中广热点云项目推介材料_简版1.pptx

中广热点云科技有限公司专项基金推介说明书,首金联合资本投资有限公司2015年3月,首金联合资本,1,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,2,1.中广传播CMMB业务介绍,首金联合资本,3,中广传播集团是由国家财政部出资设立的国家广电总局直属单位，负责移动多媒体广播电视网络（CMMB）的投资、建设与运营，目前在全国范围内开展了手机电视、广播、财经、导航等一系列业务。,中广传播集团有限公司是国家广电总局直属企业，成立于2009年9月中广传播集团负责CMMB在全国范围内的投资、建设与运营2011年起，由国家财政部对中广传播集团履行出资人职责,中广传播是我国唯一国家指定CMMB网络手持电视运营商，也是唯一拥有广播电视无线传输业务经营权的运营商CMMB采取单频网覆盖技术，大、中、小功率站点和直放站相结合的方式实施网络覆盖，已累计建成单频网站点2256个，中小功率站点和直放站近5000个，网络信号覆盖336个地级及以上城市，855个县级城市，覆盖人口超过5亿目前中广传播所运营的CMMB已成为当今世界上最大的移动多媒体传输网络,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,4,2.电信运营商WLAN业务介绍,首金联合资本,5,合作伙伴是指已经在全国范围内建设了WIFI热点网络，或具备潜在资源建设WIFI热点网络的合作方，主要包括电信运营商、商用WIFI提供商、户外媒体/车载以及个体经营商。,电信运营商：三大运营商在全国拥有约680万个WIFI热点，但目前运营商WLAN热点经营遇到瓶颈，总投资约1千亿人民币，但未探索出成熟的盈利模式，用户对付费WLAN的接受程度不高，而免费WLAN由于接入太多用户，使得用户体验较差，无法支撑用户观看流畅视频及快速下载大容量视频的需求。运营商通过与中广传播（中广热点云科技）合作，能够为WLAN用户提供优质的视频观看和下载服务，同时增强用户粘性，使其更加接受付费WLAN，购买电信WLAN业务套餐。商用WIFI提供商：全国商用WIFI提供商约有20万个热点，其中迈外迪和Y5Zone为主要的提供商，所建热点主要分布于咖啡厅和连锁餐厅等公共场所。其商业模式较为单一，主要是为商家免费安装WIFI，依赖WIFI接入页面的广告实现收益。该类商用WIFI提供商与中广热点云科技合作开展WIFI热点云媒体业务能够为其WIFI服务添加附加值，制造差异化，并创造额外的广告分成收入。,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,6,3.CMMB+WLAN业务融合,首金联合资本,7,WIFI热点云媒体业务是中广热点云科技应对现有业务发展瓶颈所提出的战略性重点业务，该业务通过CMMB广播网络和WIFI有效结合，将CMMB的内容存储于WIFI路由器，并利用WIFI路由器将内容传输至手机、Pad等终端设备，从而打造了一个包含海量视频内容的超级WIFI环境。WIFI热点云媒体业务并不是普遍意义上的WIFI服务，而是一项为用户提供基于WIFI网络环境的具有优质视频观看体验特质的内容平台业务。该服务将永久向用户免费。,3.CMMB+WLAN业务融合,首金联合资本,8,与现有的4G服务相比，CMMB+WLAN不受流量、带宽、终端设备等限制，确保用户使用普通智能手机、Pad等设备浏览视频的体验如同家中的有线电视。以中国移动为例，只要有WLAN信号的地方，用户通过APP或WAP的方式接入CMMB+WLAN，免费浏览在线视频。接入后，视频浏览不消耗流量；载入速度不受其他用户影响。,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,9,4.中广热点云核心技术,首金联合资本,10,终端制约：WIFI热点云媒体业务将CMMB网络与WIFI、电信网络融合，接收CMMB信号的设备不再是内置于用户手机的芯片，而是可以外接于路由器的WIFI智慧棒（大小类似U盘，成本约￥6/个），解决了CMMB发展的终端制约问题。CMMB网络回传机制：云媒体业务顺应了三网融合的趋势，通过运用电信网络，使得用户观看行为等数据能通过电信网络回传至后台服务器进行分析，有效解决了CMMB网络回传机制缺失的局限。CMMB网络互动问题：通过与WIFI网络的有效结合，解决了CMMB网络的互动性问题，不仅能够提供直播服务，还能够提供点播类视频服务，能够更好地满足用户的观看需求。,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,11,5.中广热点云竞争优势,首金联合资本,12,在传统视频公司（如优酷、爱奇艺等）的成本结构中，版权购买占了约30%的成本，带宽费用则占了约25%的成本，而其它成本占了约45%。其它成本一般为营销费用、管理费用和产品研发费用等。中广热点云科技前期顾客获取成本较高，因此营销成本将与传统视频平台相比将持平或略高，而中广热点云科技由于体量相对小，因此管理费用和产品研发费用也将减少，以致其它成本整体持平。内容成本和带宽费用占了传统视频平台55%左右的成本，但是中广热点云科技拥有独特的优势从而降低这部分成本：在收入分成模式中，中广热点云科技通过收入分成而避免固定的内容成本和带宽成本，从而在吸引更多优质内容提供商的同时降低自身运营中的现金流压力；而在买断模式中，中广热点云科技也可依托自己的独特优势大幅降低带宽和内容成本。带宽成本的降低主要因为中广热点云科技将通过自有的CMMB网络传输内容，无需使用电信运营商提供的带宽，从而节省了大量的带宽费用。,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,13,6.行业进入壁垒,首金联合资本,14,CMMB网络运营商资质中广传播是我国唯一国家指定手持电视运营商，也是唯一拥有广播电视无线传输业务经营权的运营商。同时，中广传播拥有全国337个地级市8M带宽频率的使用权，并正在申请第二个全国337个地级市8M带宽。中广传播对广播电视无限传输网络的经营权保证了中广热点云科技对CMMB网络的运营权，能够利用CMMB网络开展WIFI热点云媒体业务；同时，覆盖338个地级市的8MHz无限频率使用权保障了WIFI热点云媒体业务能够高速传输大容量数据，无需耗带宽和用户流量，且传输范围可拓展至全国。,中广传播已具备了开展移动多媒体广播业务及WIFI热点云媒体业务的完备资质，中广热点云科技可使用其资质开展相关业务。除此之外，中广传播（中广热点云科技）还拥有在全国范围的公共视听载体上播放视听节目的独有资质优势。,广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出广电总局关于加强车载、楼宇等公共视听载体管理的通知的通知，该项通知限定了在公共试听载体的播放内容，在公共视听载体播放节目等同于电视台，需要按照国家广播电视管理条例获得广播电视节目传送业务许可证。所以，作为拥有全国范围内传送节目许可的广电企业，中广传播相对于非电企业，拥有在公共视听载体播放视听节目的资质优势；而相对于地方性广电企业，中广传播拥有在全国范围内的公共视听载体传播视听节目的资质优势。,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,15,7.中广热点云市场测试情况,首金联合资本,16,目前，中广热点云科技与辽宁移动开展了WIFI热点云媒体试运营合作。合作视频平台“爱视频”已于2014年6月12日正式上线开始试运营。尽管尚未进行任何市场推广，但是“爱视频”业务已经显现出极强的用户吸引力，并对爱辽宁平台用户数量提升和使用活化带来了明显作用。试运营数月来，无论是用户规模还是视频播放量均取得了良好的成绩。中广热点云科技和辽宁移动以“爱辽宁”平台为基础，通过搭建基于WIFI的“公众视频娱乐平台”，即“爱视频”平台，为辽宁的移动手机用户提供视频服务。该模式以WIFI网络为基础，结合了CMMB移动多媒体广播电视网的优势，使用户可以在不产生流量花费的情况下观看视频内容。“爱视频”能够为用户提供直播和点播两类视频服务。其中，直播节目包括CCTV1、CCTV5、CCTV5+、CCTV13、凤凰卫视、湖南卫视、浙江卫视、辽宁卫视等8个频道。点播节目存储于本地智慧棒中，内容包含正版电影、电视剧、综艺节目、纪录片、动漫、电子竞技等多种类型，累计节目时长已经接近2800小时。随着运营的持续推进，点播内容将得到进一步的充实。,6月12日“爱视频”业务上线后，借助世界杯的影响，日均首页访问量（首页PV）迅速增长，最高超过13万次，随着世界杯接近尾声，日均首页访问量出现了一定程度的下降，但是仍保持在89万人次的水平。进入8月以来，日均首页PV开始稳步增长，月底时日均首页PV数量已超过27万；随着9月高校开学潮，首页PV进一步上升，截至9月底，已达到日均67万次。结合日活跃用户量数据，单个用户在一天内平均会登陆“爱视频”平台34次，说明活跃用户已习惯在各类公共场景登陆“爱视频”。,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,17,8.融资计划,首金联合资本,18,融资规模：项目公司计划增资15-20亿元，出让30%-40%的股权，估值50亿元（现金流折现法估值）；投后广电集团相对控股。基金规模：拟投资3-5亿，占股6%-10%。交易模式如下：,1.中广传播CMMB业务介绍2.电信运营商WLAN业务介绍3.CMMB+WLAN业务融合4.中广热点云核心技术5.中广热点云竞争优势6.行业进入壁垒7.中广热点云市场测试情况8.融资计划9.基金未来收益测算,首金联合资本,19,9.基金未来收益测算,首金联合资本,20,