新闻网策划案.doc

XX新闻网策划案日期：二一一年二月十五日策划：XX市大众文化传媒有限公司目 录第一章 关于新闻传播的理念及本案提出背景一、新闻与互联网的关系 传统新闻的传播方式网络时代新闻的传播方式 二、新闻网站的战略作用树立全新媒体形象 优化媒体内部管理 增强媒体受众面提高媒体质量三、地域性新闻网站的建设性标准 地域性 互动性 实用性 权威性实效性延展性 四、XX新闻网的建设背景 资源优势技术优势官方权威性领先的技术保证 强大的合作伙伴 第二章 XX新闻网构建方案 一、网站定位 二、新闻网站市场分析 浏览者进入网站的程序 网站主体结构 三、网站技术方案 技术实施 技术保证 第三章 XX新闻网推广方案 一、网上推广 二、结合网站的传统媒体推广 三、结合网站的社区文化活动推广 四、结合网站的公关活动推广 五、有互联网特色的现场包装 第五章 XX新闻网站建设投资预算 构建主机专业网页设计和制作 网站自动系统ASP程式设计 各种网关数据库接口的建立，各种反馈表格的底层程序，JAVA及JAVA SCRIPT程序的编写 网络新闻播放系统建设网上推广 第一章 本人对XX新闻网理念一、新闻与媒体媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。按出现的先后顺序来说，报纸刊物应为第一媒体，广播为第二媒体，电视为第三媒体，互联网则应被称为第四媒体，移动网络应为第五媒体。但就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。近年来，互联网由于其信息量大、发布（浏览）方便快捷、不受时间地点限制等优点，得到迅速发展。2009年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一。所以说，电视由于受信息量、时间等方方面面的限制，早已被互联网等新生媒体在不知不觉中蚕食、超越，“第一媒体”的美誉也已拱手相让。而新闻，是指及时报道新近发生的重要事件或生活现象的各种文章和信息等，主要有真、实、强、短、快、活的特点。所以说，新闻与互联网的结合更能实现媒体的“可行性、适宜性和有效性”。传统新闻媒体运营模式传统媒体营销将新闻信息通过报纸、电视、电台等传统媒体向消费者传播，是一种直线的单向传递。说白了讲就是传递记者的个人意愿或看法，至于有多少人看到了和看到了又能从中领会到多少内容，接收者对信息的想法、意见等作为媒体单位就很难得到情况反馈，更谈不上依靠反馈意见作出工作上的调整或改进。网络时代新闻媒体运营模式一、更加广泛的传播范围：传统的四大媒体（报纸、电视、广播、户外）都不同程度的受到时间、地域、内容、数量的限制。而网络媒体是24小时开放式，海量存储，几乎可以无限扩充，只要有上网条件，任何时间、任何地点都可以随时浏览XX新闻网，使品牌记忆度大大增强，进而为今后的广告营销带来庞大的访问量。二、更加自由灵活的表现形式和展示空间：XX新闻网综合多媒体技术和超文本格式带来的图文、音频、视频传播效果，传送图、文、声、像多感官信息，使受众在视听新境界中感受信息时代给生活和学习带来的方便。三、更加及时准确的交流互动：网络媒体是最快速、及时的信息媒体，我们根据需要可随时发布或更改信息形式和内容，具有传统媒体无法比拟的实时性。同时，互动性也是网络媒体不可替代的优势，我们可以通过投稿系统方便地处理投稿信息，并及时发布出来；我们可以通过在线调查有针对性地进行民意测验；我们通过站内统计知道受众更愿意接受何种信息形式；我们也可以通过论坛来扩充信息容量，等等。二、建立一个成功新闻网站的意义1、能树立全新XX官方新闻媒体形象对于广大媒体单位而言，品牌形象至关重要。新闻的权威性对于广大读者有着绝对的制约性，因为媒体的形象而产生的读者信心问题是每个媒体不得不考虑的问题。现在计划建立的XX新闻网，是XX市权威的媒体新闻窗户，不但给了广大市民提供了一个更快捷有效的传播途径，也为本部门创立了一个崭新的宣传平台，同时，更在广大同行及市民眼中树立了形象。另外，本单位乃至全市形象的宣传不再局限于我市这个小圈子中，而是全球范围的宣传。因此，建立XX新闻网是对目前XX市报单一媒体形式的有效补充，更重要的是建立起XX市第一个更具权威性、更具影响力的地方性媒体平台，在我市宣传史上具有划时代的意义和作用。2、能进一步优化工作运转模式网站的建设将会为信息资源管理带来一种全新的运作模式。网站则是实现这一模式的平台。我们可以通过系统的权限管理系统，对人员的操作权限进行界定，可以方便地进行内部的分工和协作；我们可以通过配置帐户，把信息的触角深入的全市各个单位，进一步扩充信息资源的获取渠道；我们可以扩充广告、代理等形式，开展多样化的收入性经营。可以预见，网络化将进一步优化现有的运作模式，给今后的宣传工作带来革命性的推动力。3、能进一步增强信息受众面目前的XX市报受资金等多方面的影响，分发范围十分有限，使得受众人群所占比例较小。如果我们理性地分析这个问题，其实存在一个循环问题，受众面广发行量大经营性收入多改进传播渠道、改进工作质量受众面进一步扩大发行量进一步增大、渠道进一步拓宽收入或支持进一步增多工作进一步改进。那如何增加受众面呢？利用网络媒体。一个一定规模的单位中，只有一份XX市报，能看到的很少超过半数，能看完全部内容的不超过1/3，能逐期保存的不超过1/10。但是每个单位都有电脑，如果想看就能看到，哪期都行，而不是想看却找不到报纸。而随着电脑、网络的普及，社会中有更多的人开始关注、关心我们生活的这个城市每天发生的事件，而这些非受众人群将是目前受众人群的10倍甚至数百倍。4、能进一步提高媒体质量许多人知道，看新闻不仅是了解而已。看的还有广大观众对本条新闻评论、自我发言、相互讨论等等。这一切也就是新闻的附加值。新闻的附加值越高，新闻的保值、增值能力就越强，在市场上就越有竞争力，越受观众欢迎。因此，利用网络媒体的灵活性，我们可以方便地为观众设置个性化、有针对性的互动形式，进一步体现一个全新媒体形式的价值取向，提高整体工作质量和水平。三、XX新闻网站的设计标准1、地域性1地域的亲近性。地方新闻网站新闻的生命力，很大程度上依赖于新闻专题内容的地域亲近性。因此，必须因地制宜，充分发掘当地新闻事件的专题资源，凭借互联网的功能优势，赢得网上新闻专题的广阔市场。中国宁波网去年初开设了沟通政府与市民深层交流的新闻互动性专题对话，话题从市民家庭问题到全社会关注的民生大计、社会热点。推出伊始正值全国民族文化遗产保护倡导者、著名作家冯骥才回宁波探亲。当时宁波正大规模实施旧城保护性开发，中国宁波网邀冯骥才做客网站，与网友在网上就旧城文化遗产保护开发“对话”交流，一下拉近了作家与宁波网民的距离。一个多小时直播中，网民提问题400多个，参与人次近5000，页面访问量达到6万人次。话题超越了文学艺术范畴，反映出传受双方对宁波古城开发文化遗产保护的关注和浓厚兴趣。很简单，如果本地人看XX新闻如果有XX新闻网，一般就不会去新浪。如果外地人想找广西的新闻，那么就直接来XX新闻网就好。2、互动性 从网络传播的特性可以看出，网络使传播者与受众之间的直接连通成为可能，传播者与受众之间渐渐融为一体，两者之间的沟通方式，已经不再是简单的反馈与交流，这一转变使整个传播结构与传播效果发生了巨大变化，具有传统电视媒体无法比拟的传播优势。 网络为电视开辟了对外传播的新渠道，使电视媒体的影响力大大增强。网络无国界，弥补了电视传播覆盖面有限的不足，通过网络，电视节目可以被传播到世界各地，电视媒体也可以收到来自世界各地观众和网民的反馈信息。 网民在信息获取和传播过程中，不受时间的限制，拥有了更多的自主权。随着宽带瓶颈的克服，越来越多的网民可以通过计算机收看电视节目，网民可以根据自己的时间、地点、兴趣，主动搜索、选择节目的内容，控制节目的播放。特别是网络上的电视节目基本上处于共时线上状态，从而有效地克服了传统电视线性历时传播所导致的受众的被动状态，实现了由点到点的双向交互式传播的愿望，也使电视媒体实时响应观众和网民的需求变为现实。 在信息获取和传播过程中，网民拥有了更多的话语权，扩大了传播的效果。网上信息不仅可供网民阅读、收听、收看，也可供检索、存储、评论、下载、剪辑和转发，大大缩短了媒体和网民之间的距离，使网民和受众体会到前所未有的传播主体性和双向互动性，让网民有了说话的平台。 网民和观众反馈、参与电视节目的空间扩大了。电视台主持人和节目编创人员与网民和受众的交流可以是多向的，无时空限制的，主持人可以通过网址访问量、电子邮件和网上聊天，了解网民对节目的反应，并对节目进行相应的调整，进一步优化节目。同时，互联网也为电视的受众调查工作提供了更为广泛的调查空间和准确的数据支持。3、实用性 建立的新闻网站除了具备以上特点外，网站的实用性也是不可忽略的。因为建立网站就想最大限度地进行对新闻的传播和本身的自己的宣传。如果新闻只是单一传播而不是一种BT类型的广为流动的化，那么新闻的实用性质将大打折扣，比如我想了解去年今天的新闻，我应该怎么办？去电视台借带子？去打听？还是希望直接从网站的数据库中调用出来直接查看？，新闻的价值不单是他的实效价值，重要的还是他的历史数据发挥价值。4、权威性小明说他爸爸是坏人，也许你会付之一笑，但如果他旁边的警察叔叔也这么说的话呢？网络就是一个新生儿，虽然有很多优势，但网络的权威性质是最薄弱的，看新闻最重要的就是他的权威性，假新闻也许只是一个笑话而已，但更多的人需要有真实保证的新闻，而电视台的官方权威性质正好可以帮助网络填补这个空白，就好像以前新浪新闻都是打有xxx发布这样不敢打自己的品牌，虽然现在新浪做大坐强了，但对于新闻权威性，他们还是比较喜欢用其他官方媒体的署名的。5、技术性技术是新闻网站建设实施的手段，先进的技术能够保证将所要传达的信息完美地表现。技术在于运用，如何在适当的地方运用合适的技术是网站成功的关键。应用多种技术实现强大的网站功能，展示网站个性化，与浏览互动交流信息，实现新闻资源与网络的整合。例如吸引浏览乾，实现网络点播，设计强力搜索器，进行在线调查，方便地进行新闻管理，在线评论，进行网上业务管理，媒体资源管理，网上客户关系管理等等。四、XX新闻网的优势所在 1、资源优势信息源是一个成功媒体的生命线，作为主办单位的市委宣传部，具有其他单位和个人无可比拟的专业化的新闻队伍、广阔的信息渠道和丰富的宣传经验，以及长期以来依靠市报等媒体形式积淀的品牌价值，都不是区域内其他网络媒体在短期内可以造就的。只有当网络媒体在同传统媒体的长期激烈竞争中赢得全面的优势和认可后，传统媒体才会不得不退出历史舞台。在这一长期共存时期内，传统媒体的强盛不会遏止新媒体的崛起。同样，第四媒体也不能取代前辈的位置。因此传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的。传统媒体在同网络媒体的竞争中，不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，不断地吸取网络媒体的某些优势，形成了与网络媒体长期共存的局面。2、技术优势传统媒体对于新闻的写编等有很成熟的套路，在技术与器材熟练度上有着毫无疑问的优势。3、官方权威性代表广西电视台的新闻网站自然是最值得信赖的的，比起其他网站新闻有着不比拟的官方权威性。4、领先的技术保证领先的技术是XX新闻网提供优质的互联网新闻的基础。电视台台从来就是一个吸引人才的地方，技术更新也代表者广西目前的最高水平，但也希望能充分利用这一资源。第二章 XX新闻网站定位方案 做网络媒体的要给新闻有一个定位，明确新闻的受众方向。做网站建设同样需要给网站定位，网站的风格、结构、功能等均服从于这一定位。针对广西台的具体情况和要求，定位如下：传播广西新