三元无抗第1波的互联网宣传策略

,三元“无抗奶”互联网传播计划,美智互动咨询2002/06/18,NetVisionInteractiveConsultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结,NetVisionInteractiveConsultant,活动背景,无抗奶定义：不含抗生素/抗菌素的牛奶。目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。“无抗”概念是一个更有利于健康的，与国际同步的行业新标准。消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”，但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。这次关于“无抗奶”的传播活动，将是一次整合传播，会采用TVC，平面，户外，店头，互联网，直邮/直递等方式，力求达到最好的传播效果。,NetVisionInteractiveConsultant,整合传播的目的,让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的，与国际同步的高品质的牛奶。使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起，更加信任“三元”产品的品质。在宣传“无抗奶”这个主题时，同时强化三元牛奶一贯的品牌形象：高品质，安全，亲切，对消费者持续的关怀。,NetVisionInteractiveConsultant,互联网传播的目的,采用互联网这个全新的媒介，配合其他传统手段，达到整合传播的良好效果。利用互联网群体的年龄优势，将三元品牌更加贴近年轻人。利用互联网媒介的特点：成本低覆盖面广传播内容丰富深入，持续时间长（线下广告的有效补充）实时互动（与目标对象进行深度沟通）形式多样，有吸引力来接触更多的目标对象，并与之产生深度沟通，了解他们的基本信息和对三元产品的看法。,NetVisionInteractiveConsultant,本次活动互联网传播的原则,主要是一次互联网传播的尝试，不计划做大面积的媒体投放。与线下传播活动的“KEYMESSAGE”保持统一。但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势，以更有创意，更丰富生动的形式出现。与目标对象产生互动沟通。在媒体选择和采用上，要更有创新，在有限成本内产生良好的媒体效应。,NetVisionInteractiveConsultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结,NetVisionInteractiveConsultant,采用什么样的传播方式？,接触目标对象,与目标对象互动的过程,吸引点击,了解产品信息,产生沟通,相应的互联网传播形式,网络广告/公关,生动多样的表现形式,产品网站,调查问卷,NetVisionInteractiveConsultant,因此，我们将采用,在主要门户网站上投放广告（具体形式见创意发展）建立“无抗奶”专题网站在网站中加入调查问卷，与目标对象进行深层次沟通在网站中设立游戏板块、健康妙语，增强网站趣味性。,NetVisionInteractiveConsultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结,NetVisionInteractiveConsultant,创意发展原则,与线下广告保持“KEYMESSAGE”和视觉表现一致。在保持主题和基本元素一致的前提下，发展多种媒体创意形式。考虑网络群体的年龄和心态特征，发展对他们有吸引力的创意。,NetVisionInteractiveConsultant,创意,网络广告/公关无抗奶minisite,NetVisionInteractiveConsultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结,NetVisionInteractiveConsultant,网络媒介的选择,门户网站S、专业网站E、三九健康网地方网站、电子商务网站,NetVisionInteractiveConsultant,新浪和搜狐的对比,NetVisionInteractiveConsultant,结论,由于我们这次网络广告的预算不大,要想造成比较集中有力的媒介影响,最好将预算集中到一家门户网站。在投放时间方面,应该配合线下广告,持续时间以两周为宜。在广告形式的选择上,应当选择冲击力较强的形式,如新闻中心通栏，画中画等。用有限的预算打出较大的声势。,NetVisionInteractiveConsultant,方案一：全部投放新浪,投放位置天数投放时间实际价6折价新浪首页要文区新闻2天7月1日-7月2日24，00014，400新闻中心通栏5天7月1日-7月5日250，000150，000首页特殊效果按钮2天7月8日-7月9日36，00021，600新闻页面画中画3天7月10日-7月12日120，00072，000合计（RMB)258，000该方案特点：火力集中，形式突出，在第一周（冲击周）里可以造成较大的声势，在第二周（持续周）里也有较好的表现。,其中58，000为赠送,注:新浪打折规定:六折。在新浪上一次投放量大于等于20万，赠送30%的广告。因此如果我们实际投放20万，可以买到价值43万的广告。,NetVisionInteractiveConsultant,方案二:全部投放搜狐,投放位置天数投放时间实际价5折价搜狐首页Button5天7月1日-7月5日60，00030，000女人频道移动图标3天7月1日-7月3日50，40025，200女人频道移动图标5天7月8日-7月12日84，00042，000新闻中心通栏4天7月8日-7月11日200，000100，000首页通栏760*108小时/天7月01日-7月05日400，000赠送合计（RMB)197，000该方案特点：第一周在首页通栏和按钮的支持下，保持良好的冲击力，同时在女性频道里吸引女性目标对象。第二周在新闻频道的通栏保持了良好的持续性。,NetVisionInteractiveConsultant,方案三:利用各网站优势，组合投放,投放位置天数投放时间实际价折扣价新浪首页新闻3天7月1日-7月3日36，00021，600新浪新闻中心通栏3天7月1日-7月3日150，00090，000新浪首页按钮7天7月4日-7月12日70，00042，000搜狐首页按钮10天7月1日-7月12日120，00060，000女人频道浮动图标3天7月01日-7月03日50，40025，200合计（RMB)238，800该方案特点：广告分别投放在两家网站，覆盖面更广，并且分别利用了各网站的优势。但缺点是形式不够突出，无法造成很强的冲击力。,NetVisionInteractiveConsultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结,NetVisionInteractiveConsultant,网站结构图,三元“无抗奶”首页,了解“无抗奶”,“无抗”之旅,“无抗奶”相关知识,有奖问卷,趣味游戏,桌面屏保下载,健康妙语征集,联系我们,生动展示保证“无抗”的过程,增加网站友好度,趣味性,与目标对象进行深度沟通,增加网站友好度,趣味性,用友好巧妙的方式加深“健康-无抗-三元”之间的关系,提高品牌偏好.,热线电话或电子邮件,NetVisionInteractiveConsultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结,NetVisionInteractiveConsultant,在本次三元“无抗奶”互联网传播活动中代理公司的提供的服务包括：,网络广告的创意及设计制作网站的创意及制作媒介策略及计划，媒介购买调查问卷的设计调研数据的收集及分析网络传播活动的总结及报告,NetVisionInteractiveConsultant,网络传播活动总结报告将提供：,媒介表现分析网站流量分析访问者，注册用户数据分析调研问卷收集，分析报告整个活动总结,NetVisionInteractiveConsultant,问题和讨论谢谢！,NetVisionInteractiveConsultant,您喝的牛奶够健康吗？,NetVisionInterac