第3章电视节目策划.ppt

电视节目的编辑与制作，ETV，第3章电视节目企划，电视节目企划的概要(1小时)，1，企划节目与内容(2小时)，3，1，电视节目企划的概要，什么事都按计划进行，不按计划进行 礼记中庸多计算胜，少计算胜3354 孙子计计划中千里之外决胜负” 史记高祖本纪，1、电视节目策划概要、策划是一个程序，本质上是使用头脑的合理行为。 所有的计划基本上都是关于未来的，也就是关于将来发生的当前决定。 换句话说，策划找出事物的因果关系，衡量未来可取的途径，作为现在决策的依据。 也就是说，预先决定计划要做什么，什么时候做，怎么做，谁来做。 计划如桥，连接我们现在的地方和未来。 (1)电视节目规划的内涵、一、电视节目规划的概况、电视节目规划是指规划者根据电视节目的生产和运营规则，对电视节目的选题构想、摄制、广播销售等生产和运营过程进行综合规划和论证，形成指导性拷贝的电视行为。 (1)电视节目规划的内涵，一、电视节目规划的概要，电视规划是“针对电视某种行为，利用特定的电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的构思、构想、方法和对策”，电视规划的本质是规划电视，为电视提供新的内容、新的电视策划说：“以观众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，获得社会利益和经济利益为目标的媒体运营过程，是以电视理念、性质、组织结构、传播行为和节目产品为中心的人际交流过程，是对电视节目创作的预测和控制过程。 (二)电视节目规划、一、电视节目规划概要、(三)电视节目规划任务、现实分析战略计划整体结构视听预期跟踪评价、一、电视节目规划概要、(三)电视节目规划方式、节目规划六字法则：定、谋、连、强、变、仁。 定性巧语(方向)(规则)(自我认识)，主动细致地执行框架(手段)(内核)(执行)联盟的朋友市场的重要反馈(人和)(地利)(收集)强素质树品牌的自我多金(保障)(认可)(发展)变化时，多角度(生存)(市场)(延) 仁存仁念静静听取行动(势)(分析)(人书)、一、电视节目策划概况(4)电视节目策划方法、宣传话题化故事的人物化人物细节化、细节情感化兴趣个性化视角化、一、电视节目策划概况、(5)电视节目策划类型、 电视节目制作方式：直播节目的企划主持人节目的企划参加节目的企划协助节目的企划大型节目的企划，一、电视节目企划的概要(5)电视节目企划的类型，根据电视节目的广播形态，栏的企划频道的企划特别节目的企划节目包装的企划节目经营的企划，一、电视节目企划的概要，五) 电视节目规划的类型可以根据电视节目的种类，电视新闻规划电视纪录片规划电视特辑电影规划电视综艺节目规划，一、电视节目规划的概要(5)电视节目规划的类型可以根据电视节目的样式， 会话系电视节目企划电视直播节目企划电视工作室节目企划电视智育节目企划一、电视节目企划概要、(6)电视节目企划原则、1 .指南。 电视节目的策划，以正确的舆论引导观众，考虑观众的需求，把握两端，上下通气，巧妙结合是节目策划的起点。例如在中央局的今日说法栏，其宗旨是制定法律，监督执法，促进立法。 其中个案精彩，争论也精彩。 从专家的评论、大众参与、内容到形式，观众都乐于接受，在安静的地方巧妙地普及。 一、电视节目规划概要、(六)电视节目规划原则、二.心理所。 节目规划吸引观众的话，要想吸引观众，就必须对观众的“麻筋”进行分析。 对象心理包括一般心理和特殊心理两种。 一般心理是指大多数观众共有的心理。 特殊心理是指年龄、职业、文化水平、性别等特殊观众的心理。 了解观众的一般心理，使我们能够宏观地了解更多观众的心理需求，尽可能地了解他们的正常需求，适当地引导观众的特殊心理，根据微观的不同观众能够制作满足不同需求的节目，给社会带来全面的垄断和渗透优秀的节目(例如010-3010、010-3010、010-3010 )反映了许多人的观看心理，并代表了许多人。 另一方面，一些特色节目，如010-3010、010-3010、010-3010、010-3010、010-3010等，可以满足不同年龄、兴趣的观众的需要。 一、电视节目规划概况、(六)电视节目规划原则、三.创新所。 企划本身的最大特点是创新。 节目规划者作为节目思想的整体构建者，必须时刻开拓创新人才。 节目规划的创新不是臆测，而是以广泛的老知识、信息为基础的新组合。 实际上想创新并不难。 问题是大胆创新，善于从不同角度进行发散联想思维，打破传统知识结构和思维习惯，不受经验羁绊，根据固有学识寻求突破是创新。 有了这种大胆创新的观念，创新也不可预料地相遇了。 一、电视节目规划概况、(六)电视节目规划原则、四.变化所。 事情不断变化。 计划草案制定后，在实施过程中，也可以根据变化的状况及时调整。 计划是对正在发生的新闻事件的积极积极反映，主观随客观变化而变化，这是电视新闻规划者必须时刻铭记在心的重要事项。 一、电视节目规划概况、(六)电视节目规划原则、五.利益所。 作为节目策划者必须考虑经济效益和社会效益。 节目没有社会利益，经济利益只是抓住不能说话的经济效果，不择手段，影响社会效果，经济效果也不能持久。 节目规划不难获利，节目中如何搞好是很难的。 在电视产业化过程中，社会利益和经济利益总是一起的。 节目给观众看，让观众消化，企划者在企划时不在意观众，不考虑社会影响，节目进入了死胡同。 没有参加者就没有市场，没有市场肯定没有经济效益。 所以，节目规划者在规划节目时要尽早“保存”这一点，主要致力于节目构想。 二、电视节目规划关系；(一)电视观众、电视观众特征：观众层次划分：节目播放时间：二、电视节目规划关系；(二)广告主、媒体真正客户为广告主、广告主为媒体生命线。节目规划应进行商业运营的广告主优先规模优势(1)时间长短(2)频率：日播(3)连续： (4)广告安排战略，二、电视节目规划的关系，(3)公共关系， 媒体关系：通过媒体宣传自己的媒体形象：公益广告媒体的普及：自己制作广告，二、电视节目规划的关系，(四)传统的学生作品欣赏，红树林中毒3354网络中毒，三、规划程序和内容，(一)电视节目规划的要素， 谁计划(对象)如何计划(目的)计划效果如何计划(参加者)、三、计划程序和内容、(一)电视节目计划的要素、计划者、计划对象、计划效果、计划依据、三、计划程序和内容、(二) 电视节目策划的主体电视策划者的总策划、策划、执行策划、调整制作人、频道总监、台长和节目、栏内容相关的专家电视学者的电视策划的主体性进化个体行为组织行为社会行为自发性策划开放型策划、三、策划程序和内容、(三) 电视节目企划的对象、电视企划的对象：电视节目企划电视栏为电视频道企划电视媒体企划、电视企划的内容：宗旨企划定位计划选题企划(剧本企划)版面企划宣传企划发行企划广播企划计划市场企划、三、企划顺序和内容、(四)电视节目企划的依据、 电视企划的影响因子意识形态宣传要求资质资源制作人社会资源项目的难易度，三，企划顺序和内容，(五)电视节目企划的流程，头脑风暴，市场调查创造性企划创造性的调查，为了创造性的修正写文章，修正解说词，拍摄，三，投稿企划顺序和内容(6) 电视节目规划观念，首先要注重与宣传规律不矛盾的参与者：研究参与者的特征创新：注重规划规律效应：收视率和影响力，三是规划程序和内容，(6) 电视节目策划的要点流程：影像的魅力是流程时间和影像的同一结构流程的魅力：使影像与世界一起进步的流程：悬疑、细节、 情感悬疑：吸引眼球最佳方式的人类心理知识欲和窥视私欲抓住人类心理能够有效地构筑悬疑：悬疑和悬疑，悬疑，三，规划过程和内容，(六)电视节目规划要点细节：动心利器的细节被遗忘或忽略，动心利器的细节细节讨论成败的细节决定成败感情：看后感动，成功将人的单向传播转化为人的双向传播，是眼花缭乱，还是深入人心，4、策划实例，(1)实例介绍，东方时空策划过程：选题收集确定阶段：执行策划初选题分析：阐明基本事实，从中提取主要谈话思路和对嘉宾的要求，提供给节目组，大致分析内容。 选题反馈机制：定期在报纸和网上发表选题，或者在各期节目的最后发表最近制作的节目预告，通过这些频道、电话、信件反馈的意见评价选题，收集来宾和观众的信息。 嘉宾选择：根据反馈信息在执行计划中进行粗选，访问嘉宾进行前期采访，考察他们的观点和语言表现力。 (推荐嘉宾候选人、嘉宾详细背景资料、性格特征、对话方式)四、策划事例、(一)话题确定、焦点访谈扶轮组策划者名单上有数百名专家。 他们来自社会的各个领域，包括媒体(报社、广播、电视、网络)、高中、商界、娱乐界等社会各界人士，热心的观众也参与节目的策划。 策划组：组成国内最强大的策划团队，是他们的愿望。实话实说设立了“选题组”(制作组)，由专栏内部的企划、编辑、导演辅佐、电影制作、观众、导演等构成。 他们承担着选题任务，在邀请周边企划的会议上讨论，定期召开选题会，确定选题，四，确定企划实例，(一)确定话题，动物世界扶轮组的企划人员名单上有数百名专家，他们来自社会的各个领域，媒体(报社、广播、电视、网络)，高中、商界，以及策划组：组成国内最强大的策划团队，是他们的愿望。 人与自然设立了“选题组”(制作组)，由专栏内部的企划、编辑、导演辅佐、电影制作、观众、导演等构成。 他们承担选题任务，在邀请周边企划的会议上讨论，定期召开选题会，确定选题，四是企划实例，嘉宾是大众明星