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文档简介

.,柯达公司的数字化转型,第三章案例分析,.,案例分析题,1、简单分析：为什么柯达等传统公司都纷纷出现产品数字化趋势？试结合案例解释产品的数字化及其数字产品的定义？2、拓展分析：为什么传统企业在产品数字化之后，确实能够较快的切入市场，获取超常利润？请由案例引申和讨论数字产品的盈利模式？3、深度分析：请结合本章知识要点及柯达公司转型案例，讨论数字产品整体产业共性及特性。,.,数字化是21世纪的特征,现代经济是以建立在互联网络基础之上，以信息技术为核心的数字电子技术发展的必然结果。各行业应该结合自己的特性努力和数字经济结合。,.,和传统产品相比，数字产品的数字化进程中，可以充分利用计算机网络技术实现人类跨越时空的信息交流与传递。于是，工具、内容和服务类等数字化产品得以产生，并立即传播和投入使用。如网上聊天、Email、数字图书馆、网上购物、网上教育、远程医疗等。,.,数字化出产品在整个数字化进程中，充分表现出增值性。数字产品的即时性在功能上较普通商品更能满足消费者需求，给消费者的工作和生活带来极大的方便。高效率、低成本，给数字产品的生产开发商带来更多的经济效益。,.,柯达等公司正是因为看到数字产品物理特性和经济特性，才会毅然作出产业转型的重大决策。值得一提的是，现实中各种产业都呈现数字化的普遍发展趋势，是否这些企业都意识到需要对其产品及过程进行数字化转型呢？,.,数字化产品具有与众不同的经济特征,数字化产品具有与众不同的经济特征，使得它具有特殊的成本结构。在对数字产品的分析中，人们首先面临的是：数字产品特殊的成本结构导致传统的供给曲线不复存在。,.,因为数字产品的重要特征之一就是可复制性。在产品被以数字的形式在网络上进行分销的时候，由于可以很轻易地以低成本进行复制，数字产品呈现出了高固定成本、低边际成本的成本结构：一旦第一份数字产品被生产出来，多拷贝一份的边际成本几乎为零。,.,此外，数字化产品的固定成本和可变成本还有各自的特殊性。更具体地说，数字产品生产的固定成本绝大部分是沉没成本（sunkcost），即这一成本不仅是固定的，难以在短期内变动的，甚至是如果生产停止就无法收回的成本，这其中包括第一份数字产品的生产成本、营销和促销成本以及版权费用等。,.,其次，数字产品生产的边际成本也具有其特点：即使已经生产了很大数量的拷贝，多生产一张拷贝的成本也不会增加。也就是说，数字产品的多张拷贝可以以大致不变的单位成本生产。而且生产拷贝的数量一般不受自然能力的限制。,.,特殊的成本结构产生了巨大的规模经济,生产得越多，生产的平均成本就越低，这是普遍规律。数字产品的生产具有特殊的成本结构，高固定成本和趋近于0的低边际成本，使得该行业在供给方面存在巨大的规
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