话题很容易引起网民的关注。 民生类、感情类、激励志类等话题最容易引起网民的共鸣。 网络平台本身的优势就是传播话题的多样性，视频、推特甚至一些语言可以在互联网上掀起巨大的浪潮。在美伊战争中挣来的统一润滑油不仅进入了大众的视野，而且在众多消费者心中都有明确的定位：为减少摩擦而努力！ 他们是怎么做到的？ 原统一润滑油在报道美伊战争的节目中宣传“有点润滑，有点摩擦”，在网上大量传播这个话题，没有多馀的解说和图像，与中央电视台的反战宣传语调一致，充分利用网民的反战情绪，让网民参与话题讨论，迅速把这个形象深入人心超女子营销法千篇一律的网络活动缺乏网民的深入参与，活动组织者必须投入大量广告和虚假账户来掩饰雇主的需求。 组织者过于重视页面设计和主题策划，没有包装和传播活动。 也就是说，只有开头没有过程，只要活动页面在线就可以，最后必须做出干净的报告。超女子营销法是在网上推广活动的过程中，积极包装参加活动的网民，事先填补参加选手，以宣传话题为目的，提高活动整体效果的方法。 在初期的超女子比赛中，事先参加比赛的选手埋没，活动过程的话题的炒作，使超(快乐)女生成为梦想的有名舞台。2007年底，淘宝网举办了一场势头强劲的“淘宝创意大赛”，淘宝用户根据活动主题将多种文字、照片、视频等作品上传到区域论坛，然后通过评价，最终获得了丰富的奖品。 拥有强大用户群的淘宝吸引了数万件参赛作品。 本次活动中，网民出现了被称为“淘宝第一美女”的淘宝销售者“水煮鱼女王”。 水煮鱼女王成为当时网络和媒体竞争报道的对象。 本来，参加这场比赛的运动员从一开始就参加了比赛，精心设计了参赛作品、话题的扩展，最终不仅达到了推进这次比赛的目的，而且淘宝销售者的积极健康性格也广为人知。 淘宝通过这次活动可以说是一箭双雕。草船借箭网络营销培训课程专家表示，草船应当善于利用箭法在事件传播过程中，在适当的时机利用其他热点事件达到产品传播效果。 许多经典案例借助别人的力量，达到了良好的传播效果。 例如，利用当前热点事件，利用名人的参与，利用专家的评价，利用传统媒体进行引导等。北京奥运会期间，当全球体育明星和金牌得主成为网络热门词汇时，一人以赤壁之大学泡妞版上的名字在网上迅速受欢迎，在百度搜索中占据风云排行榜的第三位。 该影片被嵌入社交网站“爱情公寓”，吸引了众多网民的关注和转载，成为仅次于奥运会的热点事件。 由于这部影片的标示名列前茅，许多网民开始期待下一个活动。 企划方可能没想到会引起这样大的关注效果和制作事件的问题。 下次活动推迟发布是这部影片发布后的第三天，另