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文档简介

如何撰写“T计划”WhatisbrandDNA&HowtoDO,2,目录,1、最有效的广告是可以预估广告效果的2、最有效的广告是有针对性的3、最有效的广告不只是传播消息4、最有效的广告可建立品牌个性5、如何撰写T计划6、最有效的广告并不始于创作部7、最有效的广告需要灵感8、最有效的广告有一个可以认知的意念9、最有效的广告是那些富有成效的专业广告人员创作出来的,如何撰写T计划,4,5、如何撰写T计划,客户品牌1、什么是广告中必须阐述的机会点和问题点？2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？3、我们确定的诉求对象是谁？4、我们想从广告中得到的主要反应是什么？5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？6、广告看重表现哪方面的品牌个性？7、媒介计划和预算方面的考虑8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？执笔人：日期：批准人：日期：,5,1、什么是广告必须阐述的机会点和问题点？简洁总结市场机会和存在问题。现在消费者接受度如何？广告是需要改正还是加强？采用消费者的观点。参照：品牌策略的总结提示：不要引用数据,5、如何撰写T计划,6,7,8,2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？我们想人们立即采取行动，寻找更多信息，认知品牌与其需要相关，列为首选，改变态度和加强态度？我们在寻求改变还是继续目前状况？参照：广告效果提示：不要与关键反应混为一谈。,5、如何撰写T计划,9,3、我们确定的诉求对象是谁？充分描绘目标消费群的特征，其类型，行为，信仰和成为目标消费者原因。参照：目标消费者提示：加以提炼,5、如何撰写T计划,VIRGINCOLA,11,4、我们想从广告中得到主要反应是什么：用消费者语言，广告效果中我们唯一想使消费者注意，信任或感觉的是什么？这是其优异于其他同类品牌的最优的特色？消费者可能是怎样阐述的？参照：刺激和反应提示：关键并不是你灌输什么，而是受众接受什么。,5、如何撰写T计划,12,13,5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？这可能是关键的功能或客观属性，或者是品牌从必理情感上满足了消费者，要避免单纯罗列。提示：必须要与反应直接相关。,5、如何撰写T计划,14,6、广告着重表现哪方面的品牌个性？一句话将品牌的精萃说清楚，品牌特性中哪一方面是特有，与众不同的？这是否有助于改进或加强品牌个性？避免流水帐般罗列。参照：品牌个性和品牌分析提示：描绘一个知名人物或一种典型个性。,5、如何撰写T计划,15,16,17,7、媒介计划和预算方面的考虑？有无任何媒介，广告预算或制作方面的限制？有无广告规格，面积，长度，制作费用方面的限制？,5、如何撰写T计划,18,8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？如促销计划，公关，法律限制，公司活动等。批准人：最后，客户的角色客户最大程度地同意T计划是很重要
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