《2011-2012中国太阳能热利用发展蓝皮书》1.doc

太 阳 界 蓝 德 智 库 机 构 1中国太阳能热利用行业30年首部大型权威研究报告2011-2012中国太阳能热利用发展蓝皮书 为什么要编纂蓝皮书？ 中国太阳能热利用产业30年风起云涌，从无到有、从小到大世界第一。但行业整体形象仍受争议，近年市场环境不利因素增多，企业经营发生了重大变化，行业发展进入拐点阶段。“走向哪里？如何走？品牌行业如何塑造？”已经成为亟需业内人士集体研究的课题。同时，众多企业家表达了集合行业力量，进行一次行业形象公关的强烈愿望。基于以上背景，太阳界蓝德智库在中国太阳能热利用产业联盟的指导下，在全国太阳能标准化技术委员会、国家太阳能热水器检验检测中心、国家太阳能工程技术研究中心等单位支持下，开展调研和编纂工作。该蓝皮书旨在提升行业整体形象，探索产业发展之路。2011-2012中国太阳能热利用发展蓝皮书在研究风格上力求在充分占有数据资料的基础上进行客观分析，重点挖掘行业发展中的最新亮点，入选诸多企业的各种特色发展案例和模式，并对可以预见的发展前景作出展望和预测，供企业之间取长补短，拓宽发展思路。2011-2012中国太阳能热利用发展蓝皮书将成为中国太阳能热利用行业近30年来首部最全面，最系统的，最详实，最权威，最客观，最具指导意义的公益性行业研究报告。是行业同仁了解行业宏观发展与微观运营智慧共享的重要载体。是国外同行与客商了解中国太阳能热利用的重要窗口。是太阳能热利用品牌企业集中面向社会的形象展示平台。发行渠道： 该蓝皮书精制印刷，中国文化出版社出版。在业内广泛发行基础上，更将通过外部会展、协会交流、“太阳界书店”等方式，向关注太阳能热利用的政府部门、社会组织和公众大量赠送，必将成为社会了解太阳能热利用行业的重要渠道。计划2011西安行业年会推出。20112012中国太阳能热利用行业发展蓝皮书目录 第一章 2011中国太阳能热利用行业大事记第2章 2011太阳能热利用行业运行情况调查第一节 行业发展总体特色一、紧张开局 平稳收尾二、宏观影响 一拉三托1.一拉：低迷的消费指数，拉低购买欲望2. 三托：三项政策实施，稳定发展信心三、去小进大 良性循环四、企业心态 由躁渐静1.规模扩张趋于理性2.稳步推进策略，成为发展主流3.举棋不定，观望等待4.产业转型五、压力指数 历史最高第二节 未来行业走势预测一、整体信心指数保持乐观二、行业变化趋势预测1.在“裂变”和“聚变”中变换格局植入式宣传案例如下：（每案例图文并茂2页）1.1斯帝特太阳能打造游泳馆热水专家1.2富源太阳能“连锁酒店热水供应商”2.粗放式发展让位精细化发展3.品牌重新定位生存道植入式宣传案例如：（每案例图文并茂2页）1.1同济阳光 军工品牌4.激进式促销有望降温5.“企业联合体”弥补企业短腿6.“第三产业”将成行业新的增长点7.中高温技术发展 提升行业整体形象附：行业相关政策一览表第3章 2011年太阳能热利用行业市场与运营第一节 市场报告一、概述：三大市场“两增一稳”二、零售市场缓冲前行1.五种观点看零售2.消费趋势三、政策引擎启动 工程市场增速1.工程市场增速的原因2.人才紧缺 影响发展进程3.楼高增长快 考验太阳能工程技术发展速度四、国际市场在波动中扩张1.国际太阳能光热市场特点分析2.世界经济不稳 出口变数多3.转移国内冲击 转向国际市场企业增多4.参与国际竞争方式多样化5.国际竞争力增强6.中国真空管与西方平板的较量7.国际化服务组织发展8.中国太阳能光热企业参与国际竞争的几点建议9、优秀出口企业名录第二节 营销变革第三节 资本运作一、太阳能热利用资本运作的大背景1.资本运作与企业的关系2.新能源日益受到资本市场的青睐二、光热与光伏、产业发展与资本运作依旧不对称三、涌动：太阳能热利用企业的上市与融资手段1.皇明、太阳雨、桑乐拟上市2.银、政、企的三方合作3.太阳能企业的横向与垂直组合四、亮点：行业“新军”的资本操作五、资本运作：锦上添花VS雪中送炭六、出路：创新金融工具，多种运作方式第四节 中国太阳能热利用企业与市场发展报告一、太阳能热利用企业的十个变革与成长探析1.品牌与市场集中的趋势加速2.资本运营及融资成长的加速3.太阳能商贸流通企业群体的成熟4.职业经理人群体的壮大5.营销人员群体的发展与流动6.制造企业全国布局7.企业联合体的出现与趋势8.骨干企业在研发、团队和文化方面的张力显现9.企业家境界在企业发展中的作用彰显10.跨行业融合的趋势与发展二、太阳能热利用销售市场的八个变革与成长探究1.市场总量及未来三至五年预测2.五年后产业格局预测3.企业老板与经营总经理的关系4.太阳能职业营销总监的作用与聘用5.太阳能营销代表群体的作用与打造6.太阳能热水器企业销售模式的多元化探索7.太阳能商贸流通企业主体意识的增强与对策8.市场部的功能与团队作用第五节 2011年太阳能行业品牌公关活动报告一、2011年品牌公关概述1.上半年冷淡低迷2.再现品牌空档期3.下半年蓄势发力二、2011年品牌公关现状1.一线品牌行动自信淡然2.二线品牌进退之间徘徊3.三线品牌困顿继续下沉三、2011年品牌公关走势1.品牌评选的沉寂2.后下乡时代的黯然3.电视广告的AB面4.公益的再延续5.高端的默默兴起6.网络新公关的“微博”第4章 2011太阳能热利用行业舆情分析第一节 平板型太阳能运行情况调查 2011年一、样本分布二、2011年平板型太阳能热水器行业发展特点1.整体论调高昂2.发展过程理性3.目前盈利较低4.发展前景广阔三、2011年平板型太阳能热水器企业发展分析1.专业型稳步增长2.扩张型全品类发展3.跟进型两极分化4.跨界型强势介入5.外资型技术优势四、2011年平板型太阳能热水器市场分析1.平板太阳能市场进入腾飞前夜2.平板太阳能可更好与国际市场接轨3.平板太阳能成为企业新的利润增长点4.平板太阳能市场还没有形成格局5.目前平板太阳能行业市场总量还相对较小6.多数现行平板企业将来或成先驱科普者五、平板型太阳能热水器推广面临问题1.技术有待提高2.价格有待降低3.营销渠道（模式）不固定4.总体认知度较低六、平板型集热器未来发展方向1.工程市场2.建筑物采暖与空调3.从家庭化应用到工农业应用4.综合能源利用七、2011平板型太阳能热水器微视点八、特色平板企业展示1.产品优化2.营销特色3.太阳能与建筑结合模式特色第二节 太阳能热利用工程一、工程市场容量分析二、工程产品结构分析三、工程方案需求分析四、工程渠道分析五、企业工程状况分析六、重点工程项目展示第三节 太阳能中高温热利用研究报告一、中高温的基本概况1.太阳能中高温的基本认知2.太阳能中高温的划分和应用3.由低温向中温跨越的关键突破4.中高温技术发展的意义二、中高温技术的发展1.中外中高温应用的发展技术对比2.行业发展现状3.中高温发展科技展三、国内中高温技术发展分析1.中高温影响力分析2.研发方式对比3.传播程度分析4.研讨会议新气象四、中高温发展遇到的问题1.测试问题2.工艺问题3.标准化问题五、路在何方？第四节 太阳能配件设备一、太阳能配件设备行业发展概述1.多数配件企业形式严峻，提前洗牌2.拥有核心技术配件大热，成就太阳能热水器新卖点二、太阳能水箱行业发展分析1.搪瓷水箱健康卖点再热2.承压水箱市场需求旺盛三、太阳能集热器（真空管、板芯）行业发展分析1.真空管升温2.平板板芯技术百花齐放3.应用范围向工农业延伸四、太阳能仪表产业报告1.行业环境分析2.太阳能仪表运行状况分析3.产业集群分析4.太阳能仪表产业发展中仍存在问题5.太阳能仪表未来发展趋势分析 6、优秀仪表企业名录第五节 太阳能产业集群与企业战略布局一、我国传统太阳能产业集群1.传统生产格局被打破2.各大太阳能产业集群概况二、太阳能新兴集群形成解析1.适应太阳能家电下乡的需要2.实现当地销售3.增加品牌知名度4.我国人均太阳能普及率偏低，市场空间大三、太阳能企业布局大盘点四、太阳能产业集群未来发展走势1.传统集群地积极转型2.企业升级与布局切不可盲目第六节 从展会看太阳能行业发展走势一、什么是展会经济二、太阳能展会的作用意义1.发展代理商，建销售渠道2.展示新品，促技术发展3.引同行关注，纳优秀人才4.与配套商零距离接触5.彰显厂家实力，推广品牌三、2011太阳能展会一览表1.2011太阳能展会一览表2.2011年区域性和社会性的展会一览表3.2011年国外太阳能展会一览表4.2011年2012年某展览公司与太阳能相关的新能源计划表四、太阳能行业展会的特色与定位1.春秋交会行业发展晴雨表2.协会指导代表行业发展高度3.专业展会细分市场锁定目标4.官方主导招商引资打造城市名片五、太阳能展会遭遇的困境1.展会不专，各种产品混杂2.展会的招商功能正在弱化3.展会竞争正在趋于整合六、从太阳能展会看行业走势1.勇于突围，角逐国际展会2.与家电同台竞技，拓展消费群体3.青睐西南等偏远市场4.网络展会，或迎发展春天第5章 2011部分区域产业研究报告第一节 山东省太阳能热利用产业研究报告一、山东省太阳能产业发展综述二、山东省太阳能热利用产业政策1.山东省太阳能企业家电下乡分析2.山东省太阳能产业扶持政策简述三、山东省太阳能热利用产业链分析1.石英砂2.毛坯管3.集热管4.太阳能热水器5.其他太阳能配件四、山东省太阳能热利用发展态势分析1.战略层面，大企业纷纷实施“走出去”战略2.技术层面，山东太阳能热利用技术不断升级3.营销层面，山东太阳能产业助推营销模式创新4.品牌层面，山东太阳能企业品牌建设不断深入5.文化层面，鲁商文化提升山东太阳能企业软实力6.融资层面，山东太阳能企业加快资本上市步伐第二节 江苏省太阳能热利用产业研究报告一、江苏太阳能环境分析1.江苏太阳能产业发展2.江苏太阳能整机企业综述二、江苏太阳能政策发展1.江苏太阳能热水器产业发展主要政策2.江苏太阳能热利用实施标准综述三、江苏太阳能两大制造集群介绍四、江苏代表性企业介绍五、江苏太阳能下乡1.江苏太阳能下乡情况综述2.江苏太阳能下乡情况对比六、江苏太阳能技术创新及产业链情况综述1.保热墙2.搪瓷内胆3.蓝钛平板太阳能集热器4.产业链七、江苏太阳能外贸情况分析1.江苏太阳能热水器国际市场竞争力分析2.自主品牌出口八、江苏太阳能工程市场分析九、江苏太阳能企业品牌竞争分析 十、江苏太阳能热水器营销分析1.江苏太阳能热水器的销售模式综述2.江苏太阳能热水器产业的销售渠道分析十一、江苏太阳能热水器行业未来发展预测附录：江苏省可用太阳能资源潜力评估6、 太阳能品牌文化第一节 品牌文化第二节 太阳能品牌文化建设第7章 太阳能热利用行业社会服务链第八章 中国太阳能热利用行业概论第一节 中国太阳能热利用产业发展报告精读一、我国发展太阳能热水器的条件和优势1.我国有丰富的太阳能资源2.太阳能热水器节能效果显著3.太阳能热水器减排效益明显4.太阳能热水器的能源得率高二、我国太阳能热水器产业发展现状1.我国太阳能热水器产业快速健康发展2.我国是太阳能热水器生产和应用大国3.市场销售额增长持续迅猛4.出口额和出口国家持续增加5.形成了较为完善的产业链6.基本建成并完善了产业发展的保证体系7.具有较为成熟的产业化队伍三、我国有广阔的太阳能热水市场四、太阳能热水器产业存在问题分析五、太阳能热利用产业发展的总任务和总目标1.以科技创新为动力，扩展在八大领域中的应用2.以现代化装备和现代企业制度，促进产业升级3.拓展和规范三大应用市场 4.太阳能热利用产业20102020年发展总目标第二节 画说产业第三节 中国太阳能热利用行业30年大事纪蓝皮书赞助或宣传形式蓝皮书属行业专业研究报告，是行业对外提升整体形象的重要工具，植入案例，效果奇妙。序号赞助形式回报费用备注序号赞助形式回报费用备注1综合类A赞助当面洽谈沟通 5万元13特色案例优秀平板企业展示 2页0.85万元图文案例或广告2B赞助当面洽谈沟通 3.5万元14重点工程项目展示3特殊版位（前5）封二形象广告整版（1P）1.68万元15中高温热利用先锋4对封二1.58