浅析网络电视与广播电视的发展趋势与分析

1 31 浅析网络电视与广播电视的发展趋势与分析 徐 银 （宁夏广播电视网络有限公司 盐池分公司 宁夏 盐池 751500） 摘 要： 中国现代化的趋势之一就是网络化。在网络化进程加快的过程当中，以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起，在短短的几年过程当中，网络电视便 获得大量的受众，对传统的媒体领袖广播电视构成巨大的威胁，颇有一番后来居上的势头。那么，将来网络电视和广播电视这两种媒体在激烈的较量当中是谁赢谁 输呢？笔者将在当中对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的分析。 关键词： 网络电视；广播电视；发展趋势 中图分类号：NT 文献标识码：A 文章编号：16717597（2011）031003101 网络电视作为一个新生产物，还有许多人并不知道它的含义，仅仅望网络电视的管理规范起来，使其沿着健康的轨道发展。第二，广电行业和 文生义地认为网络电视就是在网上看电视。所谓网络电视，称为宽带网络电信行业要打破传统的行业壁垒，使两者的业务融合起来，网络电视在这 数 字 电 视 ， 又 称 IPTV(Internet Protocol TV/Interactive Personal 个时候应该发挥出构架广电行业和电信行业桥梁的作用。第三，节目的丰 TV)即交互式网络电视，是一种利用宽带互联网、多媒体等多种技术于一富化要得到重视，虽然我国的网络电视发展的历史比较短，成功的经验不 体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。现多，但是从国外的经营商成功开发网络电视的经验来看，保证电视节目的 在的网络电视主要有两种实现方式：第一是以计算机为载体，通过在计算丰富性以及电视节目来源的多样性是十分重要的，网络电视要想在激烈的 机下载相应的应用程序如pplive、youku、土豆视频等可以在线观看各种市场竞争当中生存就必须保证以上两点，这也是网络电视的特点和优点。 类型的视频节目；第二是以家庭的普通电视加配网络机顶盒(Network 此外，网络电视具有非常强的互动性，要利用现在技术上的优势，制作真 set-topboxes)的形式来实现的，但是高科技的发展也催生了专门的网络正意义上的互动类节目，以吸引更多的观众。第四，注意与数字化电视的 电视平台，TCL，创维，海尔等各大厂家都纷纷推出了自己的品牌网络电差异化竞争。与现在各个网络运行商大力推进网络电视的发展形成对比的 视。是，目前的广电部门也在升级着传统的广播电视全力扶持数字化电视 的发展。因此，网络电视要对自己的定位进行正确的分析，与数字化电视1 网络电视的发展趋势分析 形成差异化竞争的局面。数字化电视的优点是信号的抗干扰能力非常强、 1.1 网络电视的优势分析 音频效果好、画面清晰;网络电视的优点是个性定制功能和互动功能。网 网络电视作为新媒体的代表，它有着自己独特的优点和传统的广播电 络=电视既可以支持直播电视、视频点播和节目时移，还能够提供可视电 视不能相比的优势。 话、网页浏览、在线游戏、网络交易等各种增值业务。因此推广网络电视 1）电视节目播出时间的自由选择。传统的广播电视节目一旦错过就 必须正确定位，大力推广它的实时点播、时移回看与强大的互动功能，与 只能棋赛重播，但是网络电视就具有电视节目播出时间自由选择的优点， 数字电视形成差异化竞争。 方便观众对工作时间和娱乐时间的自由安排。 2 广播电视的发展趋势分析 2）非常强的互动性。观众在观看网络电视节目的同时可以把自己的 想法发表在网络上，虽然现在发表意见大都通过留言的形式，方式比较单随着无线通信技术的完善和卫星通信技术的进一步发展，广播电视获 一，但是这也是传统的广播电视没有办法比拟的。互动性可以增进观众对得了发展的黄金时期。但是网络的出项，让传统的媒体支柱广播电视有点 电视节目的参与意识。无所适从，但是在随后的自我调整过程中，广播电视的发展呈现着新的趋 3）强大的检索功能。与传统的广播电视相比，观众从被动的节目接向。 受者变成了电视节目的选择者。网络电视的用户可以根据自己的喜好和实第一，数字化技术应用让广播电视的获得了进一步的发展，数字化电 际需要，通过关键词来检索电视节目，相比以前的传统遥控器换台来说，视的信号的抗干扰能力非常强、音频效果好、画面清晰等优点基本上满足 给予了广大网络电视用户极大的方便。了当代观众的视觉和听觉要求。 4）海量的电视信息。网络上有海量的电视节目信息，有品种繁多的第二，与网络的联合是不可避免的趋势。从目前的实践情况来看，绝 节目类型供用户选择。网络的电视的节目是通过硬盘来实现存储的，可以大部分的广播电视媒体已经在互联网上开设了自己的网站，并对自己的节 大量存储而且不会出现信号失真的问题。最为重要的是，网络的资源共享目进行实时的更新和提前预告，不仅借网络扩大了自己的信息传输面，还 性让网络电视受益匪浅，全球各个时期的电视节目都可以实现在线观看。利用自己原有的品牌效应，增强了自己在网络上的影响力。同时广大的广 1.2 网络电视的发展趋势播电视迷也可以在网络上反复观看自己喜欢的节目，并可以进行收藏，这 在总体上来说前途是十分光明的，然而道路是曲折的。也是在网络环境下，广播电视进行自我完善的表现。 1）网络电视的发展前途十分光明的。第一，中国的网络化还处在高第三，广播电视集团化发展是必然的趋势。集团化可以充分整合的自 速发展的阶段，有很大的潜力尚待开发。无线网络的建设又为网络电视的己的资源优势，取长补短。虽然在目前看来，这种趋势不明显，但是面对 发展提供一条新的途径。现在中国有大量的网民和潜在网民，由此看来，各种传统媒体和新兴媒体的激烈竞争，广播电视会在慢慢的竞争当中联合 网络电视面临的最大问题市场问题已经被解决了，不仅如此，还有巨大的起来，相互利用各自的竞争优势去面对其他媒体的竞争，以期获得更大的 市场潜力。第二，技术上也比较成熟。竞争优势。 目前，中国的有线网络建设已经成熟，无线网络的建设正在高速发展 的阶段，各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的商品化，由此看 出，网络电视发展的已经没有了技术瓶颈。 参考文献： 综合分析看来，网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持，它的 1张楠，网络电视发展趋向分析J.科技信息，2009，6：39. 发展前途十分光明的。 2李玉梅，网络电视的发展现状及前景分析J.华章，2010(13)：183- 2）网络电视的发展道路是曲折的。网络电视作为新生事物