浅谈植入式广告平台策划(doc 7页).doc

植入式广告平台策划金点子名称植入式广告平台策划 出让金额100000 元所属分类策划 - 方案策划所在地区安徽省 - 蚌埠市有效时间2009-11-23项目发布日期2007-6-7详细介绍当今社会没有广告是不可想象的，商品社会没有广告就无法生存，广告的类型也是多种多样，目前的主导是强硬的灌输式广告，但是植入式广告也是异军突起大有壮大之势。因为广告发布平台所需要的资金和技术的限制，一般的公司是无法开展的。故本人经过思考及实践实验后，得到了这个适合几乎所有广告公司的广告投放，传播平台。此平台设置费用不足万元，运营费用非常低廉，不需要太高要求的技术。它的特点是：1，架设费用低廉；2，维护费用低廉；3，技术要求不高；4，可24小时工作；5，主要针对的是15-45岁的人群；6，受众每次接受广告信息的时间长，次数多，无厌倦感；7，传播范围可大可小，大至全国，小至全市，可自行调节；8，广告形式及形象可自行调节，最大的满足客户需要。此平台本人已经实验过，效果很好，受众全部在短时间内接受并记住了所发布的品牌，记忆时间很长，至今没有忘记。有兴趣的个人和公司可以联系我，设备占地很小，对场地无要求。电话QQ：443775112备 注欢迎懂广告或者业内人士联系。当然，如果你不懂但是看懂了只要想，也可以联系我。企业宣传片，广告片新媒体渠道的兴起，给企业带来更多的推广方式和渠道，其中企业视频宣传片成为最有影响力的传播内容和形式。宣传片将使企业提高自身的形象和加深客户对企业的认识。新媒体植入式广告我们将用户的产品根据其特点植入到视频短剧中，让网络用户在娱乐中享受到新的内容和产品传播，轻松愉快的接受产品信息，不是单纯的贴片。6000元可以为企业带来什么？1、一份最直观的企业成长的详细讲述2、一个唯美的企业传记3、一个最省钱的宣传推广机会4、一个最经济的媒体发布机会5、一个最安全的资料存档方法6、一个连带捆绑宣传的机会公司介绍视觉时代，创建于2005年12月，是目前国内最具有创意潜力的新媒体内容制作商之一，经过新媒体内容制作的发展创新，目前已由创始之初单纯为新媒体提供内容的制作公司，逐步成长为拥有创意制作能力和媒体发布渠道和广告全案代理的综合型新传媒企业。我们身处创意与新媒体传播行业，切实创造客户价值，在服务流程上规范。为客户提供“务实、精彩、创新”的服务这是我们不懈的追求。联系方式联系人：徐赫邮箱：公司地址：北京市朝阳区朝阳路67号财满街5号楼705室植入式广告需20万(2007-5-28 16:57:38)点击:271回复:0IP:121.23.110.* 植入式广告商业计划书（简介）项目联系人 ：田浩电话 -MAIL ：概要什么是“植入式广告”植入式广告又称植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。随着互联网技术的发展植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说以及夏令营活动之中。市场前景植入式广告的发展呈全球化趋势，好莱坞的电影产业使植入式广告成为一种令人注目的成功商务运作模式。但是在中国，随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延，作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。电影广告也随着电影市场化步伐的提升而不断升温，近年来实现了植入式广告零的突破，正在被资金紧缺而烦恼的中国电影人学习、掌握、利用。只不过到目前为止，这种方式还没有在商家中得到推广。目前在电影行业中华谊兄弟广告和冯小刚的在这种广告营销模式上面的结合最为成功，但是在其他的行业，如网络游戏，杂志，活动，图书等方面还处于空白状态。二产品及服务公司的主要产品是“植入式广告”这种新兴的广告商业行销模式。1.“植入式广告优劣势”A. 植入式广告的优点：（1） 电影中的广告到达率高和干扰低.在受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，这种广告模式使得观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。（2）广告媒体曝光率高投资商的产品总会在电视、广播、报纸杂志、户外媒体、网络等多种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。（3）广告口碑传播率高通过形象生动的方式影响普通人的生活，电影，游戏或者杂志中出现的产品，品牌或服务，只要是观众喜爱的，都会给人们留下回味。（4）影响的广泛性、持久性及深层性。用电影来举例，作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但可以无数次在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中反复播出，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象。其天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。5）广告成本较低以电影来举例，目前的电影内容中，平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部电影将有三分之一时间里含有广告”。如果再加上碟片的销售以及网络下载以及有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低 。B. 植入式广告的劣势（1）分散了观众注意力，甚至引发反感（2）商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达如天下无贼中的淘宝LOGO出现在在了小偷团伙的小旗上，刘德华拍着宝马车“开好车就一定是好人吗？”怒吼，很明显没有传达商品的功能或品牌的内涵，相反有损品牌形象。（3）广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角，损害了品牌形象如天下无贼中的北京晨报。为了达到理想的营销效果，还应该充分挖掘和利用电影隐性广告的“片外效应”。（4） 植入式广告增加了广告主的风险从广告成本控制来看，隐性广告的广告主不仅一次性付清了广告的制作费，同时也购买了发布时间和版面，虽然降低了制作方的成本和风险，但无疑这种风险转嫁到了广告主头上。一旦它们受到消费者的抵触或管理部门、社会团体的封杀，广告主将会比普通广告多赔进去一部分发布费。产品服务运作模式根据现有媒体内容的植入表现方式，我们将植入式广告横向分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。纵向为推动情节类，频繁出现类，直接出现类，一次植入类。推动情节类 频繁出现类 直接出现类 一次植入类 场景植入 对白植入 情节植入 形象植入 目标客户和媒介目标客户会以一些具有品牌号召力的企业为主，如中国移动，中国电信或者丰田汽车等。目标媒介会以网络游戏和影视剧作品为立足点，然后开发杂志，小说，音像制品，平面、设计方面。运作方式1） 为目标2） 客户寻找各种在媒介中进行“植3） 入式广告”的机会。4） 为目标5） 媒介寻找符合其媒介特点的目标6） 客户。植入式广告的精髓究竟在哪里？今天吃饭的时候突然想到的问题灵光一动，YY出一个想法，它的精髓更在于“融情融景”，而非简单的“植”入我们一直在强调“植”入给电视广告所带来的与众不同，但它真的有这么神奇么？有时候想一想，桌子上摆瓶农夫山泉，还真未必有“农夫山泉有点甜”这一嗓子喊