2026商业广场夏日Color Walk遛遛生活节（Chill玩万种市主题）活动策划方案

创意思路01人群画像激活存量客群市区区域住户8090新青年家庭客群z时代追求兴趣品质生活方式圈层小众无处分享商户红利期减退挑战做什么让新青年有处可去链接社交属性商户结合松弛感圈层资源打造社区玩乐聚集地用户画像用户痛点解决方案(新中式）探索文化自信开始具象化（悦己兴趣）点燃情绪价值（反向）旅游小城出圈nextlevel下楼就能玩（打卡交友）吸引圈内志同道合的人，玩在一起深化体验（满足感）Z世代的情绪色彩热潮新鲜感与情绪价值而买单情绪模型什么WALK更符合2026年年轻人的体质？！活动思考继“CityWalk”爆火之后，ColorWalk又扰如一阵旋风，迅速席卷各大社交平台。ColorWalk和朋友、家人、另一半一起开启春日漫步，强调的是每人选定一个今日主题色沿途捕捉与主题色呼应的有趣物件，细节越妙越好️‍青柠绿｜年轻无畏自然柔和感，安静中蕴藏希望力量海滨蓝|清透呼吸令人联想到浪尖掠过的澄澈光华，是一种明亮且充满呼吸感的沁凉色调灰粉玫|时光沉淀拥有内在故事的色彩，为渴望宁静与优雅的现代空间colorwalking成为2026年的情绪放大器蒲公英黄｜乐观主义C位色潮流品牌用的“无拘束快乐色”胡萝卜橘｜甜蜜能量自带食欲感和享乐主义精神一秒注入外向开朗能量趋势核心解读欢悦亮色是2026年的情绪放大器，它代表了对AI同质化的温柔抵抗，鼓励每个人用色彩表达真实自我，当世界越来越数字化，我们更需要这些看得见的快乐能量......活动目的以「ColorWalk」为活动媒介，定制珠海万象汇chill玩万种“市”主题活动，将项目打造为珠海年度ColorWalk遛弯市集的额热门街区，0.5倍速捕捉生活，让每一个市集都有新奇的遇见。加深访客对项目的好感度与记忆点，输出项目优势，聚集人气更好实现营销转化。活动主题chill玩万种“市”Color“ci-市-ty”

主题核心解读万种“市”概括整年度以市集为核心活动，与“事”为谐音梗，表示万象汇每一个市集都充满了年轻人的“chill感”，“ci-市-ty”通过趣味的形式，增添主题的“网感”与“趣味感”，更能吸引新青年的关注，引发观看到主KV的路人和参与者不自觉地“跟读”从而去增加市集的期待值。备选主题①

万象有Market

②返珠海玩！

有Color的“市”③万象造趣！CHILL市准备

珠海万象汇遛遛生活市集计划主题核心解读粗暴型方向的主题更有反差感，同时这两个主题更具有粤式风味，符合项目区域的在地文化；市集节点都在节假日，通过直接的“返珠海玩！”的口号，呼吁外地的打工人or学生群体可以回珠海玩，直接且有亲切感，也直接明了，增加了情感链接。主视觉设计02主KV①主k核心解读用不同颜色的记忆点诠释每个节点的市集活动，与Colorwalk主题相呼应，制造年轻人活泼的兴致。主kv②主k核心解读将万象汇“高街”的一条街区荡到底的slogan具象化，贯穿5个市集节点，提高市民对珠海万象汇的记忆点。万象汇有MARKETICON设计设计延展参考绿化路边主舞台主dp点固有美陈门头点位规划①信息板去茶山互动区互动区互动区打卡点休闲区服务兑换点位2个市集摊位30个固定DP点1个主DP点固定DP点2个互动点打卡点主舞台固定打卡点1个固定舞台点1个绿化路边固有美陈去茶山互动区信息板主舞台休闲区主dp点门头主dp点打卡点互动区点位规划②服务兑换点位2个市集摊位30个固定DP点1个主DP点固定DP点2个互动点固定打卡点1个打卡点固定舞台点1个主舞台摆放规划参考摆放规划参考摆放规划参考摆放规划参考摆放规划参考摆放规划参考制作工艺说明沿用雷亚架形式，画面可做后续市集画面更换设计固定门头全场采用雷亚架的形式搭建，更换造型与视觉变更容易，且变装的空间更大！较符合现在年轻人审美。摊位搭建参考沿用雷亚架形式，增加灯带装饰搭设舞台主舞台参考沿用雷亚架形式，顶处气模可根据主题元素变装，周边放置可休息的椅子固定DP点遛遛街区庭

沿用雷亚架形式，根据不同主题更换增添合适的造型固定打卡点现场打造木质固定造型的服务咨询区固定服务区现场放置可爱的盒子专区提供互动打卡固定打卡区现场镂空趣味的活动信息板固定信息区其他设计项目主楼梯打造大型的视觉效果如图“顶流”延展到街区，届时可更换市集主题色，与colorwalk不谋而合视觉点思考市集周边参考重点市集活动搭配一份不高于30元的5件套周边礼品，且搭配集章卡、活动信息卡、兑换券新晋顶流摇摇乐广东必备驱蚊贴松弛感懒人沙发市集主题活动手册招商资源03部分茶饮资源About咖啡MOK空间TreeYe去野咖啡xuankitchen悟咖啡思雨FLower7点部分咖啡品牌部分咖啡品牌介绍ORANGE橘子沿途咖啡舟几口咖啡觅·咖啡Willing咖啡废墟花园随喜咖啡发财咖啡部分精酿品牌精酿酒：STOSML咖啡遇见酒汉森熊半两咖啡·浮生小酒馆BearPondBrewing城池精酿VANHOUSE日咖夜酒OUROBOROSTａｐｒｏｏｍ精酿啤酒吧LING·Y精酿资源亮点可口可乐x阳光柠檬茶是否用线条小狗联名视届时IP合作期而定，落定服务将由本司制定具体方案资源亮点蒙牛优酸乳x嚼！柠檬联动合作“请1000万人嚼柠檬”活动，同时进行珠海区校友歌唱比赛配套市集活动04万象Color市集系列030201返珠海BEER啤距第二届珠海精酿啤酒节“酸Q了”冰柠一夏第二届珠海冰淇淋节珠海首届吃茶市集04万象chill收土豆市场土豆の朋友见面会05color终章纽扣手账印章节冬日chill玩纽扣手账节CHILL玩万种“市”天生我“茶”不可挑“tea”国画NPC互动巡游以茶养生，备好了打工人的回血包，用朋克养生集、东方养生、回血工坊、养生吃茶打卡点国风音乐节氛围打卡点天生我茶·无可挑tea主体内容摸鱼茶水间“脆皮打工人”从质疑养生、到理解养生、热爱养生。现场钓到对应的鱼即可送一杯养生茶脆皮养生局中医体质测试活动尝试着按体质诊断表为自己寻找到合适的药方，开上一副中药包，来调理脆脆的身体吧~市集内容参考新中式茶饮、本地茶档中式糖水铺、中药趣味铺第二季届冰淇淋节，以味觉出发“酸出C位”，以感官出发“冰柠一夏”冰柠一夏乐队趁热敲冰比赛酸Q了·冰柠一夏街区变装colorwalk穿搭首发主体内容柠夏风味打造商户与食评人一起评比最佳柠檬风味奖和参与最佳柠夏色彩奖，为折夏天增加味蕾与色彩的盛世砸冰寻宝大作战每天3场，拼接消费小票报名参加，限时砸冰即可领取礼品市集内容参考面包咖啡柠檬口味、酸汤、冰品世界杯+暑期档，用“返珠海”劝劝珠海年轻人都回珠海遛遛市集，产生共鸣。乐队表演我没醉游戏返珠海·BEER啤距街区变装空酒杯叠叠乐挑战主体内容醉“大”号运动会世界杯正当时，现场设置醉“大”运动会延展我没醉游戏，在微醺状态中寻找快乐因子。醉“大”号平衡车真大号匹克球醉“大”号大细骰醉平衡市集内容参考本土主理人精酿摊位个性，玩家，趣味摊主碳水星人福音~在食物的谱系里，土豆是平凡的，也是伟大的。它不挑土壤，不择气候，能以最朴实的姿态，滋养着无数人的生活乐队表演土豆の朋友见面会万象chill收·土豆市场街区变装土豆削削乐主体内容豆你玩游园会现场设置3个关于土豆与蔬菜的游园活动，打卡成功送土豆蔬菜投投乐土豆保龄球进圈吧番茄市集内容参考盒马鲜生碳水食物、创意料理12月是温暖的终章，作为遛遛生活节以最温暖的形式结束，手账是最能治愈且唤醒人心底的暖冬日乐队参与获摊主免费礼品chill玩纽扣手账节街区变装珠海首个纽扣手账印章节主体内容亲子New扭棒DIY凭借消费小券或积分兑换扭扭棒、织物DIY市集内容参考精致手账，圣诞主题创意餐饮、文创品牌市集宣传策略05发布海报招募预热发布预告：通过社交媒体及官号发布活动预告，包括活动亮点、特色活动和参与方式内容营销：分享慢生活理念的图文/视频，介绍活动背景和意义，激发好奇心规则介绍：发布活动详细规则和参与方式，包括挑战主题、奖励机制等话题挑战：在社交媒体上发起话题挑战，鼓励用户参与并分享TA的出逃计划KOL参与：邀请KOL和名人分享他们的“遛遛生活计划”，增加活动曝光度线下宣传：在活动现场提前铺排宣传展架/海报，为活动造势预热阶段建立期待感，提高参与度，扩大活动影响力活动启动：参与者开始分享TA们的出逃计划，展示/转发#遛遛生活计划#话题内的优质内容社群福利：发布活动参与攻略，用图解方式展示参与者如何参加活动，为社群提供专属福利直播互动：通过直播平台实时分享活动进程，让无法到场的观众也能感受现场氛围现场返图：活动进行时，及时发布现场的精彩照片和视频切片，增加活动的可见度和吸引力收集反馈：通过现场访谈征集等方式收集参与者的反馈，为后续活动做出优化调整话题挑战：话题挑战时间截止，统计所有参与者及社媒发布作品清单，为后续发放活动专属奖品做准备活动阶段实时分享活动瞬间，收集反馈，给足参与感小红书KOL达人采编邀请小红书达人到现场采编并发布宣传推文，扩大活动曝光率。执行保障06执行规划主画面确认物料&氛围确定商户补贴垫资确认第三方异业确认演艺人员调度舞台音响调度礼品采购&入库演艺人员确定代写活动复盘总结配合素材传播活动现场秩序氛围物料保养维护摄影摄像沟通活动后四周活动后一周活动期间活动前一周活动前二周费用核销现场验收沟通活动保险管理为活动购买大型公共责任保险，降低活动主办方风险，确保活动安全无忧。应急预案——突发事件1、现场活动期间如有身体不适者,立即采取初步应急措施,2、用电话或对讲机向现场管理员或集市负责人汇报此事件3、联系救护车、公安人员到事故发生现场进行急救4、根据负伤者情况采取相对应措施〔申请急救或直接送往医院]5、调查事故发生原因，防止事故再次发生6、轻微事故的情况下，提醒大家引起注意防止类似事故再次发生后继续活动服务团队07项目负责人配备担任职务职称数量职务描述项目总统筹项目总监1负责项目全局统筹工作。项目策划统筹创意总监1负责项目整阶段创意文案与设计监控工作。统筹协助资深项目经理2协助完成项目具体统筹工作。项目执行统筹执行总监1完成项目整个执行搭建，前期材质，打小样工作。执行协助执行主管2完成项目过程中涉及到的执行支援工作。策划统筹策划经理2项目策划团