




已阅读5页,还剩20页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
.,央视唯一产品发布平台,栏目内容,全国唯一大型体验式新型经济娱乐类节目,央视唯一的产品发布平台。,奖品最丰厚,广告资源最稀缺,观众参与度最高,“看商品,猜价格”与家庭受众深度互动。,产品最时尚,节目与商品巧妙融合,是央视不多的软性广告植入平台。,期期都有万元大奖,吸引观众广泛参与。,网络最潮流产品,是央视唯一时尚新品发布平台。,央视唯一体验式经济栏目,超级一口价四位选手三类产品,妙手推推推一位选手一类产品,价格拼图三位选手四类产品,高了低了两位选手八类产品,诱惑一位选手五类产品,小心炸弹两位选手两类产品,上半场,环节设置,精彩大转轮决胜出一位选手,下半场,对决,321,精彩大转轮决胜出一位选手,央视唯一体验式经济栏目,播出时间:首播:周六18:3019:30重播:周日16:0017:00次周三16:3517:35,60分钟购物嘉年华,最具喜感主持人,最具亲和力购物宝贝,购物宝贝全国海选,视觉盛宴,高博,陈蓓蓓,央视唯一体验式经济栏目,栏目数据,优质栏目,数据说话。,购物街是财经频道在黄金时间打造的品牌栏目,在财经频道周末全天收视走势图中,购物街播出时间在18:30-19:30,正处于收视最高峰值阶段,数据来源:CSM,黄金,黄金时间保证收视效果最大化,单期收视高达1.18%,在09年收视走势图中,购物街首播收视非常稳定保持在0.5%以上,重播收视也保持在0.4%上下。,数据来源:CSM,节目收视高,位居央视二套频道收视第1位,央视唯一产品发布平台,购物街对全国中心城市的影响超过央视2套,受区域性文化不同的影响,央视在各个区域影响力不尽相同。整体而言,购物街在区域上影响要强于二套。购物街在85%的省会城市中市场份额超过1%,对这些地区形成了很强影响,同样也成为企业维护和巩固这些区域通路的优势影响平台。,数据来源:CNRS36个城市,央视唯一产品发布平台,购物街栏目受众为时尚消费主流人群,以2000-3500收入的受众的为主。,以女性受众为主。,以25-44岁社会主流受众为主。,以大学以上高学历受众为主。,以公务员、白领这种潜在消费受众为主。,数据来源:CTR,央视唯一产品发布平台,九大行业对购物街的认可(08年-09年购物街投放品牌调查),在中国邮政正式签订购物街特约播映特项广告后,邮电通讯成为购物街投放广告最多的行业。其次认可购物街的四大行业依次是食品、家居用品、饮料和衣着。,数据来源:CNRS36个城市,央视唯一产品发布平台,越来越多的知名品牌选择购物街,购物街栏目是央视二套市场认可度很高的栏目,为企业品牌营造了更为匹配的传播环境。,央视唯一产品发布平台,购物街的地缘优势,唯一性,纵向:同频道比较整个财经频道,全周节目安排以高端经济新闻及评论节目为主,周末的四档娱乐节目成为频道亮点。,横向:同时段比较在19:00前后,央视及卫视节目以全省新闻和新闻联播为主,娱乐节目成为该时段新闻节目外不多的资源。,央视唯一体验式经济栏目,多元传播提升附加值,新产品发布的引领者,购物街的竞猜商品都被各大网站所追捧!完全实现与网络,平面媒体联动传播,传播影响力无限扩大!,传播多样化,品牌最大化,产品展示对常规广告长期合作的客户给予植入广告的良机,特约播映提示收看共同关注随片广告,植入性广告,常规广告,回馈,饮料,家居,移动通信,家用电器,特约播映,厨具,乐器,比硬性广告传播更深入,将您的商品呈现在全国消费者面前。,央视唯一产品发布平台,优质的广告环境,广告段位与节目板块科学组合,减少受众流失率。每段广告投放品牌少,广告干扰度小。,第一段,18:30,第二段,第三段,第四段,广告刊例价格,18:46,18:57,19:13,19:23,央视唯一产品发布平台,【基础回报】:,【项目优势】:1、与栏目融合度较高,获得等同栏目的传播效果,有最好的品牌比附效果。2、LOGO硬广,多元化、多角度展示企业品牌内涵,满足企业彰显实力的需求。,【合作费用】:共同关注:120000元/期,项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。如遇央视相关调整,均按央视新政策执行。,15秒硬性广告,如本节目由*共同关注,特别形式推荐,形式一:共同关注,央视唯一产品发布平台,【基础回报】:,【项目优势】:1、与栏目融合度较高,获得等同栏目的传播效果,有最好的品牌比附效果。2、LOGO+硬广口播,多元化、多角度展示企业品牌内涵,满足企业彰显实力的需求。3、双口播加强品牌与节目融合度,不断提醒消费者,唤起消费者脑海中对于品牌的记忆。,【合作费用】:共同关注:140000元/期,项目涉及频次、费用以最终签订合同为准。如遇央视相关调整,均按央视新政策执行。,15秒硬性广告,优质品牌从购物街开始*提示您收看购物街,口播1次,形式二:提示收看,特别形式推荐,央视唯一产品发布平台,口播1次,附件,购物街受众的部分生活及消费形态调查,调查方法:抽样调查调查时间:2009年12月1日2010年1月31日调查范围:CRNS36个城市调查对象:年龄在1269岁之间经常观看购物街节目的观众有效样本量:本次调查共访问10490人,去除作废的770个样本,最后得出有效样本为9720人。,央视唯一体验式经济栏目,购物街受众工作生活状态分布,调查显示:购物街主要的受众是有工作的社会主流人群,具有一定的收入和社会地位和一定的消费能力。,有工作人群总计为74.1%,购物街受众每月平均日常消费金额,消费在10013000受众总计50%,央视唯一体验式经济栏目,购物街受众周末外出活动种类,注:以上两题为多选题,合计百分比超过100%,购物街受众外出使用的交通工具,外出购物为主要活动种类,出租车、私家车占比较大,调查显示:购物街受众不仅具有消费能力,还能够实现消费活动,并且出行交通工具出租车和私家车比重很大,反映这部分人群经济基础较好。,央视唯一体验式经济栏目,购物街受众私家车拥有情况,购物街受众住房情况,有住房或者有购房打算的为83.5%,有车或者有购车打算的为83%,调查显示:购物街的受众经济基础较好,具有超前的消费观念。住房情况也反应出受众对建材、卫浴等产品具有一定的需求。,央视唯一体验式经济栏目,购物街受众对家电产品需求情况,购物街受众对数码产品需求情况,对家电产品有需求为93%,对数码产品有需求为84%,调查显示:购物街的受众对家电产品及数码商品存在着硬性需求和潜在需求,这两类产品在购物街的受众中有着巨大的消费空间。
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025第十三届贵州人才博览会贵阳贵安事业单位引进人才770人考前自测高频考点模拟试题及答案详解(必刷)
- 2025黑龙江哈尔滨工程大学后勤基建处前期采购办公室管理岗位招聘1人考前自测高频考点模拟试题及一套参考答案详解
- 文档管理标准化流程文件分类与存储方案
- 四肢血管舒张护理
- 行政文书快速编写框架模板
- 中信银行佛山市南海区2025秋招数据分析师笔试题及答案
- 招商银行长春市南关区2025秋招小语种岗笔试题及答案
- 2025-2026学年度人教版9年级数学上册《概率初步》专题训练试卷(含答案详解版)
- 平安银行哈尔滨市南岗区2025秋招笔试综合模拟题库及答案
- 华夏银行重庆市巴南区2025秋招英文面试题库及高分回答
- 遵守规则课件-2025-2026学年统编版道德与法治八年级上册
- 全科医学(副高)高级职称考试题库及答案
- 2025年社区工作者招聘考试(公共基础知识)试题及答案
- 河北省琢名小渔名校联考2025-2026学年高三上学期开学调研检测英语试题(含答案)
- 血透室护士手卫生
- 白带常规课件
- 房地产精装修工程质量管控措施
- GB/T 46004-2025动物油脂牛油
- USP232-233标准文本及中英文对照
- 部编版八上语文名著《红岩》问答题精练(教师版)
- 2025年秋期人教版2年级上册数学核心素养教案(校园小导游)(教学反思有内容+二次备课版)
评论
0/150
提交评论