安丘绿兰莎啤酒节策划方案.ppt

1,2012“激情绿兰莎干杯安丘”首届安丘绿兰莎啤酒狂欢节策划方案,策划/承办青岛坤鹏旅游设备有限公司,2,前言,为响应国家在新时期精神文明建设的大力号召，全力提升各地方城市的形象文明建设和精神文明建设，打造各级富有特色的旅游文化城市，旨在打造“文明安丘、繁荣安丘、和谐安丘”的的指导宗旨，继去年在安丘泰华城成功举办“安丘首届银麦啤酒节”后，我公司将继续秉承去年的办会宗旨，在今年全力打造一场更加丰盛的的节日大餐，用真诚、真心、真意为安丘人民送去欢乐和笑声！,3,活动主题2012“激情绿兰莎干杯安丘”首届安丘绿兰莎啤酒狂欢节活动时间/2012年7月6日至8月30日活动地点/山东安丘.泰华城主办单位/安丘市旅游局安丘泰华城绿兰莎啤酒（安丘）分公司承办单位/青岛坤鹏旅游设备有限公司协办单位/安丘市电视台安丘广播电台地方平面媒体,4,提升地方城市旅游文化亮点，丰富地方人民精神文化生活，为创建文明城市，营造和谐繁荣的文化氛围；提高安丘泰华城的品牌知名度和人气指数，打造繁华的泰华城商业生活圈，扩大泰华城的商业辐射范围；充分展现绿兰莎啤酒的激情魅力，让更多的安丘人民近距离亲近和感受绿兰莎。,5,突出安丘丰厚的的历史文化底蕴，结合安丘在新时代的快速蓬勃发展，突出古典、自由、国际、时尚的风尚标杆。诠释绿兰莎啤酒文化激情、健康、活力的特点。,6,2012安丘首届绿兰莎啤酒节特点与优势：场地规模宏大娱乐形式繁多明星阵容强大影响力范围广,7,活动场地形式与日程,1、精装啤酒大棚2、大型精彩演出3、户外场地游乐嘉年华4、各类特色美食5、小商品展销,8,2012首届安丘绿兰莎啤酒节平面图,9,2012首届安丘绿兰莎啤酒节迎门设计方案,10,精装啤酒大棚,11,大型精彩演出,12,户外游乐嘉年华-游乐设施,13,户外游乐嘉年华-游乐设施,14,户外游乐嘉年华-游乐设施,15,户外游乐嘉年华-游乐设施,16,户外游乐嘉年华-游乐设施,17,户外嘉年华游戏,18,特色美食展销,19,特色美食展销,20,活动场地形式,特色美食展销,21,活动场地形式,民间工艺类、小商品类展销,22,民间工艺类、小商品类展销,23,民间工艺类、小商品类展销,24,开幕式（Openingceremony）,25,1、激情歌舞2、市级领导参加并作重要讲话3、饮酒大赛,26,激情歌舞,27,邀请市级领导参加并作重要讲话,28,饮酒大赛,29,招商赞助,一、冠名赞助：20万元（包括活动经费赞助5万元+价值15万元的啤酒赞助）；5万元的活动经费赞助包括：演出经费+活动宣传经费总投入的百分比（具体详见活动费用投入预算）；15万元啤酒实体赞助用于活动期间的啤酒赠送与销售使用；（具体详见以下分配细则）,30,一、开幕式前夕，邀请来自社会各界的领导、精英和朋友，免费品酒和观看演出；二、派发活动代金券，邀请您的亲朋好友前来共同畅饮；三、活动现场，每日抽取幸运观众，赠送超值代金券；四、通过饮酒大赛的参与与累计，每天和每周派发不同额度的代金券；五、其他活动的奖励六、啤酒节的正常啤酒销售。,啤花飞扬挥毫人生,31,舞台宣传一、LED大屏舞台主题背景突出企业LOGO形象与活动主题，提升品牌影响力，使其深入人心；二、舞台演出中主持人与嘉宾着重宣传演出开场时主持人报幕宣传，演出过程中主持人与嘉宾在节目进行与互动中进行穿插口语宣传；三、活动参入者的宣传采用演出当中的某一互动环节（如饮酒大赛），让参与的顾客用自己简单的话语赞美主办单位，要求主题鲜明，立意明确，表达深刻；,-冠名宣传,32,-冠名宣传,广告宣传一、媒体宣传选择本地影响力大、覆盖面广的电视媒体、流媒体、平面媒体等进行全方位立体式宣传造势；二、户外广告宣传选择市区各繁华路段、闹市区、居民集中区等地拉设广告，采用印发海报、DM单页、易拉宝、X展架等进行全面宣传；三、活动现场的宣传造势场地活动周边外围形象宣传，啤酒大棚的外围形象、围挡面板等；四、啤酒代金券、优惠券利用自身活动资源优势，在活动的代金券、优惠券等消费券的票面上大力宣传品牌形象；,33,强强联手通力宣传通过向山东省消毒餐饮协会等知名协会发出邀请，诚邀社会餐饮业、娱乐业等行业精英人士莅临参与，通过相互合作的方式达到携手共赢的品牌战略目的。,-冠名宣传,34,媒体力量,一、潍坊电视台潍坊传媒网二、安丘电视台安丘人民广播电台安丘新闻网三、晨鸿信息（安丘版）,35,费用投入预算,场地基础设施保护：2万元（含政府报批）；广告宣传：媒体3万元，代金券2万元，现场3万元；场地氛围制造：3万元；啤酒大棚：4万（包含桌椅）；舞台LED背景：5万；演出费：8万（含灯光、音响等）；其他2万元（含人员工资、现场、水电费、卫生费等；费用合计：32万元。,36,活动影响,通过此次活动的成功举办，能够将安丘泰华城的人气指数和影响力迅速提升，财富流量达到快速提升，使其成为安丘乃至整个山东极具影响力的实力品牌，同时啤酒节的影响力将会迅速扩散至民众的心中，形成一个在安丘人心中逐渐被人熟知且根深蒂固的节会品牌，期待指数将会越来越高，为魅力安丘在新时期的城市综合发展增添一道丰盛的旅游大餐，成为一道亮丽的品牌文化！同时该活动能够将政府、媒体、品牌、娱乐