三星耀廊坊公关活动实施方案.ppt

“三星耀廊坊”大型公关活动实施方案,2009.3,春暖花开、春意盎然,华夏幸福基业股份有限公司的三颗闪亮“明星”将在春天时节闪耀廊坊,.奥韵.第九园.廊坊壹号,4.18美丽绽放,.三个楼盘，三种人群，三种风格，如何通过统一调性，达到最佳的传播效果；.春天时节，华夏幸福基业新品上市，通过活动最直接的目的是拉动销售；.活动名称已经确定，暨：“三星耀廊坊”大型公关活动，整体活动构思围绕主题进行铺展。,价值提炼：.具有国学气质，弘扬“正心、修身、齐家、治国、平天下”的儒家思想；.修身养性、达观天下的；.象征民族精神，符合时代旋律。,价值延伸：蓬勃、发展,主题风格：高端、文化、高雅人群定位：高品位、高收入人群,价值提炼：.充满绿色生态景观，运动符号无处不在，适合青年人群居住的运动主题社区；.继往开来，推出全新的传播理念，力图面向更为高端的受众群体。,价值延伸：朝气、希望,主题风格：青春、动感、时尚人群定位：年轻人群、青年白领,主题风格：生活、时尚、前卫、商业人群定位：各个年龄阶层,价值提炼：.紧邻银河路、人民公园西广场，交通便利，人流、车流密集；.周边居住、商业配套成熟，已经汇集大量人气和商气；.随着六大街的建成，廊坊1号将成为廊坊西部的商业核心区；.廊坊商业地产市场目前没有如此规模、地段、设计的产品。,价值延伸：孕育美好未来,共性价值提取,价值延伸：朝气、希望,价值延伸：蓬勃、发展,价值延伸：孕育美好未来,充满希望,蓬勃发展,憧憬未来,活动基调,4.18春天时节四季回春绿草如荫,春风和气春光明媚充分迎合主要活动基调届时，华夏幸福基业的三颗明珠将闪耀廊坊,整体活动构思：视觉感受,设计建议：建议在活动中充分运用暖色系进行妆点，给人以舒适、明快的感觉，符合春天的形象。重点使用颜色：白色、绿色、黄色、红色,主要应用：背景板、签到板、请柬、服装、手提袋、宣传册、DM等,整体活动构思：视觉感受,主题元素融入：活动主题：三星耀廊坊建议在设计中，适量运用和借鉴“星星”的元素关键词：明星、闪耀效果：契合活动主题，升华活动气质,整体活动构思：环境营造,欢乐、时尚、运动奥韵,文化、高雅、温馨第九园,华丽、高贵、隆重销售中心,整体活动构思：活动设计,主会场：华夏幸福基业销售中心（室内、室外）,分会场1：华夏第九园（天一书院为主）,分会场2：华夏奥韵（主题公园为主）,主会场活动内容阐述：,室内,室外,主要活动内容：沙盘演示、楼盘讲解、项目推介主要活动目的：推广项目产品、推动项目销售,主要活动内容：舞台活动、区域散点活动、车辆展示,主要活动目的：聚集人气、烘托现场气氛,里实外虚、内外兼修、相辅相成、相得益彰,主会场氛围装点（室内）,依托销售大厅内的方形立柱面向四周悬挂液晶电视用以播放楼盘宣传片和广告片使室内活动现场氛围更加灵动起到良好的宣传效果,液晶电视,主会场氛围装点（室内）,在销售大厅边角位置的方形立柱上安装方形长镜采用临时搭建的方法，改变销售大厅内的屋顶颜色增加销售的立体感和空间感,方形宽镜、屋顶装潢,主会场活动内容阐述：室内活动,根据不同的楼盘项目的风格在其沙盘周边布置咖啡呗、酒台、茶座供嘉宾、看房者休息并可穿插进行调酒、茶艺表演,茶座、酒台、咖啡吧,主会场活动内容阐述：室内活动,运用销售大厅的门前的玻璃橱窗，设置九园或奥韵楼盘的样板间，由真人在样板间内进行表演；通过立体、形象、直观的方式针对相关项目进行展示和推广。,样板间橱窗展示,主会场活动内容阐述：小型活动,地台演出,在销售大厅内搭建小型舞台进行各种小型表演活动如：萨克斯独奏、乐队演奏烘托现场气氛,主会场现场布置（室外）,安装大型LED显示屏用以播放项目宣传片或广告片配合现场活动进行影像放映营造隆重、华丽的氛围,LED显示屏,主会场现场布置（室外）,主舞台区进行各种演出活动和互动环节；在舞台上将布置大型活动背景板，周边布置大型拱门、升空气球等能够烘托现场氛围的物品。,舞台表演区,主会场现场布置（室外）,主要进行：车模表演活动：由家庭成员组成的模特进行车模表演，彰显温馨气息；车辆静态展示；现场试驾体验：安排组织购房者、观众进行试驾体验活动（路线：销售中心九园）。,车辆展示区,主会场现场布置（室外）,设置问卷调查区，针对市民进行问卷调查；问卷内容主要以华夏幸福基业的楼盘项目为主，聚集人气的同时完成相应的消费者调查；向填写问卷者发放礼品。【注：礼品由幸福基业方面确定】,问卷调查区,主会场活动内容阐述：室外活动,主持人开场,备选1：王小丫,备选2：陈伟鸿,主会场活动内容阐述：室外活动,大型舞蹈表演，,大型舞蹈表演,主会场活动内容阐述：室外活动,政府领导致辞：.企业表彰环节：表彰华夏幸福基业为廊坊城市建设和百姓置业安家做的突出贡献；.为企业颁发表彰证书/牌匾。幸福基业领导致辞：.介绍幸福基业相关楼盘项目的情况；.介绍幸福基业地产项目的相关优惠政策；.介绍未来的发展方向和长远规划。,领导致辞,主会场活动内容阐述：室外活动,邀请奥运冠军XXX莅临现场，参与发布会活动；在现场进行互动/文艺表演，使现场气氛达到高潮；对奥运冠军进行特别采访，询问对于华夏幸福基业地产项目的相关问题。,奥运明星现场互动,主会场活动内容阐述：室外活动,现场观众有奖提问,主持人向观众提问，询问关于幸福基业楼盘项目的简单问题；现场观众进行回答，回答正确给于相应奖品。【注：礼品由幸福基业方面确定】,主会场活动内容阐述：室外活动,由幸福基业领导向买房者颁发奖杯；感谢其对于九园项目的支持；在现场赠送车钥匙模型和使用权证明。,赠车活动,主会场活动内容阐述：室外活动,放飞”七彩蝴蝶“,象征着春天的景象，色彩斑斓的蝴蝶被同时放飞；预示着华夏幸福基业欣欣向荣、充满希望的明天。,主会场活动流程（拟定）,九园天一书院，氛围妆点：,大麦通道,大麦=大卖在九园门口布置大麦走廊，既妆点了活动现场，也预示着对九园市场前景的美好预期。,九园天一书院，氛围妆点：,现场布置,在天一书院、九园内部进行环境妆点，着重凸显传统文化气息，如：悬挂彩灯、灯笼，打造节日氛围。,九园天一书院，氛围妆点：,常规展示,利用天一书院的一层环廊，进行传统文化和国学文化的展览展示。,九园天一书院，活动阐述：,安家与置业小型论坛,活动目的：拔高整体活动气质，凸显权威性活动地点：天一书院二层国学讲堂论坛主题：安家与置业主要议题：京郊置业的发展现状和前景、京郊房地产资源合理规划出席嘉宾：河北省建设厅领导、搜房网领导、新浪房产频道编辑、华夏幸福基业领导参与媒体：新浪网、搜房网等,九园天一书院，活动阐述：,国学班开班活动,活动地点：天一书院二层国学讲堂在国学讲堂举行国学班开课仪式，活动将有效迎合天一书院特性和九园整体的风格、气质。,九园天一书院，氛围妆点：,猜字谜、对对联,在天一书院内悬挂对联和字谜，观众可以进行精彩活动，猜对者给于相应的礼品奖励。【注：礼品由幸福基业方面确定】,奥韵，活动内容阐述：,在奥韵的主题运动公园中，进行轮滑，滑板，小轮车表演；契合楼盘特性，并将有效吸引受众关注，,极限表演,奥韵，活动内容阐述：,花式篮球、街舞表演,在活动区域内穿插进行，花式篮球和街舞表演,具体执行方案另附,关于我们,成立于2004年的中外名人国际公关策划有限公司，隶属于中外名人文化产业集团。这支由众多业内精英和新鲜创意人组成的蓬勃团队经过数年努力，发展迅速、步伐稳健。凭借着特有的公共关系网络和强大的媒体合作平台，通过资源整合、策略性服务、优化操作管理，中外名人公关逐步成长为一家见长于公共关系研究、品牌传播策划、大型公共事务活动策划执行的专业公关策划公司。连续数年参与承办了CCTV中秋晚会、独立策划运作全国企业发展论坛等大型活动。业务涉及媒体推广、影视作品宣传、电子产品、快速消费品、汽车、药品、政府机构形象、学术论坛、时尚娱乐活动等等。一路走来，中外名人公关不仅在媒体传播、公关活动等执行层面一步步更加丰富了社会资源和经验，在品牌定位、市场营销、公关策略等方面也形成了独特高效的科学运作体系。,策动品牌创意公关,媒介传播管理MediaManagement媒介沟通策略Communicationstrategy新闻方向发展Newsangledevelopment新闻稿件撰写NewsreleaseEnhancement专题服务项目EditorialServices媒介监测报告MediaMonitoryandreport,企业传播咨询CorporateCommunicationsAdvisory企业形象建设Image&credibility企业危机管理Crisismanagement公关课程培训PRTraining政府公关GovernmentRelation,品牌发展战略咨询Consaldingofbranddevelopmentandstrategy品牌现状分析研究Analysisstudyoncurrentstateofbrand消费者调查Theconsumersinvestigation竞争态势分析定位Analysisandorientationofcompetingsituation品牌定位规划Orientationandplanofbrand,整合行销传播MarketingCommunications市场调研与监测