商业展卖空间分析.ppt

商业展卖空间分析及设计,功能分析,商业展卖空间种类繁多,大致可以分为购物中心；超级市场和专卖店。购物中心英语称为shoppingmall或者shoppingcenter购物中心为了招揽顾客，大多还具备开阔的休闲区，其中包括餐饮、娱乐区等。购物中心售货，大多以店中店的形式出现，商家以独特的店面形式出现，但大多数与大空间相协调。为了容纳百家，建筑设计多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰风格也力求间接大方，致使在中庭和环廊部分由精彩的装饰表现。,购物中心售货区有不同的形式，一般分为开放区和封闭区。开放区一般是服装鞋帽等常规货品，每个相邻的货区利用通道或者展架分割空间，顶棚的照明也可以成为区域划分的元素。其功能布局要考虑一下几个方面：宽敞的交通路线，大约46米的交通线，每个货区内的交通尺寸最小1米的距离灵活划分。明显的购物导向充足的光照度适量的储藏面积分区的收款和打包台,封闭区在购物中心另一种售货形式是独立的封闭的，习惯上称为店中店。在服从大的商业空间整体风格的前提下，各店都竭力体现自己的商业风格。功能上大致可以作如下的分区：门面；导购；形象展示区；收银台；打包台；仓储库房；更衣室。店中店的门面和形象展示很重要，商品展区多是精品陈列。展架的实际应该和谐统一。,超级市场,超市开始于70年代初的美国，由柜台售货发展程开架自选，又称自选商店。其功能区划分更条理化和科学化。重要的是商品种类分布的合理性和方便性。,专卖店,是销售单一品牌或者单一产品商店，有很强的针对性。比如服装专卖店、电器专卖店等。不同于店中店其功能组织比较全面,以首饰店为例功能组织图表,商业展卖空间构成元素及设施设计,店面设计品牌形象的宣传品牌店的门面标识入口处的外立面或者门楣有醒目的标识处理。品牌形象的展示被板在专卖区一般都要设计一个主要的形象展示面，可以在店堂中央，也可以在醒目的位置或者结合柜台着装饰面。店面的装饰店面最能体现品牌，店中店的门面装饰大多采用通透的设计如：玻璃，既能限定店面区域，又能和外部空间连为一体，很好的展示形象。,入口处的外立面或者门楣有醒目的标识处理,依靠建筑本身结构或者其他设计因素进行店面装饰设计,二轻松的购物环境创造,通过展示设计的各种手段，营造出休闲愉悦、轻松的购物氛围。同时，在考虑店堂布局和形象的同时，要合理的利用空间处理好仓储的问题。,橱窗展示,橱窗是现场的销售广告借助于展品的陈列、布局、装饰物、和背景的处理以及色彩、照明等手段，赋予商品活力，激发购买力，达到销售目的。是橱窗设计的重要理念。在商店整体中，橱窗处于店面中最突出的位置，将商品信息和销售主题传达出去的同时，有提高形象感染力的作用。通过展示，传达信息，达到扩大销售的目的。并真正体现商店形象和品牌活力。,橱窗展示的形式特征,实物性橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应，因此，能够很容易吸引顾客的注意力。用实物来说明商品比抽象的概念或者图形符号更有说服力。,立体性,橱窗展示是在三维的空间里立体化地传达商品的信息，在限定的范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。,常见的橱窗形式,经常使用的橱窗形式有：玻璃屏店内开敞式橱窗；外凸形橱窗；独立式橱窗；柜台式橱窗等。,展柜设计,商品陈列的形式大致可以分为货柜式和货架式，对于体量较小的商品应分类分区地依托货柜或者货架。货架通常靠墙摆放，货柜通常在货区中间，也可以以货架为分隔形成分层货区。无论是开架是陈列，还是柜台售货时陈列，商品陈列柜架的尺度应符合人的基本视觉要求和人体工程学。,照明设计,商店照明形式多种多样，一般有一般照明，重点照明，装饰照明。照明的设计方法可以从以下方面考虑：引人注目的照明方法：把店面装修部分照的更明亮；利用彩色灯光；以开关或调光器是照明变化；设置有特征的电气标志或招牌灯。使路人停留浏览商品的照明方法：依靠强光是商品显眼；强调商品的立体、光泽、材质和色彩感；利用装饰的灯具；使照明状态变化；利用彩色灯光，使商品和展品显眼。,吸引进入商店的照明方法：入口深处正面采用明亮的照明；把正面的墙面陈列，作为一二橱窗来考虑照的更明亮；主要通道地面做成明暗相间的图案，表示出韵律感；沿主要通道的墙面照度要均匀而特别明亮；沿主要通道的墙面做成明暗相间的图案，表现垂直韵律感；在重要地方设置醒目的装饰用灯具。,使顾客在店内能顺利走动的照明方法：改变一般照明的灯具种类配置；售货处和主要通道照明有变化；设置脚光照明，使走动时有安全感；以光线划分售货处的不同区域。使商品易被顾客看到的照明方法：一般照明以格片等来遮挡视线，使灯具不显眼；重点照明场合如：中央陈列部分用聚光灯；向高出橱窗、陈列架照射时用聚光灯；在陈列橱、陈列架内设计荧光灯；找陈列橱上部设置吊灯。,利用照明塑造空间创造良好的室内照明环境,POP标识系列,Pointofpurchase的缩写。在品牌标识的范围里，同一品牌有多种系列商品，并随时间季节及流行概念的变化，这些系列商品桌在不停的更换，在店里大量的易于更换的品牌系列标识，这种易于更换的标识系统主要采用悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式，习惯上称为POP系列。他能烘托气氛，刺激购买欲望。他有：唤起消费者的潜在意识；诱发购买欲望，产生购买行动；充当新型推销员；加深企业印象的功效。,导买广告的种类,按照使用场所和机能两方面结合分为：悬置（吊挂）pop广告：使用包装实物、使用包装形象（非实物）、没有包装实物的吊挂式pop广告。柜台式pop：放于柜台、橱窗或大件商品之上。立地式pop广告：可置于商店内外、通道旁边的地面上。吊旗pop广告：动态pop广告：贴纸pop广告：贴于门窗、墙壁等上。售价单与展示卡：标明商品价格、产地、等级售价单与说明商品特性、传递有关信息知识的展示卡。光源pop广告：商品结合式pop广告：设置于商品周围的小型广告，或者与商品结合于一体的广告。,Pop广告的结构形式,座架形式pop广告：原理与柜台pop广告相同。附有立牌广告座架形式的pop广告：在座架基础上，适当进行图文等处理形式。吊挂与座架相结合形式pop