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文档简介

至善盛情源自天性,香格里拉酒店全球品牌形象电视广告分析,名称来源,香格里拉这个名字源自英国作家詹姆斯希尔顿1933年发表的传奇小说消失的地平线，它所寓意的恬静、祥和、殷勤的服务，完美地诠释了闻名遐尔的香格里拉酒店集团的精髓。,标志含义,高耸入云的山峰反映在澄清的湖泊上，秉承香格里拉(Shangri-La)优美名称的深切含意，配以融合现代化及亚洲建筑特色的S标志，象征我们以亲切、和谐及自然美的精神为顾客服务的宗旨。,品牌简介,1、香格里拉是香港上市公司香格里拉（亚洲）有限公司的品牌，属五星级酒店。1971年于新加坡建立第一间香格里拉酒店，之后便不断向国际迈进，至今在亚洲地区已开办33间香格里拉酒店。今日香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团。,3、香格里拉的文化精髓待客如亲真心关爱,2、香格里拉不仅注重硬件设施的豪华舒适，更加注重热情的服务，“殷勤好客香格里拉情”是其不变的服务宗旨。,怀抱篇,故事大意：狼帮人取暖,景别选择：广告外景选在积雪覆顶的雪山上。（白雪皑皑的阿尔卑斯山顶给人一种圣洁纯朴、无限真诚的的感觉。）场景含义：1、一位旅行家在暴风雪的呼啸中艰难地寻找落脚点，但身单力薄，最终倒在了雪地中。（这些会使人们感觉到一些人离开家园而投向了陌生的城市和文化中，就算置身于五星级酒店也能感到离家的孤独。）2、一群狼为旅行家取暖。（言外之意说明了，香格里拉酒店的真诚和热情是不分种族、国界的，而且热情的服务是完全发自内心的）。,诉求方式：感性诉求,传达理念：至善真诚该则广告的表现形式比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地理位置显得更加让人为之动容。更加凸显出了它带给人的震撼性、独特性。,目的：触动我们内心深处的真诚与善良，唤起人们的共鸣。成功传达出香格里拉的品牌价值和承诺：“至善盛情，源自天性”。,创意表现手法：独特、大胆、前卫,广告将品牌人格化，以狼作为酒店的形象代言，给晕倒的人送来救命的温暖，从侧面体现出酒店对不相识的人的关怀。广告将一贯的笑脸、水晶灯等豪华的装修替代为艰难跋涉的旅人和拥有善良天性的狼群之间的故事，从表现内容上会更加吸引人的关注。,文案表现,不是非要相识才能拥人入怀,不是非要相知才能待人如己,知音篇,至善盛情源自天性,香格里拉酒店全球品牌形象电视广告分析,温暖篇,蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景，给人一种自然和谐的意境。这些广告展现
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